یکی از مهم‌ترین سوالاتی که در زمینه بازاریابی و تبلیغات با آن روبرو می‌شوید این است که؛ تبلیغات تلویزیونی و نقش آن در مارکتینگ چیست؟ هیچ کدام از رسانه‌های امروزی به اندازۀ رادیو و تلوزیون قدمت ندارند. این دستگاه‌ها با قدمت زیادی که در زندگی روزمره ما داشته‌اند، تاکنون جای خود را در خانه‌های ما حفظ کرده‌اند. هرچند امروز تبلیغات اینستاگرامی و آنلاین رو به توسعه هستند. اما همچنان میلیاردها بیننده پای تلوزیون‌ها می‌نشینند و اطلاعات خود را از آنجا کسب می‌کند. بنابراین نمی‌توان نقش تبلیغات تلوزیونی را در توسعه برندها و معرفی محصولات و خدمات نادیده گرفت.
از طرفی بسیاری از رویدادهای جهانی را ما از طریق تلویزیون‌ها مشاهده می‌کنیم. همه می‌دانیم که هیچ چیز به اندازۀ تماشای زندۀ فوتبال از تلویزیون لذت‌بخش نیست. به همین دلیل معرفی کالاها و خدمات حین بازی‌های زندۀ فوتبال می‌تواند بیشترین میزان اثربخشی را داشته باشد. تبلیغات در تلویزیون را می‌توان یکی از زیرشاخه‌های ویدیو مارکتینگ دانست. در ادامه به بررسی دقیق‌تر آن می‌پردازیم.
تبلیغات تلوزیونی چیست؟
تبلیغات تلوزیونی از جمله برنامه‌هایی هستند که در ازای دریافت مقادیر مشخصی پول، محتوایی را در مورد خدمات یا محصولات یک شرکت برند به مخاطبان ارائه می‌کنند. بدین ترتیب پیام مورد نظر آنان به مخاطبان آن شبکه ارسال خواهد شد. بسته به اینکه آن شبکۀ تلویزیونی تا چه حد پربیننده باشد، قیمت تبلیغات تلویزیونی متفاوت خواهد بود. تبلیغات تلویزیونی در واقع بخش اصلی درآمد شبکه‌ها هستند که از ابتدای شروع به کار این دستگاه، همراه با آن بوده‌اند. این نوع از تبلیغات همچنان به عنوان یکی از پرتقاضاترین نوع تبلیغات در جهان به شمار می‌آیند.
معیارها و قیمت تبلیغ در تلویزیون
نوع محتوای تبلیغاتی، مدت زمان آن، نحوۀ نمایش، زمان پخش تبلیغ، قیمت و بسیاری متغیرهای دیگر وابسته به سیاست‌های شبکۀ مورد نظر است. با توجه به اینکه سیاست‌های رسانه‌ای هر شبکه وابسته به قوانین و مقررات کشور مبدأ است، انتظار می‌رود که در هر یک از شبکه‌ها با شیوه‌های متفاوتی از تبلیغات در تلویزیون مواجه شویم. به عنوان مثال، تبلیغات سیاسی در تلویزیون‌های برخی کشورها آزاد است و می‌توان به راحتی در آن اقدام به چنین کارهایی کرد. از طرفی برخی کشورها اجازۀ چنین تبلیغاتی را در تلویزیون نمی‌دهند. با این حال بیشتر تبلیغات تلویزیونی ایران مربوط به برندهای تجاری و کسب و کارها است.
