گوگل دیسکاور (Google Discover) به عنوان یکی از فناوری‌های پیشرفته و تاثیرگذار گوگل، روش جدیدی برای نمایش محتوا به کاربران ایجاد کرده است. این قابلیت به کاربران اجازه می‌دهد بدون نیاز به جست‌وجوی دستی، محتوای متناسب با علایق و نیازهای خود را به راحتی بیابند.
در این مقاله از مجله آموزشی ایران نوین، به توضیح گوگل دیسکاور، نحوه عملکرد گوگل دیسکاور، چگونگی دیده شدن در گوگل دیسکاور و مزایای استفاده از این ابزار می‌پردازیم.
google discover چیست؟
گوگل دیسکاور در حقیقت یک پلتفرم پیشنهادی محتوایی است که گوگل با بهره‌گیری از داده‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین (Machine learning)، محتوای به‌روز، مرتبط و جذاب را بدون نیاز به جستوجو به کاربران نمایش می‌دهد.
این ابزار برای کاربران دستگاه‌های موبایلی و سیستم‌های اندروید به صورت پیش‌فرض در صفحه اصلی اپلیکیشن گوگل قابل دسترسی است و در بخش‌هایی مانند مرورگر کروم نیز می‌توان آن را مشاهده کرد.
هدف گوگل دیسکاور این است که مطالب و اطلاعات مفید و شخصی‌سازی‌شده‌ای را به کاربران نشان دهد و امکان دستیابی به مطالب مورد علاقه را ساده‌تر کند.
گوگل دیسکاور از داده‌هایی همچون سابقه جستوجو، موقعیت جغرافیایی، علاقه‌مندی‌های مشخص‌شده و رفتارهای قبلی کاربران استفاده می‌کند. بر اساس تحلیل این داده‌ها، محتوای مورد توجه کاربر به او پیشنهاد می‌شود که البته به شکل پیوسته به‌روزرسانی خواهد شد.
نحوه عملکرد گوگل دیسکاور چگونه است؟
گوگل دیسکاور از مجموعه‌ای از الگوریتم‌های یادگیری ماشین و هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل داده‌های کاربران و انتخاب محتوای مرتبط استفاده می‌کند. در زیر فرآیند کار گوگل دیسکاور به صورت دقیق‌تر توضیح داده شده است:
گردآوری داده‌های کاربر
گوگل دیسکاور داده‌هایی مبتنی بر فعالیت‌های کاربر در سرویس‌های گوگل مثل جستوجو، یوتیوب، گوگل مپ و حتی دستگاه‌هایی که با حساب گوگل سینک شده‌اند، گردآوری می‌کند.
این داده‌ها شامل جست‌وجوهای گذشته، وب‌سایت‌های بازدیدشده و نوع محتوای مصرف‌شده توسط کاربر هستند.
تحلیل و یادگیری
با استفاده از هوش مصنوعی، داده‌های جمع‌آوری‌شده تحلیل می‌شوند. گوگل رفتارهای مکرر کاربران را شناسایی می‌کند و ارتباط بین موضوعات مختلف را تشخیص می‌دهد. با این روش، دیسکاور قادر است حتی با تغییر در علایق و نیازهای کاربر، محتوای به‌روز و مرتبط را به او نمایش دهد.
اولویت‌بندی محتوا
محتواهایی که با توجه به کیفیت، تازگی و میزان تعامل قبلی کاربران انتخاب شده‌اند، در اولویت نمایش قرار می‌گیرند. محتوای مورد علاقه کاربر مرتبا به‌روزرسانی می‌شود و هر بار که کاربر پا به گوگل دیسکاور می‌‌گذارد، محتوای جدید و به‌روز شده را مشاهده خواهد کرد.
گوگل دیسکاور به‌نوعی برای کاربران نقش مرورگر اخبار و محتوای دلخواه را دارد و با تغییرات مداوم علایق، همچنان تجربه‌ای جذاب و پویا برای کاربران ایجاد می‌کند.
علایق کاربر در گوگل دیسکاور چگونه تعیین می‌شود؟
گوگل دیسکاور علایق کاربر را از طریق مجموعه‌ای از داده‌ها و رفتارهای دیجیتال او شناسایی و تحلیل می‌کند. برای این کار، از پروفایل رفتاری کاربران استفاده می‌شود که در ادامه به تفصیل درباره اجزای آن توضیح داده شده است:
سابقه جستوجو
جست‌وجوهای قبلی کاربران به‌ویژه جستجوهای تکراری و پیوسته، یکی از کلیدی‌ترین معیارها در تعیین علاقه کاربران به شمار می‌آید.
