هدف از ویدیو مارکتینگ چیست؟
با رشد شبکه‌های اجتماعی، توجه کاربران به ویدیوها افزایش زیادی یافته است. هرچند جذابیت ویدیوها از زمان شروع به کار تلویزیون وجود داشت و می‌توان از آن به‌عنوان یکی از بزرگترین و مؤثرترین بسترهای تبلیغاتی یاد کرد.
کسبوکارها نیز به نوبه خود، استفادۀ زیادی از ویدیو می‌کنند. یکی از بهترین روش‌های برای رشد برندهای مرتبط با سازمان‌ها و بیزینس‌ها، استفاده از ویدیو مارکتینگ یا همان بازاریابی ویدیویی است.
اما هدف ویدئو مارکتینگ چیست؟ چرا امروزه به برندها توصیه می‌شود که ویدیو مارکتینگ و ساخت فیلم تبلیغاتی را جدی بگیرند؟ برای دریافت پاسخ این سوالات، تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.
معرفی ویدیو مارکتینگ
قبل از آن که درباره هدف ویدیو مارکتینگ توضیح دهیم، بهتر است بدانید که ویدیو مارکتینگ چیست؟
به‌طور خلاصه بازاریابی ویدیویی یکی از زیرشاخه های دیجیتال مارکتینگ و به بیانی دیگر، یکی از اصلی‌ترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال است. این سبک از مارکتینگ، از ابزارهایی برای تبلیغات و شناخت برند استفاده می‌کنند که شامل فیلم تبلیغاتی یا کلیپ می‌شود.
اگر با مفهوم دیجیتال مارکتینگ آشنایی ندارید، پیشنهاد می‌کنیم برای درک راحت‌تر مطالب پیش‌رو، مقاله دیجیتال مارکتینگ چیست؟ را مطالعه کنید.
مزایای ویدیو مارکتینگ، اهمیت و تأثیرات آن
یکی از مهم‌ترین هدفهای ویدئو مارکتینگ، درگیر کردن همزمان چندین حس در کاربر است. برتری فیلم نسبت به دیگر رسانهها ازجمله متن، عکس یا موسیقی این است که ویدئو هم حواس بینایی و هم حواس شنوایی را تحت تاثیر قرار می‌دهد؛ بنابراین باعث ایجاد ارتباط بهتر مخاطب با موضوع می‌شود.
قطعاً کاربران ترجیح می‌دهند به جای مطالعۀ چندین صفحه مطلب دربارۀ یک موضوع خاص، همۀ مطلب را در چند دقیقه به صورت ویدئو تماشا کنند.
اما این تنها هدف ویدئو مارکتینگ نیست؛ با مشاهدۀ یک نمونه ویدئو مارکتینگ می‌توان تا حد زیادی به اهداف کسب و کارها از دنبال کردن چنین ایده‌ای پی برد. بسیاری از کسب و کارها هزینه‌های هنگفتی به این منظور متقبل می‌شوند. مطابق با آمار منتشر شده توسط گروه Wyzowl، بیش از 63 درصد از برندها و کسب و کارهای فعال در جهان از این سبک از مارکتینگ برای معرفی و ارتقای برند خود استفاده می‌کنند. بیش از 80 درصد از هزینه‌های مرتبط با تبلیغات نیز صرف استراتژی ویدئو مارکتینگ می‌شود. برای درک بهتر موضوع، اهداف بازاریابی ویدئو و مزایای آن را در موارد زیر خلاصه کردیم:
1. خود را معرفی می‌کنید
چند نفر شرکت‌های معروفی مانند BMW یا کوکاکولا را می‌شناسند؟ احتمالا پاسخ این سوال را می‌دانید. سوال دیگر اینجاست که آیا این دو برند معتبر و معروف نیاز به افزایش مخاطب ندارند؟ پاسخ منفی است.
امروزه یکی از ابزارهای عالی برای افزایش تعداد مخاطب یا مشتری، استفاده از ویدئو مارکتینگ است. هدف ویدیو مارکتینگ خلاقانه، آگاهی بخشی به مشتریان، اضافه کردن به تعداد آن‌ها و بالا بردن میزان تعامل‌شان است که در نهایت به افزایش میزان فروش منجر می‌شود.
2. مخاطب خود را حفظ می‌کنید
چقدر به مخاطب خود اهمیت میدهید؟ ویدئو مارکتینگ شما تا چه میزان خلاقانه و جذاب است؟ این سوال‌ها برای این است که متوجه باشید که مخاطب شما، میزان کیفیت ویدیوی تبلیغاتی شما را هم‌تراز با کیفیت خدمات یا محصولات شما می‌دانند.
بنابراین توصیه می‌کنیم که هدف ویدیو مارکتینگ خود را به درستی تعیین کنید؛ چراکه تعامل مشتریان شما وابسته به کیفیت فیلم تبلیغاتی برند یا کسب‌وکار شماست.
سپردن تولید ویدئو بازاریابی به آژانس های دیجیتال مارکتینگ معتبر، می‌تواند شما را یک گام در مسیری که دارید پیش بیندازد. کانون ایران نوین به‌عنوان معتبرترین و بزرگترین شرکت تبلیغاتی کشور، آماده ارائه خدمات ویدئو مارکتینگ برای برند یا کسب‌وکار مشتریان گرامی است. شما می‌توانید برای دریافت خدمات از کانون ایران نوین، با شماره 02127634 تماس بگیرید.