تبلیغات تلوزیونی در مقایسه با سایر انواع تبلیغات، معمولاً هزینۀ بیشتری را می‌طلبد. هرچند نمی‌توان چنین چیزی را به صورت دقیق سنجید. چراکه ممکن است یک شبکۀ تلویزیونی در مقایسه با یک پیج اینستاگرام، مخاطبان به مراتب کمتری داشته باشد. اما معمولاً در مقایسه بین کانال‌های تلویزیون و شبکه‌های اجتماعی هم رده، معمولاً تبلیغ در تلوزیون گران‌تر است. عمدتاً تبلیغات تلویزیونی مدت زمانی بین 15 تا 60 ثانیه را شامل می‌شوند. بسته به اینکه چه محصولی و به چه گروهی از مخاطبان معرفی می‌شود، کیفیت و کمیت آن متفاوت خواهد بود. کیفیت ساخت و رعایت استاندارد در چنین تبلیغاتی حائز اهمیت زیادی است. در ادامه برخی نکات مهم برای افزایش اثربخشی یک تبلیغ تلویزیونی را مرور می‌کنیم.
یک تبلیغ تلویزیونی چگونه اثربخش می شود؟
همانطور که می‌دانیم، تبلیغ در تلویزیون شامل محتوای بصری و صوتی است. هر دوی این‌ها به یک اندازه حائز اهمیت هستند. بنابراین نمی‌توان انتظار داشت که در صورت استفاده از بازیگران تبلیغات تلویزیونی سطح بالا، نقش موسیقی، تدوین و جلوه‌های ویژه را کم‌رنگ کنید. چراکه ممکن است با کاهش هزینه‌های مربوط به بازیگران، توجه و تمرکز بیشتری روی موسیقی پس زمینه داشته باشید و اثربخشی آن را به شکل قابل توجهی افزایش دهید. در این راستا لازم است معیارهایی که کیفیت تبلیغات تلوزیونی را مشخص می‌کنند را بشناسید و اطلاعات کافی و لازم را در اختیار داشته باشید. یک آژانس دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای به خوبی قادر است چنین معیارهایی را برای شما روشن کند.
گاهی اوقات ممکن است تبلیغات در تلویزیون چندان مناسب برند کسب و کار شما نباشد. شاید اگر هزینه‌ای به مراتب پایین‌تر را در شبکه‌های اجتماعی خرج کنید، نتیجۀ بهتری کسب کنید. اما برخی از کسب و کارها، ملزم به تبلیغ در شبکه‌های تلویزیونی هستند. اگر به این نتیجه رسیده‌اید که تلویزیون، ابزار مناسبی برای شناخته شدن برند شما و جذب مشتریان است باید نکات مهمی را در خصوص ساخت یک تبلیغ تلویزیونی اثربخش بدانید. چرا که با عدم در نظر گرفتن چنین مواردی، راه به خطا خواهید برد. گام‌های اصلی برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی، به عنوان راهی مؤثر در دیجیتال مارکتینگ شامل موارد زیر است.
مشخص کردن ایده اصلی
از آنجا که تبلیغ در تلویزیون هزینۀ زیادی دربردارد، پیش از هر چیز باید ایدۀ اصلی را مشخص کنید. تعرفه تبلیغات تلویزیونی 1400 نیز همچون گذشته، مدت زمان تبلیغ را به عنوان معیاری برای سنجش قمیت قرار داده است. برای تولید محتوای باکیفیت باید هزینۀ زیادی را متحمل شوید. در نتیجه لازم است به منظور کاهش هزینه‌ها، ایدۀ اصلی را مشخص کرده و آن را شاخ و برگ دهید. هرچه بتوانید در مدت کوتاه‌تر، پیام اثربخش‌تری را به مخاطب ارسال کنید، بازدهی بیشتری خواهید داشت.
نوشتن متن تبلیغات تلویزیونی
برای جذب مشتریان و جلب توجه آنان به ویدیو مارکتینگ، زمان زیادی در اختیار ندارید. نوشتن متن تبلیغات تلویزیونی و ویرایش چندین و چند بارۀ آن کمک می‌کند که ایدۀ خود را به چکیده‌ترین حالت ممکن برسانید. به عبارتی لازم است سخن را کوتاه کرده و پیام خود را تا حد ممکن شفاف به بیننده ارسال کنید. پیشنهاد می‌کنیم که تبلیغات تلویزیونی متعددی را ببینید تا ایده‌های خود را پرورش دهید.
