ما هر روزه، ساعت‌های زیادی از روزمان را بیرون از خانه می‌گذرانیم. خیابان، جاده، اتوبان، مترو، اتوبوس و غیره، مکان‌هایی هستند که بسیار از آن‌ها استفاده می‌کنیم؛ بنابراین تبلیغ‌کنندگان از این محیط‌ها برای دیده‌شدن کسب‌وکار خود استفاده می‌کنند. در این مقاله از مجله آموزشی ایران نوین به سراغ بررسی انواع تبلیغات محیطی رفته‌ایم. این مقاله برای هرکسی که به تبلیغات و مارکتینگ علاقه‌مند است مفید خواهد بود.
تبلیغات محیطی چیست؟
«تبلیغ محیطی یا OOH Advertising به هر نوع ابزار و رسانه تبلیغاتی بصری یا صوتی در خارج از خانه گفته می‌شود که بتواند توجه مشتریان را به خود جلب کرده و با آن‌ها ارتباط بسازد.»
تبلیغات محیطی زیرشاخه تبلیغات ATL است و در آن کل بازار و عموم مردم هدف قرار می‌شود. تبلیغات محیطی قبل از این‌که مشتری به مرکز خرید مراجعه کند، نام برند، محصول یا خدمات را در ذهن او حک می‌کند؛ یعنی معمولاً خارج از نقطه نهایی خرید مشتری (POP) هستند.
فواید استفاده از تبلیغات محیطی
در کشورهای پرجمعیت، بیش از 70% مردم روزشان را در بیرون از خانه به شب می‌رسانند و مدام در حال رفت‌وآمد در داخل یا بیرون از شهر هستند؛ به همین دلیل هم از تبلیغات محیطی می‌توان برای موارد زیر استفاده کرد:
- شاخص آگاهی از برند (Brand Awareness) را افزایش می‌دهد و به برندینگ کمک می‌کند.
- تعامل با مشتریان را افزایش می‌دهد.
- یک منطقه جغرافیایی خاص را هدف قرار داده و متغیر مکان را کنترل می‌کند.
- درباره تغییر یا بهبود محصول یا بسته‌بندی اطلاع‌رسانی می‌کند.
- محصول یا خدمت جدید را معرفی می‌کند.
معایب استفاده از تبلیغات محیطی
در کنار فوایدی که در بالا گفته شد، مضراتی هم برای این نوع تبلیغات وجود دارد که در ادامه آن‌ها را مرور می‌کنیم:
- از آن‌جایی که این تبلیغات به‌خوبی در ذهن مخاطب می‌ماند، تبلیغات نادرست و اشتباه هم می‌تواند تا مدت‌ها بر ذهن مخاطب تاثیر منفی بگذارد.
- قابل رصد، اندازه‌گیری و بهینه‌سازی نیست و نمی‌توان نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را بررسی کرد.
- در مقایسه با بازاریابی اینترنتی هزینه بیشتری دارد.
** یک نکته فرعی: در استراتژی بازاریابی دیجیتال بنرهای تبلیغاتی به جای خیابان و اماکن شهری در فضای دیجیتال مثل سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها نمایش پیدا می‌کنند. با توجه به دیجیتالی بودن این نوع تبلیغات، قابلیت‌ها و مزایای خاصی هم دارند که توجه به آن‌ها برای اجرای یک کمپین 360 درجه اثربخش را الزامی می‌کند. برای درک بیشتر این نوع از تبلیغات پیشنهاد می‌کنیم مطالب زیر را مطالعه کنید:
انواع تبلیغات محیطی
در ادامه انواع تبلیغات محیطی را معرفی خواهیم کرد:
1. تبلیغات بیلبوردی
بیلبوردها از محبوب‌ترین سازه‌های تبلیغات محیطی‌اند که در ابعاد بزرگ ساخته شده و در حاشیه اتوبان، بزرگراه، خیابان، جاده و غیره قرار می‌گیرند. بیلبوردها در انواع زیر اجرا می‌شوند:
- ثابت: تصویر ثابت و چاپ‌شده‌ای دارند و از قدیمی‌ترین انواع تبلیغات محیطی به حساب می‌آیند.