کلیک‌ها و تعامل با محتوای نمایش داده‌شده
اگر کاربر روی یک موضوع خاص در دیسکاور بیشتر کلیک کند یا به محتوای خاصی واکنش نشان دهد، این الگوریتم‌ها آن را به‌عنوان علاقه یا اولویت او تشخیص می‌دهند.
موقعیت مکانی و جغرافیایی
گوگل با استفاده از موقعیت مکانی کاربر می‌تواند محتوای مرتبط با منطقه جغرافیایی را نمایش دهد. به عنوان مثال، اخبار محلی یا رویدادهای منطقه‌ای که کاربر در آن حضور دارد، به احتمال بیشتری به او پیشنهاد می‌شوند.
مشاهده ویدئوها و برنامه‌های دیگر گوگل
تاریخچه مشاهده ویدئوها در یوتیوب و محتوای مصرف‌شده در سایر سرویس‌های گوگل مانند گوگل نیوز، به شناخت بهتر آن از علایق و ترجیحات کاربر کمک می‌کند.
تنظیمات دستی
کاربران می‌توانند به‌صورت دستی علاقه‌مندی و بی‌علاقگی به موضوعات خاص را تعیین کنند. به این ترتیب، کاربران می‌توانند خود بر محتوای دریافتی تاثیر بگذارند.
این روش‌ها به گوگل دیسکاور کمک می‌کند که پروفایلی دقیق و پویا از علایق کاربر ایجاد کند و با توجه به آن، محتوای متناسبی ارائه دهد.
گراف دانش در گوگل دیسکاور چیست؟
گراف دانش (Knowledge Graph) بخشی از فناوری پیشرفته گوگل است که به آن کمک می‌کند اطلاعات دقیقی درباره اشخاص، مکان‌ها، موضوعات و ارتباطات بین هر یک جمع‌آوری کند. این گراف از مجموعه‌ای از پایگاه‌های داده مختلف ساخته می‌شود و به گوگل اجازه می‌دهد محتوای دقیق و کاملی را به کاربران ارائه کند.
در دیسکاور، گراف دانش اطلاعاتی را درباره موضوعات مرتبط با علایق کاربر فراهم می‌کند. گراف دانش به این شکل عمل می‌کند که ارتباطات بین موضوعات مختلف را شناسایی کرده و به الگوریتم‌های دیسکاور امکان می‌دهد که محتوای بهتری را نمایش دهند.
به عنوان مثال، اگر کاربری به موسیقی خاصی علاقه داشته باشد، گراف دانش می‌تواند اطلاعات مرتبط با موسیقی و هنرمندان مشابه را در دیسکاور نمایش دهد.
چرا حضور در گوگل دیسکاور مهم است؟
دیده شدن در گوگل دیسکاور مزایای بسیاری برای وب‌سایت‌ها و برندها دارد. با رشد محبوبیت موبایل و افزایش تمایل کاربران به دریافت محتوای شخصی‌سازی‌شده، google discover به یکی از بهترین ابزارها برای دسترسی به مخاطبان جدید تبدیل شده است. در ادامه مزایای اصلی حضور در گوگل دیسکاور را توضیح می‌دهیم:
1. افزایش ترافیک ارگانیک
گوگل دیسکاور می‌تواند منبع ارزشمندی از ترافیک ارگانیک (ترافیک ارگانیک چیست؟) برای سایت‌ها باشد، چرا که کاربران بدون نیاز به جستوجو مستقیما به محتوای سایت هدایت می‌شوند.
2. افزایش آگاهی از برند
نمایش محتوای وب‌سایت‌ها و برندها در google discover، می‌تواند به افزایش شاخص آگاهی از برند کمک کرده و باعث آشنایانی مخاطبان بیشتری با برند شده و در نتیجه شهرت آن را افزایش دهد.
3. جذب مخاطبان هدفمند
گوگل دیسکاور تنها به افرادی که واقعا به موضوعات خاص علاقه دارند، محتوای مرتبط را نمایش می‌دهد. به همین دلیل، حضور در این بخش می‌تواند باعث افزایش تعاملات با مخاطبان هدفمند شود.
گوگل وب استوری در گوگل دیسکاور چیست؟
گوگل وب استوری (Google Web Story) قالبی بصری و جذاب برای ارائه محتوا است که به طور خاص برای نمایش در موبایل طراحی شده و شبیه استوری‌های اینستاگرام است.
گوگل، وب استوری‌ها را برای ارائه تجربه‌ای تصویری و پویا در دیسکاور پیشنهاد می‌دهد. این فرمت به کسب‌وکارها و تولیدکنندگان محتوا امکان می‌دهد که محتوای تعاملی و جذاب‌تری بسازند و کاربران بیشتری را جذب کنند.
