در دنیای دیجیتال، ترافیک ارگانیک به عنوان یکی از مهم‌ترین و پایدارترین منابع جذب مخاطب برای وب‌سایت‌ها شناخته می‌شود. منظور از ترافیک ارگانیک یا ترافیک طبیعی، ورود بازدیدکنندگانی به صفحات سایت است که از طریق جستوجو در موتورهای جستجو به وب‌سایت‌ها مراجعه می‌کنند، بدون اینکه برای جذب آن‌ها از تبلیغات پولی استفاده شود.
ترافیک ارگانیک نه‌تنها هزینه‌های تبلیغاتی را کاهش می‌دهد، بلکه به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در بلندمدت رابطه‌ای مستحکم‌تر با مشتریان خود برقرار کنند.
بهینه‌سازی برای موتورهای جستوجو (SEO) یک بخش کلیدی در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال است که می‌تواند منجر به افزایش ترافیک ارگانیک شود.
در این مقاله از مجله آموزشی ایران نوین، به بررسی مفهوم ترافیک طبیعی، اهمیت آن برای کسب‌وکارها و روش‌های مؤثر برای جذب ترافیک ارگانیک خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید تا بیشتر درباره مزایا و چالش‌های ترافیک ارگانیک بدانیم و بهترین شیوه‌های بهینه‌سازی را کشف کنیم.
ترافیک ارگانیک چیست؟
ترافیک ارگانیک (Organic Traffic) به بازدیدهایی از یک وبسایت گفته می‌شود که از طریق موتورهای جستوجو (مانند گوگل، بینگ و یاهو) و بدون نیاز به پرداخت هزینه برای تبلیغات، به دست می‌آید.
به عبارتی، زمانی که کاربران عبارتی را در موتور جستوجو وارد و روی لینک یک وبسایت کلیک می‌کنند، این بازدید به عنوان ترافیک ارگانیک در نظر گرفته می‌شود.
برخلاف ترافیک پولی (Paid Traffic) که از طریق تبلیغات در پلتفرم‌های مختلف به دست می‌آید، ترافیک ارگانیک مبتنی بر نتایج جستوجوی طبیعی (غیرپولی) است.
سایت‌هایی که با محتوای باکیفیت و بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستوجو در جایگاه‌های بالاتر نتایج جستوجو قرار می‌گیرند، شانس بیشتری برای جذب ترافیک ارگانیک دارند.
انواع دیگر ترافیک وبسایت
ترافیک وبسایت به انواع مختلفی تقسیم می‌شود که هر کدام از آن‌ها از منابع و روش‌های متفاوتی به دست می‌آیند. در ادامه، انواع دیگر ترافیک وبسایت به جز ترافیک ارگانیک توضیح داده شده‌اند:
1. ترافیک مستقیم (Direct Traffic)
ترافیک مستقیم شامل بازدیدکنندگانی است که به طور مستقیم آدرس وبسایت را در نوار آدرس مرورگر وارد یا از بوکمارک‌ها استفاده می‌کنند. این نوع ترافیک معمولا نشان‌دهنده آگاهی از برند قوی و وفاداری مشتریان است.
2. ترافیک ارجاعی (Referral Traffic)
ترافیک ارجاعی به بازدیدکنندگانی اشاره دارد که از وبسایتهای دیگر، ایمیل‌ها و خبرنامه‌ها به سایت شما منتقل می‌شوند. این نوع ترافیک معمولا از طریق لینک‌های موجود در وبلاگ‌ها، مقالات یا شبکههای اجتماعی به دست می‌آید. ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس می‌توانند به شناسایی منابع ترافیک ارجاعی کمک کنند.
3. ترافیک پولی (Paid Traffic)
ترافیک پولی شامل بازدیدهایی است که از طریق تبلیغات پولی از سایت شما صورت می‌گیرد. این تبلیغات می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- تبلیغات کلیکی (PPC): مانند تبلیغات گوگل ادز (Google Ads) که به ازای هر کلیک هزینه دریافت می‌شود.
- تبلیغات نمایشی (CPM): تبلیغاتی که به صورت بنر یا ویدئو در وبسایتهای دیگر نمایش داده می‌شوند.
