در مجموعه مقالات آموزش سئو به طور کامل از کلمه کلیدی و تأثیر ویژه آن بر سئو وب‌سایت گفته‌ایم و می‌دانیم که کلمه کلیدی یکی از مهم‌ترین ابزارها برای سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت است. این بار در این مقاله از مجله آموزشی ایران نوین به سراغ کلمه کلیدی طولانی «Long Tail Keyword» رفته و بررسی می‌کنیم که اصلاً کلمه کلیدی طولانی چیست و چه اثری روی بهینه‌سازی وب‌سایت می‌گذارد.
می‌دانیم که یکی از مهم‌ترین و کاربردی‌ترین اقداماتی که می‌توان برای معرفی هویت برند به مشتریان و مخاطبان انجام داد، بهبود سئوی وب‌سایت است. سئوی بهتر به این معنی است که وب‌سایت بتواند در کلمات کلیدی پر جستجو به رتبه بالایی در نتایج جستجوی گوگل «SERP» برسد و ترافیک بیشتری جذب شود.
هرچند رسیدن به این هدف در ظاهر کار ساده‌ای به نظر می‌رسد اما اگر کمی به رقابت شدیدی که بر روی کلمات کلیدی مختلف وجود دارد دقت کنید، متوجه می‌شوید که نه‌تنها رسیدن به رتبه‌های برتر جستجوی گوگل کار ساده‌ای نیست، که در بعضی موارد غیرممکن هم هست.
پس راه حل چیست؟
در چنین شرایطی است که سئوکار به جای استفاده از یک کلمه کلیدی اصلی، به سراغ کلمات کلیدی طولانی‌تر یا «لانگ تیل کیورد» می‌رود. در ادامه با مفهوم کلمات کلیدی طولانی بیشتر آشنا خواهیم شد.
کلمه کلیدی طولانی (long tail keywords) چیست؟
به دو اصطلاح «بازاریابی دیجیتال» و «بهترین روش بازاریابی دیجیتال برای کسب‌وکارهای کوچک» دقت کنید.
اولی یک کلمه کلیدی کوتاه است که عامتر بوده و بخش بزرگی از کاربران اینترنت با نیازهای مختلف را شامل می‌شود. دومی اما یک کلمه کلیدی طولانی است که بخش کوچک‌تری از کاربران آن را جستجو می‌کنند؛ ولی شانس رتبه گرفتن روی این کیورد بالاتر است. از طرف دیگر کاربری که نیاز خود را با این دقت و جزئیات سرچ می‌کند احتمالاً راحت‌تر به مشتری و لید تبدیل خواهد شد.
چرا کلمه کلیدی طولانی برای سئو مهم است؟
معمولاً کلمات کلیدی طولانی بیش از 3 کلمه دارند و به جای تمرکز روی یک کلمه کلی و جامع، هدف خاص و دقیق‌تری را دنبال می‌کند. فراموش نکنید که کلمات کلیدی بلند حجم سرچ بسیار پایین‌تری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه دارند اما به دلیل اینکه دقیق و هدفمندتر جستجو شده‌اند، احتمال اینکه مشتری بالقوه را به سوی کسب‌وکار شما هدایت کند، بسیار بیشتر است.
برای درک بهتر تفاوت کلمات کلیدی طولانی و کلمات کلیدی کوتاه (کلمات کلیدی اصلی) به تصویر زیر دقت کنید:
در گذشته متخصصان بیشتر تلاش می‌کردند روی کلمات کلیدی کوتاه و پرسرچ رتبه بگیرند. این دسته کلمات حجم جستجو بالایی دارند در تصویر زیر، با نام سر دایناسور یا «Head Keyword» نمایش داده شده‌اند.
اما امروزه تجربه ثابت کرده که برای رسیدن به رتبه برتر در صفحه نتایج گوگل باید توجه بیشتری به کلمات تخصصی و طولانی‌تر داشت. نتیجه جستجوی کلمات طولانی را می‌توانید در دم دایناسور «Long Tail Keyword» ببینید.
اهمیت استفاده از کلمات کلیدی طولانی چیست؟
با توجه به توضیحاتی که تا اینجا دادیم، اهمیت کلمات کلیدی دم دراز را می‌توان در 3 مورد زیر خلاصه کرد:
- کاربران اینترنت از کلمات کلیدی طولانی برای جستجو دقیق استفاده می‌کنند.