وب استوری‌ها در گوگل دیسکاور قابلیت ورق‌زدن دارند و به کاربران اجازه می‌دهند به‌صورت سریع و مستقیم محتوای دلخواه خود را پیدا کنند و به دلیل جذابیت بصری و سرعت بارگذاری بالا، جایگاه ویژه‌ای در دیسکاور پیدا کرده‌اند.
چرا نتایج سایت در گوگل دیسکاور تغییر می‌کند؟
نمایش نتایج در گوگل دیسکاور به‌طور مداوم تغییر می‌کند و این موضوع به‌دلیل الگوریتم‌های پیچیده و پویای گوگل است. گوگل دیسکاور به‌گونه‌ای طراحی شده که محتوای جدید، جذاب و مرتبط را برای هر کاربر به‌صورت اختصاصی و شخصی‌سازی‌شده ارائه کند.
بنابراین، هر بار که کاربر دیسکاور خود را مشاهده می‌کند، ممکن است با مجموعه‌ای متفاوت از مطالب روبه‌رو شود. این تغییرات نتیجه عوامل متعددی است که بر محتوای نمایش داده‌شده تاثیر می‌گذارند و شامل موارد زیر می‌شوند:
تغییرات در علایق و رفتار کاربران
گوگل دیسکاور یک سیستم یادگیری ماشین قوی دارد که به‌صورت مداوم رفتارهای کاربران را دنبال و تحلیل می‌کند. با گذر زمان و مشاهده الگوهای رفتاری کاربران در سایت‌های مختلف، دیسکاور می‌تواند علایق جدید آن‌ها را شناسایی و محتوای متناسب با آن علایق را در اولویت قرار دهد.
کاربران ممکن است موضوعات جدیدی را جستوجو کنند که پیش‌تر به آن‌ها علاقه نشان نداده‌اند، مثلا اطلاعات مربوط به سرگرمی‌های جدید، یادگیری مهارت‌های تازه یا پیگیری اخبار و وقایع مختلف.
همچنین اگر کاربران در بازه زمانی کوتاه به موضوعاتی خاص بیشتر توجه نشان دهند، مثلا رویدادهای ورزشی یا اخبار بهداشتی، گوگل دیسکاور نیز محتواهایی مرتبط با این موضوعات را به‌روز می‌کند.
در صورتی که کاربر پس از مدتی از جستوجو و تعامل با برخی موضوعات خودداری کند، گوگل این رفتار را به‌عنوان کمرنگ شدن علاقه به آن موضوعات تلقی می‌کند و احتمالا محتواهای مرتبط با آن‌ها را کمتر نمایش خواهد داد.
این پویایی در علایق کاربران باعث می‌شود گوگل دیسکاور به‌طور مستمر به‌روزرسانی شود و این تغییرات، مهم‌ترین عامل تاثیرگذار بر نتایج نمایش داده‌شده در دیسکاور هستند.
به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل
گوگل به‌طور منظم الگوریتم‌های خود را برای بهبود کیفیت محتوا و تجربه کاربران به‌روزرسانی می‌کند. این به‌روزرسانی‌ها شامل تغییرات مهمی هستند که می‌توانند نتایج نمایش داده‌شده در دیسکاور را تغییر دهند. دو نوع به‌روزرسانی اصلی در الگوریتم گوگل تاثیر قابل‌توجهی بر گوگل دیسکاور دارند:
1. به‌روزرسانی‌های اصلی (Core Updates)
به‌روزرسانی‌های اصلی الگوریتم گوگل برای بهبود کیفیت و دقت در شناسایی محتوای مفید انجام می‌شوند. این به‌روزرسانی‌ها ممکن است اولویت‌های جدیدی برای نمایش محتواها تعیین کنند و محتوایی که پیش‌تر در دیسکاور نمایش داده می‌شد، با محتواهای به‌روزتر و باکیفیت‌تر جایگزین شود.
2. به‌روزرسانی‌های موضوعی و فصلی
گوگل گاهی به‌روزرسانی‌هایی را اعمال می‌کند که بر موضوعات خاصی تمرکز دارند. مثلا موضوعات بهداشتی در دوران همه‌گیری یا محتوای ویژه‌ای در مناسبت‌های خاص. در نتیجه، دیسکاور نیز نتایج مرتبط با این موضوعات را در اولویت قرار می‌دهد.
به‌روزرسانی‌های الگوریتمی به این دلیل مهم‌اند که نشان می‌دهند گوگل چگونه به تعامل با کاربران توجه دارد و براساس نیازهای فعلی و اولویت‌های عمومی، محتوای دیسکاور را تغییر می‌دهد.
3. تغییرات در محتوای تولیدشده و تعامل کاربران
گوگل دیسکاور به گونه‌ای طراحی شده که محتوای تازه و متنوع را برای کاربران به نمایش بگذارد. بنابراین با تغییر در کیفیت و تنوع محتوا، گوگل دیسکاور نیز تغییر می‌کند.