- دیجیتال: این نوع بیلبوردها برخلاف نوع ثابت، روی صفحات LED پخش می‌شوند.
- تلفیقی: این نوع بیلبورد، تلفیقی از هر 2 مورد بوده و تمام طرح به شکل چاپی کار شده و بخشی از آن با نمایشگر LED تغییر کرده یا جلب‌توجه می‌کند. در ادامه می‌توانید تصویر یک بیلبورد تلفیقی را مشاهده کنید.
اگر می‌خواهید درباره بیلبوردهای تبلیغاتی بیشتر بدانید پیشنهاد می‌کنیم مقاله انواع تبلیغات بیلبوردی را مطالعه کنید.
2. تبلیغات عرشه پل
به تبلیغاتی که در پل‌های هوایی نصب می‌شود، عرشه پل می‌گویند. پل هوایی مکان مناسبی برای نصب آگهی تبلیغات چاپی و دیجیتالی است.
3. تبلیغات استرابورد
استرابورد ابعاد کمتری نسبت به بیلبورد اشغال کرده و روشنایی هم ندارد. استرابورد هم محبوبیت زیادی داشته و تعداد بالایی از آن در تمام سطح شهر وجود دارد.
4. تبلیغات های برد
در مکان‌های پرترددی مثل خیابان ولیعصر، از نوعی جایگاه تبلیغاتی به‌نام های برد به‌عنوان جایگاهی برای تبلیغات استفاده می‌کنند.
5. تبلیغات لمپوست
لمپوست هم از جدیدترین انواع تبلیغات محیطی به حساب می‌آید. این سازه در ابعاد 1 در 3 متری ساخته شده و معمولاً روی تیر چراغ برق نصب می‌شود. لمپوست‌ها را به‌صورت ایستاده در کنار جاده‌ها و وسط بلوارها قرار می‌دهند.
ویژگی خاص این نوع تبلیغ محیطی این است که اولاً ارزان‌تر از روش‌های دیگر بوده، در مقابل شرایط مختلف آب‌وهوایی مقاوم است و قابل‌اجرا به‌صورت 2 یا 4 وجهی هست.
6. تبلیغات سازه‌های بادی
اگرچه سازه‌های بادی در مقایسه با روش‌های تبلیغات محیطی کمتر مورد استفاده قرار می‌گیرد، یکی از بهترین و تاثیرگذارترین راه‌های تبلیغات به حساب می‌آید. بالن، بیلبوردهای بادی، بادکنک و غیره، از سازه‌های تبلیغاتی بادی هستند.
7. تبلیغات لایت باکس یا لایت برد
یکی دیگر از بهترین روش‌های تبلیغات محیطی، استفاده از لایت برد یا لایت باکس است. در این شیوه همان‌طور که از نامش پیداست، نوری از سطح صفحه تبلیغاتی تابانده می‌شود و می‌تواند به‌خوبی در تاریکی شب جلب‌توجه کند.
8. تبلیغات برایت برد
یکی دیگر از انواع تبلیغات محیطی، برایت برد است که در بالا یا پایین آن لامپ قرار می‌دهند و به دلیل نور زیادی که دارد، در شب‌ها به‌خوبی توجه مردم را به خود جلب می‌کند. به دلیل همین جلب‌توجه زیاد، از برایت بردها در مکان‌های پرتردد شهر استفاده می‌شود.
9. تبلیغات پنل شیشه‌ای CLB
یکی دیگر از روش‌های تبیلغات محیطی، استفاده از پنل شیشه‌ای CLB است. این تابلوها به‌طور مناسبی در سطح شهر توزیع شده‌اند، قیمت مناسبی دارند، کم‌ارتفاع بوده و با مخاطب ارتباط بهتری می‌سازند و به همین دلیل، بسیار مورداستقبال کسب‌وکارها قرار می‌گیرند.