تعیین نوع محتوای ویدویی
اینکه از چه نوع محتوای ویدویی در تبلیغ خود استفاده می‌کنید، بخش دیگری از هزینه‌های شما را تعیین می‌کند. ببینید آیا می‌خواهید از ویدیوی موشن گرافی استفاده کنید یا بازیگران را در یک ویدیوی فیلم برداری شده به کار بگیرید. به هر حال این مسئله بستگی به سناریو و بودجه شما دارد. در هر صورت باید مطمئن شوید که تبلیغ شما، اثربخشی مورد نظر را ایجاد خواهد کرد.
آژانس دیجیتال مارکتینگ
یکی از مهم‌ترین اقدامات در افزایش اثربخشی تبلیغات تلوزیونی، مشاوره با آژانس دیجیتال مارکتینگ مناسب است. به این منظور حتماً از افراد حرفه‌ای مشورت گرفته و تخصص آن‌ها را خدمت بگیرید. افراد حرفه‌ای به شما کمک می‌کنند تا بهترین محتوا را با بودجه‌ای که در نظر دارید تولید کنند. همچنین برخی از شرکت‌ها بسته‌های تبلیغاتی با بودجه‌های مختلف را تهیه کرده‌اند که می‌توانید مورد دلخواه خود را انتخاب کنید.
هماهنگی تصاویر، صداها و مفاهیم
بسته به سبک کسب و کار و محتوای تولیدی، باید هماهنگی کاملی بین تصاویر، صداها و مفاهیم ایجاد کنید. پس از فیلم‌برداری، ساخت انیمیشن و صداسازی، نوبت به تدوین می‌رسد. این به عهدۀ کارگردان تبلیغات است که بتواند هماهنگی کامل بین مفاهیم کسب و کار، خدمات، محصولات، صداها و تصاویر ایجاد کند. مثلاً اگر تبلیغ مورد نظر مربوط به خودرو است، استفاده از تصاویر خودروهای روز و صدای خودروها و نمای خیابان‌ها حائز اهمیت است.
استراتژی زمان برای پخش
منظور از زمان در اینجا، دو مفهوم مختلف است: یکی مدت زمان ویدیو و دیگری زمان پخش تبلیغ! اینکه فیلم تبلیغاتی شما در چه ساعتی از شبانه روز پخش می‌شود، بازدهی متفاوتی را برای شما به همراه خواهد داشت. مثلاً اگر تبلیغ شما در ساعت 3 صبح پخش شود، صرفه‌جویی زیادی در هزینه‌ها انجام خواهید داد. اما قطعاً مخاطبان کمتر با گروه‌های سنی و سبک زندگی متفاوتی آن تبلیغ را مشاهده خواهند کرد.
سخن آخر
تکرار یکی از مهم‌ترین استراتژی‌ها برای ماندگاری بیشتر است. قطعاً یک بار تبلیغ در تلویزیون کافی نیست و برای شناخته شدن لازم است تبلیغ خود را به شکل‌های مختلف و از کانال‌های متعدد پخش کنید. در این میان لازم است شبکۀ مورد نظر را به درستی انتخاب کنید. مثلاً تبلیغ یک کالای ورزشی در شبکۀ کودک چندان درست نیست. به این منظور باید یک کانال ورزشی را برای کسب اثربخشی بیشتر انتخاب کنید. در کلام آخر، کیفیت یک محصول به تنهایی کافی نیست. انتخاب استراتژی مناسب برای رساندن پیام به گروه مخاطبین هدف، اهمیت زیادی در دیجیتال مارکتینگ دارد. شما می‌توانید برای آشنایی بیشتر با بازاریابی ویدیویی و پاسخ به این سوال که مارکتینگ چیست به بلاگ ایران نوین مراجعه کنید.