بارها‌وبارها برای هر کدام از ما پیش آمده که پیش از دیدن ویدیویی، برای چند ثانیه ویدیوی تبلیغاتی برایمان پخش شده باشد. این تبلیغات خیلی سریع توجه ما را جلب کرده و در بیشتر مواقع آن‌قدر جذاب است که دوست داریم تا انتها تماشایش کنیم.
در این مقاله از مجله آموزشی ایران نوین به بررسی تبلیغات پیش نمایش، انواع تبلیغات پری رول، فواید، هزینه‌ها و راه‌های سفارش و تولید آن خواهیم پرداخت.
تبلیغات پری رول چیست؟
«وقتی به سایت، اپلیکیشن یا شبکه‌های مجازی ویدیومحور مراجعه میکنید، پیش از تماشای ویدیو اصلی، تبلیغ چندثانیه‌ای و کوتاهی برای شما نمایش داده می‌شود که به آن تبلیغات پری رول یا Pre-roll Ads می‌گویند.»
به‌طور کلی تبلیغاتی که حین ویدیوها نمایش داده می‌شوند را می‌توان به 3 دسته زیر تقسیم کرد:
- پیش نمایش یا pre-roll Ads
- حین نمایش یا mid-roll Ads
- پس از نمایش یا post-roll Ads
همچنین هزینه تبلیغات پری رول به دو روش تبلیغات کلیکی و تبلیغات نمایشی محاسبه می‌شود. در روش کلیکی شما به ازای هر کلیک بر روی تبلیغ و در روش نمایشی به ازای هر 1000 بازدید هزینه تعیین شده را پرداخت خواهید کرد
تبلیغات پری رول کجا نمایش داده می‌شوند؟
در بالا توضیح دادیم که اصولاً این نوع تبلیغ را در هر پلتفرم ویدیومحوری می‌توان اجرا کرد. در ادامه هر یک از پلتفرم‌های رایج برای تبلیغات پری رول را معرفی خواهیم کرد.
وبسایت‌ها
در بعضی وبسایت‌های سرگرمی، خبری، ورزشی و غیره که بازدید زیادی دارند، می‌توان نمونه زیادی از تبلیغ پری رول را تماشا کرد. در ادامه نمونه‌ای از این نوع تبلیغ را در سایت فرارو خواهید دید.
یوتیوب
همه ما با تبلیغات مختلفی که پیش از تماشای ویدیو در یوتیوب نمایش داده می‌شوند آشنا هستیم. ویژگی‌های تبلیغ پری رول در یوتیوب به ترتیب زیر هستند:
- به‌صورت تبلیغات همسان نمایش داده می‌شود.
- به‌جای بنر پایین صفحه، در باکس پخش ویدیو نمایش داده می‌شود.
- مدت‌زمان‌شان بین 15 تا 20 ثانیه است.
- پلتفرم YouTube TrueView گزینه «رد کردن تبلیغات» نداشته و کاربران باید تا پایان ویدیوی تبلیغاتی را تماشا کنند تا ویدیوی اصلی نمایش داده شود.
آپارات
از آن‌جایی که هزینه تبلیغات در یوتیوب بسیار بالاست، استفاده از پلتفرم آپارات به دلیل هزینه پایین‌تر و مخاطبین تماماً فارسی‌زبانی که دارد، گزینه بهتر و کاربردی‌تری به حساب می‌آید.
با توجه به این‌که پلتفرم آپارات و یوتبوب شباهت ساختاری زیادی دارند، استانداردهای تبلیغ‌شان نیز بسیار به هم نزدیک است.
شبکه‌های اجتماعی
تبلیغات پری رول در شبکه‌های اجتماعی را می‌توان زیرمجموعه سوشال مدیا مارکتینگ دانست. کسب‌وکارها می‌توانند تبلیغات خود را در شبکه‌های اجتماعی مختلفی مانند فیس‌بوک یا توییتر استفاده کنند. شیوه تبلیغات در توییتر یا ایکس امروزی، بارها‌وبارها تغییر کرده‌اند.
به‌عنوان مثال در گذشته طول آگهی‌های پری رول تنها 6 ثانیه بود. اما حالا به 30 ثانیه رسیده و در عوض گزینه «رد کردن آگهی» هم اضافه شده است. البته امتیاز رد کردن ویدیوهای تبلیغاتی برای همه مهیا نیست و کاربران توییتر می‌بایست برخلاف کاربران یوتیوب، برای رد کردن آگهی‌ها هزینه پرداخت کنند!
