در کانون ایران نوین، تمامی فرایندها براساس ایده‌های خلاقانه شکل می‌گیرد. چون اندیشه‌های خلاق به مسیر و برنامه‌های استراتژیک تبلیغات و برندینگ، روح و جان تازه‌ای می‌دهد.
«واحد ایده‌پردازی» کانون ایران نوین مسئولیت خلاقانه‌کردن راهبردها، نقشه‌ها، طرح‌ها و روش‌ها را در مسیر تبلیغات و برندینگ کسب‌وکارها برعهده دارد. در این راه، کارشناسان اتاق فکر تمام تلاش خود را به کار می‌بندند تا ارتباطی جذاب، مؤثر، ماندگار و خاطره‌انگیز میان برند و مخاطبان آن شکل گرفته و توسعه پیدا کند.
هر چه استراتژی به کار رفته در کمپین‌ها و فرایندهای تبلیغاتی خلاقانه‌تر باشد، دوام و ماندگاری آن در ذهن مخاطبان هم بیشتر است. تا جایی که به خوبی در خاطره مردم مانده و مثل ضرب‌المثل یا خاطرۀ جمعی تا سال‌ها در مکالمات روزانه‌شان باقی می‌ماند. حتی گاهی اوقات یک ایده خلاقانه باعث تغییر در کالا و خدمات، فرهنگ و حتی سبک زندگی مردم شود.
تولید محتوای خلاقانه، استفاده از رسانۀ درست، توجه به نیاز مخاطبان هدف و دقت به اِلمان‌های فنی مثل زمان اکران یا ارائه تبلیغات و کمپین‌ها از مهم‌ترین مسئولیتهای دپارتمان اتاق فکر ایران نوین است.
