آرکتایپ جادوگر (Magician) با توانایی‌اش در تغییر دنیا از طریق نوآوری و خلاقیت شناخته می‌شود. برندهایی که دنبال‌کننده آرکتایپ جادوگر هستند، معمولاً نقش تغییردهنده بازی را در صنایع خود ایفا می‌کنند!
این برندها اراده محکمی برای تغییر آینده دارند و همواره در حال عبور از مرزها و به چالش کشیدن وضعیت موجود هستند. آرکتایپ جادوگر اغلب با حس رمزوراز و جادو نیز همراه است که می‌تواند آن را به‌طور ویژه‌ای برای مصرف‌کنندگان جذاب کند.
در این مطلب، با مجله برندینگ کانون ایران نوین همراه باشید تا آرکتایپ جادوگر را بیشتر و عمیق‌تر بشناسید. در ضمن این مطلب، چهارمین سری از وبلاگ‌های معرفی انواع آرکتایپ برند است. اگر می‌خواهید مقاله‌های قبلی را هم بخوانید، به لینک‌های زیر مراجعه کنید:
آرکتایپ برند جادوگر چیست؟
«آرکتایپ یا کهن الگو جادوگر (شعبده‌باز) نمایانگر برندهایی است که با استفاده از نوآوری و خلاقیت، تجربه‌ای شگفت‌انگیز و دگرگون‌کننده برای مشتریان خود خلق می‌کنند.»
این برندها توانایی ایجاد لحظات جادویی و معجزه‌آسا را دارند که می‌تواند زندگی مشتریان را تغییر دهد و به آن‌ها کمک کند تا از وضعیت قبلی به حالت‌های جدید و بهتر منتقل شوند.
آرکیتایپ جادوگر با بهره‌گیری از حس رمزوراز و دانش عمیق خود، واقعیت را به چالش می‌کشد و تجربه‌ای فراتر از انتظار به مخاطبان ارائه می‌دهد.
ویژگی‌های شخصیت آرکتایپ جادوگر
آرکتایپ برند جادوگر با مجموعه‌ای از ویژگی‌های شخصیتی منحصربه‌فرد شناخته می‌شود که حول‌محور تحول، نوآوری و تحقق رویاها می‌چرخند.
ویژگی‌های کلیدی شخصیت آرکتایپ جادوگر:
- خوش‌بینی: نگاه مثبت و امیدواری به آینده
- حکمت: برخورداری از دانش و تجربه عمیق
- نوآوری: ارائه ایده‌ها و راه‌حل‌های جدید
- جاه‌طلبی: تمایل به پیشرفت و توسعه
- پرانگیزه: برخورداری از نیروی محرکه قوی
- جذابیت: توانایی جذب و تحت تأثیر قرار دادن دیگران
- جرأت: شجاعت در پذیرش چالش‌های جدید
- بینش قوی: درک عمیق از موقعیت‌ها و مشکلات
مهم‌ترین ویژگی شخصیتی آرکتایپ جادوگر چیست؟
جادوگر تلاش می‌کند تا رویاها را از طریق روش‌هایی نسبتاً اسرارآمیز به حقیقت تبدیل کند!
او این توانایی را دارد که مردم را با تجربه لحظاتی جادویی به سفری رویایی ببرد و آن‌ها را دگرگون کند. جادوگر معتقد است که تنها محدودیت ما، تخیل است و با به چالش کشیدن قوانین طبیعت، ما را به سوی آینده‌ای بهتر هدایت می‌کند.
جادوگر عطش زیادی به دانش دارد اما به‌طور داوطلبانه آن را با دیگران به اشتراک نمی‌گذارد؛ بلکه از آن برای نمایش دیدگاه خود و ایجاد تغییر استفاده می‌کند.
مشخصات آرکتایپ برند جادوگر
- کلمه کلیدی اصلی: قدرت
- هدف برند: تحقق رویاها
- وعده برند: تسلط‌بر منبع دانشی متفاوت و کمیاب
- لحن برند: الهام‌بخش، خلاقانه و اسرارآمیز
- پیام برند: فردا از امروز روشن‌تر است و تمام رویاهایت به حقیقت خواهد پیوست!
- محرک‌های برند: تحقق رویاها، نوآوری، خلاقیت، حس شگفتی، اعتمادبه‌نفس و قدرت ذهن
- مشتری ایده‌آل: افرادی که خواهان باهوش‌تر، خردمندتر و به‌طورکلی بهترشدن هستند و از نوآوری استقبال می‌کنند.
