تبلیغات CGI چیست؟ چند نمونه تبلیغات CGI

مواجه می‌شویم، باید بگوییم که « تبلیغات CGI نوعی از تبلیغات است که به‌واسطه طراحی تصویر خلاقانه و جذاب اما ساختگی توسط کامپیوتر، محصول یا خدماتی را به افراد معرفی می‌کند.

اما حالا لحظه‌به‌لحظه، به جهان مجازی و دنیایی که هوش مصنوعی (AI) در آن به تکامل هولناکی رسیده‌، نزدیک‌تر می‌شویم. دنیای تبلیغات و مارکتینگ نیز از این قاعده مستثنا نمانده و اتفاقات جذابی در آن رخ می‌دهد. یکی از این اتفاقات جذاب، استفاده برندها از تبلیغات CGI است.

اما تبلیغات CGI چیست و چه مزایایی برای برندها دارد؟ نمونه‌های موفق آن کدامند؟ اگر پاسخ این سوالات را می‌خواهید، پیشنهاد می‌کنیم تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.

تبلیغات CGI چیست؟

پیش از آن‌که این روش تبلیغاتی جذاب و موثر را معرفی کنیم، باید بگوییم که CGI چیست؟

CGI (Computer-generated imagery) به‌معنی طراحی تصویر با استفاده از کامپیوتر است که نزدیکی بسیاری به واقعیت دارد. این تکنولوژی در صنعت فیلم، بازی‌های ویدئویی (Video Game)  و تبلیغات، کاربردی محسوب می‌شود.

در واقع وقتی که با پرسش تبلیغات CGI چیست؟ مواجه می‌شویم، باید بگوییم که «تبلیغات CGI نوعی از تبلیغات است که به‌واسطه طراحی تصویر خلاقانه و جذاب اما ساختگی توسط کامپیوتر، محصول یا خدماتی را به افراد معرفی می‌کند.»

تولید جلوه های ویژه بصری (VFX: Visual Effects) یا «ساخت چیزی که وجود ندارد»، یکی از انواع ویدیو مارکتینگ است که در کمپین تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرد و تاثیر زیادی بر رفتار مخاطبان می‌گذارد.

استفاده از عنصر غافلگیری در تبلیغات CGI، باعث می‌شود تا مخاطبان بسیاری به این ویدیوها واکنش نشان داده و به اصطلاح، ویدیوی تبلیغات جعلی شما وایرال شود. اگر از ترکیب «تبلیغات جعلی» استفاده کردیم، باید در نظر داشته باشید که اشاره ما به ترفند آن است و نه ذات تبلیغات!

به‌طور کلی ساخت تبلیغات CGI در کنار موشن گرافیک، یکی از شاخه‌های اصلی بازاریابی ویدیویی در جهان تبلیغات به شمار می‌رود که امروزه در تبلیغات ارز دیجیتال و تبلیغات لوازم آرایشی به وفور دیده می‌شود اما تبلیغات CGI با چه ابزار و تکنیک‌هایی تولید می‌شوند؟

تکنیک‌های تبلیغات CGI

‌ساخت تبلیغات CGI با نرم‌افزارهایی مانند افترافکت (Adobe After Effects)، بلندر (Blender)، آتودسک 3بعدی (Autodesk 3D Max)  و غیره انجام می‌گیرد. با استفاده از این نرم‌افزارهای مدل‌سازی 3 بعدی، اشیا یا محیط 3 بعدی مدنظر، تولید شده و سپس حرکات و تغییراتی که در آن نیاز است را به‌واسطه انیمیشن ایجاد می‌کنند. در مرحله آخر یعنی رندرینگ نیز، تصاویر به‌دست‌آمده به‌صورت 2 بعدی نمایش داده می‌شوند.

​

نمونه‌های ایرانی تبلیغات CGI

نمونه‌های خارجی تبلیغات CGI

تفاوت گوریلا مارکتینگ با تبلیغات CGI چیست؟

گوریلا مارکتینگ (Guerilla Marketing) یا بازاریابی چریکی، نوعی از تبلیغات است که مخاطبان هدف خود را غافلگیر می‌کند. تبلیغات CGI نیز همین کاربرد را دارد، پس تفاوت این 2 در چیست؟

«تفاوت گوریلا مارکتینگ با تبلیغات CGI در نوع رسانه و برخورد است. تبلیغ CGI، با استفاده از نرم‌افزارهای کامپیوتری و تولید جلوه‌های ویژه بصری، در شبکه‌های مجازی نظر مخاطب را جلب و آن‌ها را غافلگیر می‌کنند؛ در‌صورتی‌که تبلیغات چریکی در دسته تبلیغات محیطی جای می‌گیرد و همین احساس را در مخاطبان خود ایجاد می‌کند.»