- هر چه کلمه کلیدی جستجو شده طولانی‌تر باشد، کاربر هدفمندتر بوده و شانس کسب‌وکار برای تبدیل او به مشتری یا لید جنریشن بیشتر است.
- گرفتن رنک خوب روی کلمات کلیدی طولانی بیشتر است و در نتیجه شانس دیده شدن کسب‌وکار نیز افزایش می‌یابد.
پس به همین دلیل است که وقتی در اینترنت کلمه کلیدی خاصی را سرچ میکنید، موتورهای جستجوی گوگل لیستی از کلمات کلیدی طولانی‌تر را به شما پیشنهاد می‌دهد. این کار به شما کمک می‌کند تا به نتایج دقیق‌تری برسید و رضایت خاطرتان از خدمات گوگل افزایش پیدا کند. از طرف دیگر برای بیزینس‌ها فاصله «آگاه‌سازی» تا «اقدام به خرید» در قیف فروش کاهش پیدا می‌کند.
چرا باید از سئوی Long Tail استفاده کنیم؟
بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی برای رسیدن به موفقیت و تبلیغ بهتر کسب‌وکار خود به مشتریان و مخاطبان، به دنبال رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل هستند. اما با وجود رقابت شدیدی که در کلمات کلیدی کوتاه وجود دارد، این کار تقریباً غیرممکن است. مگر اینکه در تدوین استراتژی محتوا و سئو از کلمات کلیدی بلند استفاده شود.
با اینکه کلمات کلیدی long tail، حجم جستجوی پایین‌تری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه داشته و با دفعات کمتری سرچ می‌شوند، اما دقیق بوده و نرخ تبدیل بالایی برای کسب‌وکار به همراه دارند. از سوی دیگر لانگ تیل کیورد، برای تبلیغات گوگل ادز هم بسیار مهم‌اند. هزینه تبلیغات گوگل ادوردز برحسب رقابتی که با سایر کلمات کلیدی دارد، سنجیده می‌شود. از آنجایی که کلمات کلیدی long tail رقابت پایینی دارند، کمک می‌کنند تا کمپین تبلیغاتی گوگل ادز با هزینه کم و بهره‌وری بالایی اجرا شود.
ابزارهای رایگان پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی
ابزارهای رایگان سئو زیادی وجود دارد که می‌توان از آن‌ها برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی و بررسی نقاط قوت و ضعف سئوی وب‌سایت استفاده کرد. اولین قدم در پیدا کردن کلمات کلیدی دم دراز این است که خودتان را به جای کاربر و خواننده سایت گذاشته و سعی کنید از دید او، نیاز و سؤال موردنظر را مطرح کنید.
در قدم بعدی می‌توانید از ابزارهای رایگانی که در ادامه معرفی می‌کنیم، استفاده کنید:
- از موتور جستجو گوگل کمک بگیرید
کمی بالاتر توضیح دادیم که با جستجو کردن تنها یک کلمه کلیدی، موتورهای جستجوی گوگل لیست بلندی از کلمات کلیدی مرتبط را پیشنهاد می‌کنند. قابلیت تکمیل خودکار گوگل «autocomplete» یکی از بهترین ابزارها برای پیدا کردن کلمه کلیدی Long Tail است و پرجستجوترین کلمات را در اختیار شما قرار می‌دهد.
علاوه بر این می‌توانید به سراغ قسمت «جستجوهای مرتبط» در نتایج جستجوی گوگل گرفته و از سایر کلمات کلیدی مرتبطی که به شما پیشنهاد داده می‌شود، استفاده کنید. در عکس زیر می‌توانید کلمات پیشنهادی مرتبط با کلمه کلیدی «بازاریابی دیجیتال» را مشاهده کنید.
. از ابزارهای پیشرفته گوگل استفاده کنید
ابزارهای پیشرفته گوگل مثل؛
- گوگل سرچ کنسول «Google Search Console»
- گوگل آنالیتیکس «Google Analytics»
- گوگل ادوردز «Google Ads»
- گوگل ترند «Google Trends»
این ابزارهای می‌توانند پررقابت‌ترین کلمات کلیدی کوتاه و بلند گوگل را نمایش داده و ایدههای خوبی به متخصصان سئو و نویسندگان وب‌سایت بدهند.