4. ترافیک اجتماعی (Social Traffic)
ترافیک اجتماعی به معنی بازدیدهای وبسایت از طریق شبکههای اجتماعی است. این ترافیک می‌تواند از طریق پست‌های ارگانیک یا تبلیغاتی به دست بیاید که در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، لینکدین، توییتر، تلگرام و فیسبوک منتشر می‌شود. این ترافیک به فعالیت‌های بازاریابی در شبکههای اجتماعی مثل اینستاگرام مارکتینگ بستگی دارد.
5. ترافیک ویدئویی (Video Traffic)
ترافیک ویدئویی به بازدیدکنندگانی اشاره دارد که از طریق پلتفرم‌های پخش ویدئو مانند یوتیوب به سایت شما منتقل می‌شوند. این نوع ترافیک می‌تواند از طریق تبلیغات ویدئویی یا محتوای ویدئویی ارگانیک ایجاد شود.
چرا ترافیک ارگانیک مهم است؟
اگر می‌خواهید سئوی سایت شما بهبود پیدا کند و در فضای وب دیده شوید، جذب ترافیک ارگانیک به کارتان می‌آید. از دلایل اهمیت ترافیک طبیعی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- پایدار و مقرون‌به‌صرفه: برخلاف تبلیغات پولی که نیاز به هزینه مداوم دارد، ترافیک ارگانیک از طریق بهینه‌سازی مداوم سایت و تولید محتوای باکیفیت به دست می‌آید و در طول زمان پایدار می‌ماند.
به این معنی که شما می‌توانید با بهبود سایت خود به طور مستمر ترافیک جذب کنید، و در پرداخت هزینه برای تبلیغات صرفه‌جویی کنید.
- اعتماد و اعتبار: کاربران به نتایج جستوجوی ارگانیک نسبت به نتایج تبلیغاتی اعتماد بیشتری دارند. دیده شدن در نتایج جستجوی طبیعی نشان‌دهنده اعتبار و کیفیت وبسایت شماست و می‌تواند به ایجاد اعتماد در مشتریان کمک کند.
وقتی سایت شما به صورت ارگانیک در صدر نتایج جستوجو قرار می‌گیرد، کاربران احتمالا تصور می‌کنند که شما مرجع قابل اعتمادی در آن حوزه هستید.
- بهبود تجربه کاربری: افزایش ترافیک ارگانیک معمولا با بهبود کیفیت محتوای سایت، سرعت بارگذاری و ساختار سایت همراه است. این عوامل نه تنها به رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جستوجو کمک می‌کنند، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشند.
- افزایش نرخ تبدیل: ترافیک ارگانیک در افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) بسیار مهم است، زیرا بازدیدکنندگانی که از طریق جستوجوی طبیعی وارد سایت می‌شوند، معمولا با محتوای سایت مرتبط‌ترند و در نتیجه بیشتر احتمال دارد که به کال تو اکشن‌ها (CTA) پاسخ دهند (اقداماتی مانند خرید، ثبت نام و …) و به مشتری تبدیل شوند.
- نرخ بازگشت سرمایه بالا: از آن‌جا که ترافیک ارگانیک باعث افزایش نرخ تبدیل می‌شود، می‌تواند نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را هم بالا ببرد.
- دسترسی به داده‌های ارزشمند: با تحلیل ترافیک طبیعی (با استفاده از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول) می‌توانید الگوهای جستوجوی مشتریان و علاقه‌مندی‌هایشان را شناسایی کنید و بر این اساس، نحوه ارائه محصولات یا خدمات خود را بهبود ببخشید.
راه‌های جذب ترافیک ارگانیک سایت
برای جذب ترافیک ارگانیک باید بر روش‌های بهینه‌سازی برای موتورهای جستوجو یا سئو (SEO) و ارائه محتوای باکیفیت تمرکز کنید.
استفاده از کلمات کلیدی مناسب، بهبود ساختار URLها، بهینه‌سازی تگ‌های متا دیسکریپشن و عناوین، بهبود سرعت بارگذاری صفحات، لینک‌سازی داخلی و خارجی و … نکاتی هستند که برای افزایش ترافیک طبیعی باید مد نظر قرار دهید. در ادامه راه‌های جذب ترافیک طبیعی را با جزئیات بیشتری توضیح داده‌ایم:
تحقیق کلمات کلیدی
با استفاده از ابزارهایی مانند گوگل کی‌ورد پلنر (Google Keyword Planner)، ای‌اچ‌رفس (Ahrefs) یا سمراش (SEMrush)، کلمات کلیدی مرتبط با مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید.