3. پویایی برند خود را حفظ می‌کنید
سرعت پیشرفت تکنولوژی و گسترش دانش به طرز باورنکردنی افزایش یافته است. تولید ویدئوهای آموزشی درمورد برند، کسب‌وکار، محصولات یا خدمات می‌تواند مخاطبان هدف شما را در مسیر پویایی و تعامل با شما قرار دهد.
سعی کنید در کمترین زمان بیشترین اطلاعات مفید را به مخاطبان خود انتقال دهید. این موضوع تاثیر زیادی در وفاداری مشتریان شما به برند و کسب‌وکارتان دارد.
4. اولویت جستجوها می‌شوید
یکی از خصوصیات بارز فیلم‌ها و ویدیوها این است که موتورهای جست‌وجو، بهای بیشتری به آن‌ها می‌دهند. ربات‌ها و کرالرهای گوگل به خوبی می‌دانند که ساخت یک محتوای ویدیویی، زحمت و زمان بیشتری می‌طلبد. بنابراین انتشار محتوای ویدیویی باعث رشد سریع‌تر در موتورهای جست‌وجو می‌شود.
در اولویت جستجو بودن باعث می‌شود تا مخاطب شما زمان کمتری را برای پیداکردن برند یا محصولات شما بگذارد و همچنین بابت این موضوع به شما اعتماد کند.
5. افزایش فروش و درآمد می‌شود
یک آژانس دیجیتال مارکتینگ به خوبی از تأثیرات ویدیو بر افزایش نرخ تبدیل و بالا رفتن میزان فروش آگاه است. وقتی یک محتوای ویدیویی را برای محصول خود ساخته و آن را منتشر می‌کنید، شانس دیده شدن محصول را به شکل قابل توجهی افزایش میدهید. مطالعات نشان داده‌که یک ویدیوی باکیفیت و مؤثر، قادر است در 75 درصد از موارد باعث ترغیب مشتریان به خرید محصول شود.
6. اعتماد به کسب و کار را افزایش می‌دهد
اعتماد را می‌توان مهم‌ترین حلقه بین مشتریان و کسب و کارها دانست. ایجاد ارتباط همواره وابسته به مفهوم اعتماد است. یکی از بهترین روش‌های ایجاد اعتماد، استفاده از ویدیو است. کمتر پیش می‌آید که بیزینس‌ها به واسطۀ انتشار یک متن، اعتماد مشتریان را جلب کنند. اما وقتی بحث فیلم و ویدیو به میان می‌آید همه چیز رنگ دیگری به خود می‌گیرد. چرا که مخاطب به خوبی قادر به برقراری ارتباط با پدیده‌های داخل آن خواهد بود.
7. بالا رفتن نرخ بازگشت سرمایه را در پی دارد
بیش از 80 درصد از کسب و کارهای مختلف بر این عقیده‌اند که بیشترین میزان بازگشت سرمایه مربوط به انتشار محتوای ویدویی است. زمان و هزینه‌ای که صرف ویدیو می‌شود، در صورت کیفیت قابل قبول و طراحی حرفه‌ای، نرخ بازگشت سرمایۀ بالایی دارد.
امروزه به لطف توسعۀ گوشی‌های هوشمند، همۀ افراد در اوقات مختلف اقدام به مشاهدۀ ویدیوها می‌کنند. به گزارش یوتیوب، بازدید فیلم‌ها در گوشی‌های هوشمند هر ساله 100 درصد افزایش می‌یابد. تمامیت و جامعیت ویدیوها نیز باعث افزایش اثربخشی آن به شکل قابل توجه شده است.
ساخت ویدیو مارکتینگ
پس از بررسی مزایا و هدف ویدیو مارکتینگ، به موضوع ساخت ویدیو بازاریابی در کیفیت مناسب می‌رسیم. ساخت ویدیو تبلیغاتی علاوه بر این که به تجهیزات حرفه‌ای و برنامه‌ریزی دقیق نیاز دارد، به یک تیم حرفه‌ای نیز در زمینه ساخت فیلم و انیمیشن، اتاق فکر برای طراحی سناریو، ایجاد جلوه های ویژه بصری برای انواع تیزرتبلیغاتی، تبلیغات پری رول و … احتیاج دارد.
بنابراین اکثر کسب و کارها برای پایین آوردن خرج خود و استفاده از تجهیزات حرفه‌ای، ویدیو مارکتینگ خود را به آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ می‌سپارند. یکی از خدمات کانون ایران نوین نیز به عنوان آژانس دیجیتال مارکتینگ 360 درجه، تولید تیزر و فیلم تبلیغاتی، طراحی و دکوراسیون و غرفه سازی، تدوین فیلم‌ها در استودیو خط فرضی و به صورت کلی ویدیو مارکتینگ است که می‌توانید از خدمات آن استفاده کنید.
جمع بندی: هدف از ویدیو مارکتینگ، ارتقا برند شماست
ویدیو به عنوان یکی از ابزارهای اثربخش، حتی تنبل‌ترین مخاطبان را نیز ترغیب می‌کند. این یکی از ساده‌ترین شیوه‌ها برای مطالعه و یادگیری است. چرا که هر کسی حوصله یا زمان کافی برای خواندن متن‌ها و عکس‌نوشته‌ها را ندارد.
بنابراین می‌توان انتظار داشت که نرخ انتشار و بازنشر محتوا توسط کاربران، میزان بازدید و آمارهای مرتبط با آن در ویدیو مارکتینگ به شکل قابل توجهی بالاست. تنها کافی است با آموزش بازاریابی ویدیویی و به کار بستن نکات ضروری آن، تأثیرات بارز آن در رشد برند خود را مشاهده کنید.