- به سراغ وب‌سایت‌های گفتگو محور بروید
بعضی وب‌سایت‌ها مثل «نی‌نی سایت» دارای فروم گفتگو محور هستند. با مطالعه گفتگوها و سؤال‌های پرسیده شده در این فروم‌ها می‌توانید با بخش بزرگی از نیازها و دغدغه‌های مردم آشنا شوید. کاربران معمولاً در این فروم‌ها و انجمن‌های بحث و گفتگو آنلاین، مشکلات و ابهامات خود را در موضوعات مختلف مطرح می‌کنند و شما می‌توانید مناسب‌ترین آن‌ها را به عنوان کلمات کلیدی طولانی برای سایت خود انتخاب کنید.
بهینه‌سازی سئو کلمات کلیدی طولانی چگونه است؟
پس از پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی مناسب، نوبت به مرتب کردن آن‌ها و شروع تولید محتوا می‌رسد. ابتدا دقت کنید که کلمات کلیدی انتخاب شده با هدف شما از معرفی برند و محصولات یا خدماتش همخوانی داشته و بتواند به تمامی نیازهای کاربر به درستی پاسخ دهد.
در قدم بعدی نوبت به تولید محتوا براساس اصول کپی رایتینگ می‌رسد:
1. عنوان و هدینگ‌های متنوع و جذاب بسازید
از عنوان، هدینگ، عبارات و ترکیبات متنوع استفاده کنید. این کار به سئوی بهتر وب‌سایت کمک کرده و به شما اجازه می‌دهد از لانگ تیل کیوردهای بیشتری استفاده کنید.
2. از کلمات کلیدی برای همه قسمتهای وب‌سایت استفاده کنید
دقت کنید در زمان بارگذاری محتوا می‌توانید از کلمات کلیدی طولانی در عناصر مختلف مثل تگ‌های هدینگ، ALT عکس‌ها و سایر بخش‌ها استفاده کنید.
3. لینک‌های داخلی متنوع بسازید
در زمان لینک‌دهی داخلی به یک صفحه با کلمات کلیدی بلند، از عبارات یکسان و تکراری استفاده نکنید. کلمات کلیدی دم دراز، شانس زیادی برای تنوع‌بخشی دارند و می‌توانید در لینکسازی داخلی خود از عبارات مختلفی استفاده کنید.
سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت؛ راهی امن و مطمئن برای معرفی و پیشرفت کسب‌وکار
یکی از بهترین کارها برای معرفی کسب‌وکار به مشتریان و مخاطبان و تبدیل آن‌ها به مشتری بالقوه، بهینه‌سازی و سئو وب‌سایت است و کسب‌وکارهای زیادی رسیدن به نتایج برتر جستجوی گوگل را به هدف اصلی کسب‌وکار خود در تبلیغات تبدیل کرده‌اند. اگر شما هم به دنبال رسیدن به این هدف هستید، بهتر است همین حالا با کارشناسان سئو در آژانس دیجیتال مارکتینگ ایران نوین ارتباط بگیرید.
کانون تبلیغاتی ایران نوین، اولین و بزرگترین شرکت تبلیغاتی کشور، با سالها سابقه درخشان در زمینه تبلیغات همراه شما بوده و در کوتاه‌ترین زمان بهترین نتایج را در اختیارتان قرار می‌دهد.
کلمات کلیدی طولانی؛ میان‌بر رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل
در این مقاله به تعریف مفهوم کلمه کلیدی طولانی پرداخته، اهمیت آن را بررسی کرده و راهکارهایی برای پیدا کردن و استفاده از آن‌ها ارائه دادیم. این روزها که اغلب کسب‌وکارها به سمت اینترنتی شدن می‌روند، داشتن یک وب‌سایت سئو شده و اصولی می‌تواند اعتبار و شانس فروش کسب‌وکار را تا حد زیادی بالا ببرد. پس شما هم می‌توانید با استفاده از خدمات و مشاوره متخصصان سئو، از کلمات کلیدی طولانی برای سئو کردن وب‌سایت استفاده کرده و برای رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل میان‌بر بزنید.