10. تبلیغات نقطه فروش
یکی دیگر از انواع تبلیغات محیطی در ایران، استفاده از تبلیغات در نقطه فروش است. این تبلیغات در قالب استندهای چاپی، کانترهای سمپل، برچسب‌های تبلیغاتی و غیره هستند و مشتریان را به خرید لحظه آخری تشویق می‌کنند.
11. تبلیغات مبلمان خیابانی
پیاده‌روها، ایستگاه‌های اتوبوس، کیوسک‌های روزنامه، نیمکت‌ها و غیره را مبلمان شهری می‌گویند. تبلیغات مبلمان خیابانی نوعی تبلیغات چاپی یا دیجیتال است که در این مکانها قرار می‌گیرد.
12. تبلیغات ترانزیت
این نوع تبلیغات بر روی بدنه وسایل نقلیه مثل اتوبوس، قطار مسافربری، تاکسی، مترو، فرودگاه، ترمینال و غیره قرار می‌گیرند.
13. تبلیغات ساختمانی
تبلیغات ساختمانی هم یکی از بهترین روش‌های تبلیغات محیطی است که از آن برای ایجاد آگاهی از برند استفاده می‌کنند. تبلیغات ساختمانی به انواع زیر تقسیم می‌شوند:
- گرافیک دیواری: روی یک دیوار و در مکان عمومی قرار می‌گیرند.
- تبلیغات داربستی: تبلیغات گرافیکی چاپ‌شده‌ای هستند که روی شبکه‌های محافظ داربست قرار می‌گیرند.
- روکش‌های ساختمانی: روی سازه‌های بزرگ و مهم شهری و برای تبلیغات به‌شکل روکش چاپ‌شده در نمای ساختمان نصب می‌شود.
14. تبلیغات مترو
مترو یکی از پرمسافرترین وسایل حمل‌ونقل عمومی است و بستر بسیار خوبی برای انواع تبلیغات به حساب می‌آید. تبلیغات مترو شامل لایت باکس، کتیبه، تلویزیون‌های داخل واگن و غیره می‌شود.
15. تبلیغات در مراکز خرید
این تبلیغات شامل لایت باکس، بنرهای چاپی، استند، بروشور، کانترهای سمپل و غیره می‌شود.
16. تبلیغات در پمپ بنزین
تبلیغات پمپ بنزینی به‌شکل استرابورد، سایه‌بان و لایت‌باکس اجرا می‌شود. به دلیل رفت‌وآمد زیادی که در این مکان وجود دارد، تبلیغات محیطی در پمپ بنزین از بازخورد و محبوبیت بالایی برخوردار است.
17. تبلیغات CAN
تبلیغات CAN خلاقیت بالایی داشته و 3 ویژگی عمده دارند:
- احساس تعلق و ارتباط گرفتن یا Connectedness
- تناسب یا Appropriateness
- تازگی یا Novelty
سخن پایانی؛ همکاری موفقیت‌آمیز برای اجرای انواع تبلیغات محیطی
تقریباً تمام کسب‌وکارها برای معرفی محصولات یا خدمات خود می‌توانند از تبلیغات محیطی استفاده کنند. تبلیغات محیطی تاثیر بسیار زیادی بر مخاطبین داشته و به‌خوبی در ذهن‌ها باقی می‌ماند. شما نیز می‌توانید در کنار بهترین برندهای کشور همکاری خود را با آژانس تبلیغات و بازاریابی کانون ایران نوین برای دریافت خدمات تبلیغات محیطی آغاز کنید. ما با در اختیار داشتن بهترین بیلبوردهای تبلیغاتی، برند شما را در کانون توجه شهر قرار می‌دهیم تا در نهایت از پیشبرد اهداف کسب‌وکار خود لذت ببرید. برای اجاره بیلبورد در تهران می‌توانید با کارشناسان ما تماس بگیرید. همکاری ما پس از برگزاری جلسات اولیه با ارائه پروپوزال مناسب با چالش‌های شما آغاز و با برگزاری موفقیت‌آمیز کمپین تبلیغات محیطی پایان می‌یابد.