در عصر جدید، ویدیو مارکتینگ و تیزرهای تبلیغاتی به ابزارهایی اثربخش در بازاریابی تبدیل شده‌اند. این روزها همۀ ما در رسانه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها با انواع کلیپ‌ها روبرو می‌شویم. از موزیک ویدیوها گرفته تا فیلم‌های کوتاه، همگی بخش‌هایی از اوقات و توجه ما را به خود اختصاص داده‌اند. تیزر تبلیغاتی یا همان فیلم تبلیغاتی یکی از انواع ویدیوهاست که کاربردهای زیادی در دیجیتال مارکتینگ دارد.
در دنیایی که با انواع و اقسام تبلیغات روبرو هستیم، هیچ چیز به اندازۀ خلاقیت در طراحی تیزرها نمی‌تواند باعث رشد و ارتقای برندها شود. اما منظور از تیزر تبلیغاتی چیست؟ انواع آن کدامند و اثرات آن در مارکتینگ چیست؟ در این مقاله به بررسی دقیق این موضوع پرداخته‌ایم.
تیزرهای تبلیغاتی چیست؟
بدون هیچ تعریفی می‌توان کاربرد تیزرهای تبلیغاتی را حدس زد. تیزر تبلیغاتی در واقع ویدیویی کوتاه است که به صورت مختصر به معرفی برند، محصولات و خدمات آن می‌پردازد. تیزرها به عنوان بخشی از انواع ویدیو مارکتینگ شناخته می‌شود که تأثیرات بالقوۀ زیادی در شناخته شدن برندها دارند. هدف از تولید فیلم تبلیغاتی، آشنایی مخاطبان و مشتریان با کسب و کارها و تبدیل کردن آن‌ها به مشتریان بالفعل است.
در گذشته‌ای نه چندان دور، تیزرهای تبلیغاتی تنها محدود به تبلیغات تلویزیونی بودند. همۀ ما با صدای پیام‌های بازرگانی در شبکه‌های صدا و سیما آشنا هستیم. اما این روزها تبلیغات ویدیویی محدود به تلویزیون نیست. تقریباً در همۀ شبکه‌های اجتماعی از اینستاگرام تا آپارات و یوتیوب، با انواع و اقسام تیزرهای تبلیغاتی پر شده‌اند. پای هر کدام از سایت‌ها که بنشینید ممکن است با یکی از آن‌ها روبرو شوید.
با وجود اینکه فیلم‌های تبلیغاتی دارای زمان مشخص و دقیقی نیستند اما معمولاً مدت آن‌ها از 10 دقیقه بیشتر نیست. هرچند اغلب آن‌ها در حد چند ثانیه هستند. همان ویدیوهایی که برای مشاهدۀ کلیپ‌های مورد علاقۀ خود در یوتیوب یا دیگر شبکه‌های اجتماعی مبتنی بر ویدیو باید تماشا کنید. مگر اینکه اقدام به خرید اشتراک ویژۀ شبکه‌های اجتماعی کنید تا دیگر تیزرهای تبلیغاتی را به شما نشان ندهد. با این حال هر ویدیویی که به معرفی برند می‌پردازد نیز جزء انواع تیزرها به حساب نمی‌آید.
ویژگی‌های لازم در طراحی تیزر تبلیغاتی چیست؟
تیزر تبلیغاتی دارای استانداردهایی است که یک آژانس دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای باید آن‌ها را در نظر داشته باشد. هرچند نمی‌توان این ویژگی‌ها را محدود به همین‌ها دانست. بیشتر از اینکه ویژگی خاص و دقیقی مد نظر باشد، مدل ذهنی یا Mindset پنهان در پشت آن مهم است. برخی از ویژگی‌های مهم در طراحی تیزرهای تبلیغاتی شامل موارد زیر هستند:
- یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای سعی در ایجاد حس نزدیکی با مخاطب دارد.
- در طراحی تیزرها معمولاً از کارکترها یا افراد مشهور استفاده می‌شود.