- نمونه شعار برند: جایی که رویاها به حقیقت می‌پیوندند! (شعار دیزنی)
آرکتایپ جادوگر در کدام صنایع استفاده می‌شود؟
- صنایع سرگرمی
- صنایع زیبایی
- صنایع تفریحی
- صنایع سلامتی
بیشتر بخوانید: برند چیست و چه انواعی دارد؟
مخاطب هدف استراتژی برندینگ آرکتایپ جادوگر کیست؟
آرکتایپ جادوگر به‌ندرت با یک پرسونای خریدار خاص تطابق دارد، اما با توانایی‌اش در تغییر و دگرگونی، توجه پرسوناهای مختلف را به خود جلب می‌کنند.
برندهایی که محصول یا خدماتی ارائه می‌دهند که مشتریان‌شان را در یک سفر دگرگونی (از گم‌شدگی به پیداشدن، از ناامنی به امنیت، از خستگی به تازگی) همراهی می‌کنند، می‌توانند کهن الگوی برند جادوگر را به‌عنوان شخصیتی برای ارتباط با مخاطبان‌شان در نظر بگیرند.
مثال‌های آرکتایپ برند جادوگر
برندهایی که از آرکتایپ جادوگر پیروی می‌کنند، با تمرکز بر نوآوری، تحول و خلق تجربه‌های شگفت‌انگیز، موفق به شکل‌دهی ارتباطی عمیق با مخاطبان خود شده‌اند.
در ادامه چند نمونه خارجی و ایرانی از برندهای جادوگر را به شما معرفی می‌کنیم:
1. والت دیزنی (Walt Disney)
خود شخص والت دیزنی واقعاً یک جادوگر تمام‌عیار بود. او دنیایی خلق کرد که در آن «رویاها به واقعیت تبدیل می‌شوند» و مردم را از طریق فیلم و پارک‌های تفریحی به تجربه جادو دعوت کرد.
انیمیشن‌های دیزنی، جهانی را می‌سازند که در آن سگ‌ها با روباه‌ها دوست می‌شوند، پریان به دخترهای خدمتکار کمک می‌کنند تا شاهزاده‌ای را پیدا کنند و هزاران اتفاق رویایی به واقعیت تبدیل شود.
برند دیزنی تا به امروز از این جادو مثل یک گنجینه مراقبت کرده و راه بنیان‌گذارش را ادامه داده است.
2. دایسون (Dyson)
دایسون نمونه دیگری از کهن الگو جادوگر است. این برند توانسته با تبدیل لوازم خانگی (معروف‌ترین محصولش جاروبرقی است) به وسایل بسیار جذاب و خواستنی، توجه زیادی را جلب کند.
دایسون با طراحی‌های شیک و تکنولوژی پیشرفته، موفق شده تا قیمت‌های بالاتر را برای محصولاتش توجیه کند؛ به‌طوری که مشتریان حاضرند 3 تا 4 برابر هزینه یک جاروبرقی معمولی را برای محصولات دایسون پرداخت کنند؛ زیرا به‌صورت ناخودآگاه احساس می‌کنند جاروبرقی دایسون جادویی است.
این رویکرد دایسون تنها به جاروبرقی‌ها محدود نمی‌شود؛ این برند همچنین در زمینه‌های مختلفی مانند دستگاه‌های مراقبت از مو، تصفیه‌کننده‌های هوا و ابزارهای نظافت حیوانات خانگی نیز موفق عمل کرده است.
طراحی‌های مدرن و تکنولوژی‌های پیشرفته دایسون، مشتریان را به دنبال کردن برند و کشف نوآوری‌های جدید آن ترغیب کرده است؛ در این زمینه دایسون واقعاً یک جادوگر تمام‌عیار است!
3. پیکسار (Pixar)
پیکسار با تولید انیمیشن‌های خلاقانه و داستان‌های تأثیرگذار، دنیایی از تخیل و احساسات را برای مخاطبان خود خلق کرده است.
این برند با تمرکز بر نوآوری در انیمیشن و روایت داستان‌های جادویی، توانسته تا جایگاهی خاص در قلب مخاطبان خود پیدا کند و آن‌ها را با خود به سرزمین رویاها برود؛ جایی که محدودیت‌های واقعیت شکست می‌خورد.
4. علی بابا
علی بابا برندی ایرانی است که در زمینه خدمات مسافرتی فعالیت می‌کند. این برند یک نمونه داخلی از کهن الگو جادوگر به‌حساب می‌آید.
طبق ادعای برندبوک علی بابا، شخصیت این برند بر پایه آرکتایپ جادوگر شکل گرفته و این برند تلاش می‌کند تا با ارائه خدمات متنوع، تجربه‌های متفاوتی از سفر برای مخاطبانش ایجاد کند.