به کلمات کلیدی با تطابق گسترده (Broad Match Keywords) و کلمات کلیدی دم بلند (Long-Tail Keywords) که بیشتر به نیازهای خاص مربوط هستند، توجه ویژه‌ای داشته باشید.
سئو داخلی (On-Page SEO)
سئو داخلی به بهینه‌سازی عناصر داخلی وبسایت مانند محتوا، تگ‌ها، لینک‌ها و ساختار صفحات برای بهبود رتبه در موتورهای جستجو گفته می‌شود. برای بهبود سئو داخلی باید تگ‌های عنوان، توضیحات متا، تگ‌های هدینگ و آدرس‌های URL را با کلمات کلیدی مناسب بهینه‌سازی کنید. مطمئن شوید که هر صفحه تمرکز مشخصی دارد و برای موتورهای جستوجو بهینه شده است.
البته سئو آن پیج فقط به این موارد خلاصه نمی‌شود و برخی از اقداماتی که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهیم کرد هم زیرمجموعه سئو داخلی قرار می‌گیرند.
لینک‌سازی داخلی
از لینک‌های داخلی برای اتصال محتواهای مرتبط استفاده کنید تا هم موتورهای جستوجو و هم کاربران به راحتی در سایت شما بگردند و مطالب مورد نیاز خود را پیدا کنند.
تولید محتوای ارزشمند و به‌روزرسانی محتوا
محتوایی ایجاد کنید که برای حل مشکلات گوناگون مرتبط با موضوع سایت شما راه حل ارائه دهد و برای سؤالات متنوع پاسخ داشته باشد.
مقالات آموزشی، راهنماها و بررسی محصولات می‌توانند مخاطبان بیشتری را به سمت سایت شما جذب کنند.
ضمنا محتوای قدیمی را به‌روزرسانی کنید تا همچنان برای بازدیدکنندگان و موتورهای جستوجو مفید و مرتبط باقی بماند.
بهبود تجربه کاربری (UX)
برای جذب ترافیک ارگانیک، باید روی بهبود تجربه کاربری سایت خود کار کنید.
برای مثال، سرعت بارگذاری سایت یکی از عوامل مهم در تجربه کاربری و سئو محسوب می‌شود و با ابزارهایی مثل Google PageSpeed Insights می‌توانید سرعت صفحات را بهینه‌سازی کنید.
همچنین توجه به سازگاری وبسایت با موبایل یکی از مهم‌ترین نکاتی است که باید برای بهبود تجربه کاربری مد نظر قرار دهید. این نکته را در نظر داشته باشید که درصد بالایی از جذب ترافیک ارگانیک از طریق موبایل صورت می‌گیرد.
از مسیریابی (Navigation) ساده و کاربرپسند سایت هم غافل نشوید که می‌تواند به کاهش نرخ پرش (Bounce rate) هم کمک کند.
لینک‌سازی خارجی
دریافت لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط می‌تواند به افزایش اعتبار سایت شما کمک کند و باعث بهبود رتبه در موتورهای جستوجو شود. موتورهای جستوجو به سایت‌هایی که لینک‌های باکیفیتی از سایت‌های دیگر دریافت می‌کنند، اعتماد بیشتری دارند.
با نوشتن رپورتاژ برای سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه کاری خود، می‌توانید لینک‌های خارجی باکیفیت به سایت خود جذب کنید.
همچنین با چهره‌های تأثیرگذار در صنعت خود در ارتباط باشید تا محتوای شما را به اشتراک بگذارند و به دیده شدن سایت شما کمک کنند.
استفاده از شبکههای اجتماعی
محتوای سایت خود را در شبکههای اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین به اشتراک بگذارید تا ترافیک بیشتری جذب کنید و آگاهی از برند خود را افزایش دهید.
همچنین با قرار دادن دکمه‌های اشتراک‌گذاری در سایت، کاربران را تشویق کنید که محتوای شما را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارند.
بهینه‌سازی برای فیچر اسنیپت (Featured Snippet)
جایگاه صفر (Position Zero) بخشی ویژه از صفحه نتایج جستوجوی گوگل و یکی از فیچر اسنیپت‌ها است که به‌صورت خلاصه و در بالای صفحه، محتوایی را ارائه می‌دهد که به صورت مختصر و مستقیم به پرسش کاربر پاسخ داده است.