- کلیپ تبلیغاتی باید به لحاظ محتوای بصری در کیفیت بالایی قرار داشته باشند.
- انتشار تیزرها به روش‌های مختلف و در کانال‌های متعدد صورت می‌گیرد.
- ویدیو تبلیغاتی باید در معرض دید بسیاری از مردم قرار بگیرند.
- برای طراحی تیزر باید گروه مخاطبان به صورت کامل شناسایی شوند.
- هدف از طراحی و تولید تیزر باید مشخص و دقیق باشد.
- پیام تیزرها به شکلی هوشمندانه در ذهن مخاطب باقی می‌ماند.
- درگیری فکری و احساسی یکی از ویژگی‌های مهم تیزرها است.
- خلاقیت در طراحی و رعایت سادگی در تیزر تبلیغاتی حائز اهمیت زیادی است.
- رعایت صداقت و شفافیت در فیلم‌های تبلیغاتی بسیار مهم است.
شما می‌توانید با مراجعه به صفحه ساخت فیلم تبلیغاتی در کانون ایران نوین، با امکانات و تجهیزات عالی سفارش تولید فیلم تبلیغاتی دهید. تولید تیزر تبلیغاتی در ایران نوین با بهترین کیفیت و تیم بازیگری و تجهیزات عالی انجام می‌شود.
انواع تیزر تبلیغاتی کدامند؟
اصطلاحات زیادی در تولید انواع تیزرهای تبلیغاتی وجود دارند که شاید بسیاری از آن‌ها برای ما ناشناخته باشند. هرچند همۀ ما با انواع تیزرهای تبلیغاتی روبرو شده‌ایم. تنها توضیحی مختصر دربارۀ هر یک از آن‌ها کافیست تا نمونه‌های متعددی از آن‌ها را به یاد آوریم. هرچند اصطلاحات این حوزه معمولاً بین فعالان و طراحان حرفه‌ای رایج است. اما دانستن آن‌ها کمک می‌کند تا در صورت لزوم به استفاده از آن‌ها، ذهنی شفاف‌تر در مورد هر یک داشته باشیم.
تیزر Real یا واقعی
تیزرهای تبلیغاتی رئال یا واقعی شامل صحنه‌های فیلم برداری شده از دنیای واقعی پیرامون ماست. این تیزرها توسط دوربین‌های فیلم برداری و مطابق با سناریوهایی که از پیش نوشته شده‌اند تولید می‌شوند. فیلم‌های تبلیغاتی رئال تنوع و گستردگی بسیار بالایی دارند و ممکن است در ظاهر بسیار متفاوت از هم دیده شوند. اما ویژگی مهم آن‌ها استفاده از جلوه‌های واقعی است و معمولاً از افکت‌های ویژه و کامپیوتری در آن‌ها استفاده نمی‌شود. هرچند برخی از آن‌ها ممکن است در تلفیق با دیگر روش‌ها تهیه شده باشند. تیزرهای رئال پس از فیلم برداری توسط تدوینگر وارد مراحل بعدی تولید می‌شوند. صداگذاری، ادیت و بهبود رنگ از جمله اقدامات مهم در تولید این تیزرها است.
تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک
همان‌طور که از واژۀ گرافیک در انتهای آن پیداست، این نوع تیزرها از طراحی‌های کامپیوتری و مبتنی بر خروجی‌های گرافیکی ایجاد می‌شوند. در واقع هیچ گونه فیلم‌برداری واقعی در فیلم تبلیغاتی موشن گرافیک صورت نمی‌گیرد. به این دسته از تیزرهای تبلیغاتی، تیزرهای مبتنی بر انیمیشن نیز گفته می‌شود. انواع تیزرهای سه بعدی، دو بعدی، موشن گرافیک، استاپ موشن، اینفوگرافیک در این دسته قرار دارند.