وب‌سایت‌ها به‌طور مداوم محتوای جدید تولید می‌کنند و google discover تمایل دارد این محتوای جدید را به کاربران نمایش دهد، به‌ویژه اگر محتوای تازه با علایق و نیازهای کاربر مرتبط باشد.
4. تعاملات کاربران با محتوای نمایش داده شده
تعاملات کاربران با محتوای خاص، مثل کلیک کردن، اشتراک‌گذاری، یا کامنت گذاشتن، نقش مهمی در نمایش آن در دیسکاور دارد. اگر محتوایی میزان تعامل بالایی از سوی کاربران دریافت کند، گوگل دیسکاور احتمالا ترجیح می‌دهد آن را به افراد بیشتری نمایش دهد.
همچنین اگر کاربران محتوایی را نادیده بگیرند یا آن را به‌طور دستی از دیسکاور خود حذف کنند، ممکن است الگوریتم‌های گوگل به این نتیجه برسند که آن محتوا مناسب نیست و نمایش آن به دیگران را محدود کنند.
چطور محتوای خود را وارد گوگل دیسکاور کنیم؟
برای اینکه محتوای شما در گوگل دیسکاور نمایش داده شود، باید به بهینه‌سازی محتوا و رعایت نکات خاصی توجه کنید. دیده شدن در گوگل دیسکاور نیازمند تولید محتوای با کیفیت و پیروی از دستورالعمل‌های خاص است. در ادامه روش‌هایی برای ورود محتوا به گوگل دیسکاور آورده شده است:
1. تولید محتوای اصیل و با کیفیت بالا
گوگل به محتوای اصیل و ارزشمند اهمیت زیادی می‌دهد. مقالاتی که اطلاعات عمیق و جذاب به کاربران ارائه دهند، شانس بیشتری برای نمایش در دیسکاور دارند.
2. استفاده از تصاویر و ویدئوهای جذاب
باکس‌های نمایش محتوا در google discover بیشتر به صورت تصویری طراحی شده‌اند، بنابراین استفاده از تصاویر باکیفیت و ویدئوهای جذاب در محتوا، می‌تواند شانس ورود به دیسکاور را افزایش دهد.
3. رعایت دستورالعمل‌های E-A-T (تخصص، اعتبار و اعتماد)
گوگل محتواهایی را که توسط متخصصان نوشته شده و اعتبار بالایی دارند، در اولویت قرار می‌دهد. مقالات نویسندگان معتبر یا محتوای منتشر شده در سایت‌های معتبر شانس بالاتری دارند.
4. به‌روزرسانی مداوم محتوا و تازگی آن
محتواهایی که به‌روز می‌شوند یا به رویدادهای جدید و موضوعات داغ را در دستور کار خود قرار می‌دهند، بیشتر در دیسکاور نمایش داده می‌شوند.
5. توجه به ساختار سئو و استفاده از کلیدواژه‌های مرتبط
بهینه‌سازی عنوان، توضیحات متا و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، به گوگل کمک می‌کند که محتوای شما را بهتر شناسایی کند.
خدمات سئو در دپارتمان دیجیتال مارکتینگ ایران نوین
یکی از سرراست‌ترین راه‌ها برای اینکه محتوای خود را وارد گوگل دیسکاور کنید و فراتر از آن سایتی با ترافیک ارگانیک و رتبه بالا در گوگل داشته باشید، این است که صفر تا صد سایت خود را به آژانس دیجیتال مارکتینگ در اولین و بزرگترین شرکت تبلیغاتی در ایران، کانون ایران نوین بسپارید.
کارشناسان تبلیغات ایران نوین، با سابقه‌ای درخشان و وسواس و دقت بالا، بهترین‌ها را در اختیار شما قرار داده و تا رسیدن به نتایج مورد نظر در کنار شما خواهد بود.
در گوگل دیسکاور دیده شوید
گوگل دیسکاور به عنوان یکی از ابزارهای قدرتمند و هوشمند گوگل، قابلیت کشف محتوای دلخواه را به کاربران ارائه می‌دهد.
این قابلیت با استفاده از فناوری‌های یادگیری ماشینی و گراف دانش به کاربران کمک می‌کند که بدون نیاز به جست‌وجوی دستی به محتوای متناسب با علایق خود دسترسی پیدا کنند و به برندها و کسب‌وکارها امکان می‌دهد تا با ارائه محتوای ارزشمند و تعاملی، در معرض دید مخاطبان گسترده‌تری قرار بگیرند.
بنابراین زحمت برای ورود به گوگل دیسکاور ارزشش را دارد و بهتر است برای آن برنامه‌ریزی کنید.