ارائه پاسخ‌های مستقیم و مختصر به سؤالات متداول کاربران و نوشتن محتوایی با ساختار واضح (استفاه از لیست، جدول، پاراگراف‌های کوتاه و…) کمک می‌کند که جایگاه زیرو را تصاحب کنید. در این صورت شانس جذب ترافیک ارگانیک بیشتر می‌شود.
استفاده از ایمیل مارکتینگ (ترافیک غیر مستقیم)
بازدیدکنندگان را به عضویت در خبرنامه تشویق کنید. وقتی مخاطبان از طریق ایمیل به سایت بازمی‌گردند، گوگل محتوای شما را جذاب در نظر می‌گیرد. البته مراقب باشید که با ایمیل‌های مکرر و بمباران آدرس‌های ایمیل، در لیست اسپم‌ها قرار نگیرید.
دعوت به تعامل
امکان ثبت نظرات و بازخوردها را در سایت خود فراهم کنید. این نه‌تنها به شکل‌گیری جامعه مخاطبان کمک می‌کند، بلکه محتوای جدید و تعامل کاربران، سیگنال‌های مثبتی به موتورهای جستوجو ارسال می‌کند.
با پیاده‌سازی این استراتژی‌ها، می‌توانید ترافیک طبیعی سایت خود را مرتبا افزایش دهید و در نتایج موتورهای جستوجو رتبه بالاتری کسب کنید.
آشنایی با ابزارهای نظارت بر ترافیک ارگانیک
ابزارهای نظارت بر ترافیک ارگانیک به کمک کسب‌وکارها می‌آیند تا عملکرد وبسایت و میزان ترافیک طبیعی را تحلیل کنند. در اینجا چند ابزار مهم برای نظارت بر ترافیک ارگانیک آورده شده است:
- گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)
یکی از قدرتمندترین ابزارها برای تحلیل ترافیک وبسایت که امکان ردیابی بازدیدکنندگان، منابع ترافیک، رفتار کاربران و تبدیل‌ها را فراهم می‌کند.
- گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)
این ابزار به شما کمک می‌کند عملکرد وبسایت خود را در نتایج جستوجوی گوگل تحلیل کنید. می‌توانید ببینید کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک ارگانیک را به سایت شما می‌آورند و مشکلات سئو را شناسایی کنید.
- ای‌اچ‌رفس (Ahrefs)
ابزار قدرتمند سئو که می‌تواند گزارشی از ترافیک ارگانیک، رتبه‌بندی کلمات کلیدی و بک‌لینک‌ها ارائه دهد. با استفاده از آن می‌توانید عملکرد محتوای خود را در مقایسه با رقبا بررسی کنید.
- سمراش (SEMrush)
این ابزار برای تحلیل ترافیک ارگانیک، بررسی کلمات کلیدی و رصد رقبا کاربرد دارد و می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی‌های سئوی خود را بهبود بخشید.
- ماز پرو (Moz Pro)
این ابزار سئو شامل بخش‌های تحلیل ترافیک ارگانیک، بررسی کلمات کلیدی و تحلیل بک‌لینک‌ها است و می‌تواند به شما در شناسایی فرصت‌های جدید برای بهینه‌سازی کمک کند.
- سیمیلار وب (SimilarWeb)
سیمیلار وب ابزاری برای تحلیل ترافیک وبسایت به شمار می‌آید که شامل داده‌هایی در مورد ترافیک ارگانیک، منابع ترافیک، رفتار کاربران و اطلاعات مربوط به رقبا است.
- کلیکی (Clicky)
از کلیکی می‌توانید برای ردیابی ترافیک وبسایت استفاده کنید. این ابزار به شما اجازه می‌دهد ترافیک ارگانیک و رفتار کاربران را در لحظه مشاهده کنید و دارای امکان گزارش‌گیری پیشرفته است.
این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا با تحلیل دقیق داده‌ها، استراتژی‌های سئو و بازاریابی محتوایی خود را بهبود بخشید و جذب ترافیک ارگانیک سایت خود را افزایش دهید.
کارهایی که به ضرر افزایش ترافیک ارگانیک است
چه کارهایی جلوی جذب ترافیک ارگانیک را می‌گیرد؟ در ادامه تعدادی از آن‌ها را بررسی کرده‌ایم:
- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing): به کار بردن بیش از حد کلمات کلیدی در محتوای سایت، به جای بهبود رتبه‌بندی، می‌تواند منجر به کاهش رتبه شما شود.
