هنگامی‌که گفته می‌شود برند هارلی دیویدسون (Harley Davidson) از آرکتایپ برند قانون شکن پیروی می‌کند، دقیقا صحبت از چه چیزی است؟ کهن‌الگوی یاغی یا قانون‌شکن چه ویژگی‌هایی دارد؟ برندها و […]

کهن‌الگو یا آرکتایپ برند، به ویژگی‌های احساسی یا اخلاقی شناخته‌شده‌ای اشاره دارد که برندها به واسطه آن‌، خود را به مشتریان‌شان معرفی می‌کنند؛ به‌عنوان مثال کهن‌الگوی برند نایکی (Nike)، قهرمان […]