انواع تبلیغات پری رول کدامند؟
توضیح دادیم که تبلیغات پری رول چیست و در چه پلتفرم‌هایی نمایش داده می‌شود. برای این نوع تبلیغ 3 مدل در نظر گرفته شده است؛ در ادامه انواع تبلیغات پری رول را معرفی خواهیم کرد.
تبلیغات بامپر
تبلیغات بامپر «Bumper» که گزینه «رد کردن تبلیغ» برایشان فعال نشده و طول ویدیوهایشان به زیر 6 ثانیه می‌رسد. تبلیغات بامپر کوتاه‌ترین تبلیغ پری رول به حساب می‌آیند.
غیرقابل رد کردن
طول تبلیغات غیرقابل رد کردن یا «Non-skippable» نهایتاً 15 ثانیه بوده و در آن‌ها تا آخرین لحظه گزینه «رد کردن تبلیغات» فعال نمی‌شود.
قابل رد کردن
این ویدیوها بیش از 12 ثانیه طول داشته و پس از نمایش نصف ویدیو، گزینه «رد کردن تبلیغ» نمایش داده می‌شود. به این تبلیغات «Skippable» می‌گویند.
تبلیغات پری رول می‌توانند در 2 نوع موشن گرافی یا فیلم یا تیزر تبلیغاتی تولید شوند.
فواید تبلیغات پری رول
تبلیغات ویدیویی شامل 3 دسته قبل، حین و بعد از ویدیو می‌شوند و تبلیغات پیش نمایش یا پری رول در مقایسه با دو تبلیغ دیگر نرخ تبدیل بهتری دارد. همچنین مخاطبان تا 3.5 برابر آن را کمتر مزاحم دانسته و بیشتر به آن توجه می‌کنند.
شما می‌توانید براساس استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود انتخاب کنید که تبلیغ ویدیویی شما براساس کدام یک از 3 دسته بالا باشد. در هر سه حالت، دست‌کم 5 ثانیه فرصت دارید تا توجه مخاطب را به تبلیغ خود جلب کنید؛ حتی اگر کاربر تبلیغ شما را رد کند، نام خدمت، محصول یا برندتان در ذهنش خواهد ماند.
علاوه‌بر این، این نوع تبلیغ به افزایش شاخص آگاهی از برند کمک زیادی کرده و باعث افزایش جذب لید می‌شود.
چطور برای کسب‌وکار خود از تبلیغات پری رول استفاده کنیم؟
روند روبه‌رشد ویدیو مارکتینگ در جهان باعث شده تا بسیاری به این نوع از تبلیغات روی بیاورند. اگر به دنبال راهی هستید تا بهترین تبلیغ پری رول را برای کسب‌وکار خودتان بسازید، بهتر است هدف‌تان را تعیین کنید.
- اگر قصدتان افزایش آگاهی از برند است، روی تعداد نمایش تمرکز کنید.
- اگر قصدتان افزایش بازدید است، لینک UTM تهیه کرده و روی لاگین‌کردن کاربران تمرکز کنید.
- مخاطب هدف را تعیین کرده و براساس آن، استراتژی محتوا برای لحن، پیام، سبک و سایر جزئیات را مشخص کنید.
- روایت کنید. هدف از ویدیو مارکتینگ معرفی برند و جذب و حفظ مخاطبین است. نوع روایت حرف اول را در تبلیغات ویدیویی می‌زند!
- از اصول کپی رایتینگ و داستان‌پردازی برای افزایش جذابیت داستان و روایت استفاده کنید.
برای استفاده از انواع تبلیغات آنلاین، افزایش بازده تبلیغات و پیشبرد کسب‌وکار خود می‌توانید از آژانس دیجیتال مارکتینگ ایران نوین و متخصصان آن کمک گرفته و در کمترین زمان به بالاترین بهره‌وری دست پیدا کنید. برای کسب مشاوره با کارشناسان بازاریابی و تبلیغات آژانس مارکتینگ کانون ایران نوین تماس بگیرید. برای این کار به صفحه تماس با ما مراجعه کنید.