موشن گرافیک با انواع نرم‌افزارهای طراحی انیمیشن ساخته می‌شوند و تکنیک‌های مختلف و متعددی را شامل می‌شوند. در واقع دنیای موشن گرافیک بسیار بزرگ است و هیچ حد و حدودی را قائل نیست. تنها ویژگی مهم آن استفاده از دوربین‌های مجازی داخل نرم افزار است.
تیزرهای تلفیقی
همان‌طور که پیداست این تیزرها در تلفیق تکنیک‌های رئال و انیمیشن ساخته می‌شوند. تکنیک‌های به کار رفته در این تیزرها نیز بسیار وسیع است و نمی‌توان تعریف دقیقی از آن ارائه داد. در ساخت این فیلم‌های تبلیغاتی تلفیقی معمولاً از موقعیت‌های واقعی فیلم‌برداری شده و سپس با استفاده از نرم‌افزارها، جلوه‌های ویژه‌ای روی آن‌ها اعمال می‌شود.
هرچند در بعضی موارد جلوه‌های ویژه آن قدر واقعی و حرفه‌ای هستند که شاید مخاطب متوجه تفاوت آن‌ها نشود. تیزرهای تلفیقی معمولاً هزینۀ بیشتری برای کسب و کارها و افراد ایجاد می‌کنند. چرا که نیاز به استفاده از انواع تخصص‌ها در آن وجود دارد. هرچند بحث هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی موضوعی جداست. به این منظور لازم است مراحل کلی ساخت تیزرها را نیز بدانیم.
مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی چیست؟
از آنجا که تیزرهای تبلیغاتی بسیار گسترده هستند نمی‌توان مراحل دقیق و مشخصی را برای آن‌ها تعریف کرد. چرا که ممکن است یک تیزر تنها در چند ثانیه و با استفاده از طراحی دو بعدی و خطی صورت گرفته باشد و هیچ نوع موسیقی نیز در آن استفاده نشده باشد. از طرفی شاید فیلم تبلیغاتی با جزئیات زیاد، فیلم‌برداری‌های خاص و افکت‌های ویژۀ متعدد تولید شود. اما در اینجا منظورمان ویدیوهای تبلیغاتی عمومی است که در بسیاری از شبکه‌ها اجتماعی و تلویزیونی می‌بینیم.
مراحل کلی ساخت تیزر تبلیغاتی شامل موارد زیر است:
- شناسایی مخاطبان هدف و طراحی لحن تیزر
- ایجاد فرم داستان گویی و طراحی سناریو
- ایجاد استوری برد با جزئیات کامل طرح
- دریافت مجوزهای لازم برای فیلم برداری
- انجام مراحل تمرینی برای بازیگران تیزر
در مراحل بعدی ساخت تیزر وارد حوزۀ فیلم برداری، تدوین تصویر و صدا، ایجاد جلوه‌های ویژه، تصحیح رنگ، طراحی نور و قاب تصویر و موارد متعدد دیگری است که هر یک باید به صورت تخصصی مورد بررسی قرار بگیرند.
کلام آخر
فاکتورهای مهمی در طراحی تیزر تبلیغاتی وجود دارند که باید در نظر داشت. استراتژی عرضه و انتقال پیام در تبلیغ، خلاقیت در نمایش، چگونگی اجرای کار و به کارگیری تکنیک‌هایی برای کاهش هزینه‌ها از مهم‌ترین این‌ها هستند. اگر بتوانید ذهن و فکر مشتریان را بخوانید و نیاز آن‌ها را تشخیص دهید و از افراد حرفه‌ای و مجرب در این زمینه کمک بخواهید، قطعاً تیزر تبلیغاتی شما می‌تواند سهم زیادی در ارتقای اعتبار برندتان داشته باشد.
بنابراین در ساخت فیلم تبلیغاتی مورد نیاز خود همۀ جزئیات را با دقت کامل در نظر داشته و تمام کارایی و خلاقیت تیم خود را برای گرفتن بهترین نتیجه به کار بگیرید. همچنین با مراجعه به صفحه ساخت تیزر تبلیغاتی می‌توانید به صورت تخصصی‌تر با این روش تبلیغات آشنا شوید.