همچنین با تأکید بر نوآوری، پویایی سفر و درک نیازهای آینده، به دنبال تثبیت جایگاه خود به‌عنوان رهبر بازار گردشگری است و هویت خود را با پیش‌دستی در شناسایی نیازهای جدید مخاطبان، تعریف می‌کند.
البته برخلاف نمونه‌های خارجی کهن الگو شعبده باز، علی بابا بیشتر در حد مسکات، هویت بصری، تبلیغات و بازاریابی محتوایی، از ایده‌های این کهن‌الگو پیروی می‌کند.
بیشتر بخوانید: توسعه برند چیست؟
چگونه از کهن الگوی برند جادوگر استفاده کنیم؟
برندهایی که از آرکی تایپ جادوگر استفاده می‌کنند، شخصیتی جسور دارند که دارای پتانسیل انجام کارهای خوب زیادی در دنیاست. برای استفاده از این آرکتایپ، ثبات در برندینگ بسیار مهم است.
صدای برند، رنگ‌ها، دیدگاه‌ها، ارزش‌ها، لوگو و تجربه مشتری باید بدون نیاز به گفتن این‌که «من یک جادوگر هستم… دنبالم بیا تا بهترین زندگی خود را تجربه کنی» به مخاطب منتقل شود.
به‌عبارت‌دیگر، مخاطب باید با قلب خود این هویت را احساس کند. تنها در این صورت می‌توانید این شخصیت را برای برند خود تثبیت کنید!
برای تمایز بیشتر برند خود از رقبا و ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان، می‌توانید از 3 سطح آرکتایپ جادوگر استفاده کنید. انتخاب این‌که تا چه عمقی در این مسیر پیش بروید، به شما بستگی دارد.
سطح ۱ آرکتایپ برند جادوگر
برند شما مملو از لحظات جادویی است که مخاطب را مسحور و سرگرم می‌کند. همچنین مخاطبان با استفاده از محصول یا خدمات، احساس شادی و تغییر را تجربه خواهند کرد؛ حداقل برای همان لحظه!
سطح ۲ آرکتایپ برند جادوگر
برند شما تمام ویژگی‌های سطح اول را دارد، اما می‌تواند این حس و تجربه را به بخشی از زندگی روزمره تبدیل کند. در این صورت، احتمال ماندگاری آن در ذهن مخاطب افزایش می‌یابد. در این سطح، مخاطبین به‌صورت عینی رشد ذهنی، جسمی، حرفه‌ای یا روحی را همراه با برند تجربه می‌کنند.
سطح ۳ آرکتایپ برند جادوگر
در سطح 3 آرکی تایپ جادوگر، برند واقعا تأثیر شگفت‌انگیزی دارد. محصولات یا خدمات برند، گویی قوانین طبیعی را به چالش می‌کشند! اما در واقع این اتفاق به لطف دانش عمیق برند رخ می‌دهد.
همچنین برند به روانشناسی مخاطبان اهمیت ویژه‌ای داده و درک می‌کند که ذهنیت هر فرد، واقعیت او را شکل می‌دهد. در این راستا، برند شرایطی را فراهم می‌کند که هر فرد با استفاده از قدرت درونی خود، تجربه‌ای بهتر از زندگی داشته باشد.
کلام پایانی؛ برندی که می‌خواهد دنیا را تغییر دهد
شناخت آرکتایپ‌ها یکی از راهکارهای انتخاب شخصیت برند است. همان‌طور که می‌دانید انواع شخصیت برند با توجه به روش‌ها و تحقیقات متفاوتی تعیین می‌شوند و هر کدام می‌توانند بُعد بیشتری به برند ببخشند.
در این مطلب توانستیم به‌شکلی عمیق و کاربردی با آرکتایپ برند جادوگر آشنا شویم. اگر شما هم این شخصیت و رویکرد را برای کسب‌وکار خود انتخاب کرده‌اید، با مطالعه این مطلب حتماً دیدی روشن و جامع‌تری به دست آورده‌اید.
البته بهتر است به همین‌جا کفایت نکنید و بدانید که این مسئله حساس‌تر و تخصصی‌تر از این مباحث است. اگر شما هم می‌خواهید برند خود را ماندگار و دست‌نیافتنی کنید، ما در کنار شما هستیم.
شرکت تبلیغاتی کانون ایران نوین با همراهی جمعی از متخصصین بازاریابی و برندینگ، در کنار شماست تا داستانی متفاوت و یگانه را روایت کنید؛ این داستان رمز تمایز و برتری برند در بازار است. برای دریافت مشاوره رایگان خدمات برندینگ، تنها کافی‌ست با ما تماس بگیرید.