موتورهای جستوجو به دنبال محتوای طبیعی و ارزشمند هستند و اگر به نظر برسد که شما در حال فریب دادن الگوریتم‌ها هستید، ممکن است جریمه شوید.
- کپی کردن محتوا (Duplicate Content): استفاده از محتوای تکراری و کپی از سایت‌های دیگر می‌تواند منجر به کاهش رتبه سایت شما شود و طبیعتا این امر بر ترافیک طبیعی سایت تأثیر منفی می‌گذارد.
- لینک‌سازی اسپم: دریافت لینک از سایت‌های اسپم و غیرمعتبر به جای کمک به افزایش ترافیک، می‌تواند باعث کاهش اعتبار سایت شما شود. موتورهای جستوجو این لینک‌ها را تلاش برای دستکاری الگوریتم‌ها در نظر می‌گیرند و ممکن است سایت شما را جریمه کنند.
- به‌روزرسانی نکردن محتوا: اگر محتوای سایت شما قدیمی و ناکارآمد باشد، رتبه شما به مرور زمان کاهش خواهد یافت. موتورهای جستوجو به سایت‌هایی که محتوای قدیمی دارند اهمیت کمتری می‌دهند.
- تجربه کاربری ضعیف: سایت‌هایی که طراحی ضعیفی دارند، سرعت بارگذاری‌شان پایین است یا به درستی در دستگاه‌های موبایل نمایش داده نمی‌شوند، ممکن است رتبه پایینی کسب کنند.
موتورهای جستوجو به تجربه کاربری اهمیت زیادی می‌دهند و سایت‌هایی که نتوانند کاربران را راضی نگه دارند، دچار افت رتبه می‌شوند.
جذب ترافیک ارگانیک را به متخصصان بسپارید
افزایش ترافیک طبیعی سایت می‌تواند تأثیر مثبت بسیاری بر توسعه کسب‌و‌کارتان داشته باشد و فروش را به شکل چشم‌گیری افزایش دهد. اما رسیدن به این نتیجه کار آسانی نیست و نیاز به تخصص، استمرار و تلاش بسیار دارد. از این جهت بهترین کار این است که از متخصصان کمک بگیرید.
خدمات طراحی و اجرای استراتژی سئو و استراتژی محتوا در شرکت‌هایی تحت عنوان آژانس تبلیغاتی، آژانس دیجیتال مارکتینگ و آژانس بازاریابی محتوایی و سئو ارائه می‌شود. اما قابل اعتمادترین و بهترین مرجع برای دریافت این خدمات کدام شرکت است؟
آژانس دیجیتال مارکتینگ ایران نوین یکی از دپارتمان‌های تخصصی کانون تبلیغاتی ایران نوین است. این آژانس با بهره‌مندی از تیم حرفه‌ای خود می‌تواند در بهبود سئوی سایت و افزایش ترافیک ارگانیک همراهتان باشد و شما را به نتیجه دلخواهتان برساند. همچنین این تیم با تکیه بر سابقه درخشان 34 ساله کانون ایران نوین در زمینه تبلیغات و بازاریابی، همیشه در تلاش است که بهترین نتیجه را برای برندها رقم بزند و به رشد آن‌ها کمک کند.
برای دریافت مشاوره رایگان سئو، طراحی سایت و بازاریابی محتوایی کافیست همین حالا با کارشناسان ما تماس حاصل فرمایید.
کلام پایانی؛ جذب ترافیک ارگانیک سایت شما را زنده می‌کند
تولید محتوای باکیفیت، ایجاد تجربه کاربری مناسب و استفاده از تکنیک‌های مختلف سئو، می‌تواند به افزایش ترافیک ارگانیک کمک کند.
از سوی دیگر، اجتناب از روش‌های اسپم و ناکارآمد همچون استفاده افراطی از کلمات کلیدی و لینک‌سازی ضعیف، برای حفظ و ارتقای جایگاه سایت ضروری است.
ترافیک ارگانیک به عنوان یکی از ارزشمندترین منابع بازدید برای وب‌سایت‌ها، نقش کلیدی در موفقیت کسب‌وکارهای آنلاین دارد و نباید از آن غافل شد.