به تصویر بالا دقت کنید!

این یک نمونه گوریلا مارکتینگ است که با استفاده از ترفندهای بصری در کمپین دیجیتال مارکتینگ، توانسته محصول شوینده خود را به‌صورت محیطی تبلیغ و در ذهن مخاطب ماندگار کند. اما نمونه پایین یک تبلیغ CGI است که با استفاده از تکنیک VFX یا همان جلوه‌های ویژه بصری تولید شده و قالب اصلی رسانه آن ویدیو است.

مزایای تبلیغات CGI چیست؟

• یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات سی جی آی، نفوذپذیری آن است. اغلب تبلیغات CGI با استفاده از تلفیق واقعیت و تصاویر ساختگی، حس شگفتی را در پرسونا هدف خود برمی‌انگیزانند و در ذهن او ثبت می‌شوند. حالا فرض کنید که شما به‌تازگی با یک ویدیوی تبلیغاتی از نوع CGI برخورد کرده‌اید که جذابیت بسیار زیادی برای شما داشته است!

آیا آن را با دوست یا همکار خود به اشتراک نمی‌گذارید؟ وایرال یا همه‌گیر شدن ویدیو تبلیغاتی CGI یک برند یا کسب‌وکار، یکی از مزیت‌های اصلی این نوع از تبلیغات به ‌شمار می‌رود.

• ایده‌پردازی، اجرای طرح گرافیکی، چاپ دیجیتال، اجاره بیلبورد تبلیغاتی و به‌طور خلاصه، استفاده از مجموعه خدمات دپارتمان‌های تبلیغات محیطی، یکی از روش‌های موثر اما پرهزینه در تبلیغات است. به‌کارگیری روش‌های خلاقانه مانند تبلیغات CGI، شما را در کاهش هزینه اجرای کمپین تبلیغاتی و افزایش نرخ ROI (نرخ بازگشت سرمایه) یاری خواهد کرد.
• استفاده از تکنولوژی و روش‌های تبلیغات پیشرفته و به‌روز، به بهبود و ارتقای شخصیت برند شما کمک قابل‌توجهی می‌کند. اگر مشتریان شما ویدیو وایرال‌شده تبلیغاتی CGI شما را ببینند که خلاقانه و جذاب طراحی شده، در ناخودآگاه آن‌ها ثبت خواهید شد و استفاده از خدمات یا خرید از برند شما را ادامه خواهند داد.

همچنین سعی می‌کنند تا شما را به دیگران معرفی کنند و همین موضوع شاخص آگاهی از برند شما را افزایش خواهد داد.

معایب تبلیغات CGI چیست؟

• اعتماد مشتریان و جامعه هدف‌تان به شما، اصلی‌ترین سرمایه‌تان محسوب می‌شود. تولید تبلیغات جعلی یا همان تبلیغ CGI، امکان دارد اصلی‌ترین سرمایه شما را هدف قرار دهد!

اگر شخصیت یا آرکتایپ برند خود را به‌نحوی طراحی کرده‌اید که تولید تبلیغات جعلی به آن صدمه وارد می‌کند، بهتر است در تصمیم خود تجدیدنظر کنید.

• طراحی CGI چه در صنعت تبلیغات و چه در حوزه سینما و بازی‌های ویدیویی، به مهارت، دانش و ابزارتخصصی نیاز دارد و سپردن آن به افراد یا آژانس‌های تبلیغاتی غیرمتخصص، تنها زمان و هزینه شما را هدر خواهد داد!

اگر برند یا کسب‌وکار شما قادر به پرداخت هزینه باشد، می‌توانید با سفارش ساخت کلیپ تبلیغاتی CGI از یک کانون تبلیغاتی معتبر، این مشکل را برطرف کنید.

کدام کسب‌وکارها از تبلیغات CGI استفاده می‌کنند؟

اگر با مفاهیم تجاری بازاریابی B2B (Business To Business)  و B2C (Business to Consumer) آشنایی داشته باشید، پس احتمالا باید بدانید که تولیدات برند یا کسب‌وکار شما تا چه حد قابلیت وایرال‌شدن در فرایند بازاریابی رسانه‌های اجتماعی را دارند. اگر هم با این مفاهیم آشنایی ندارید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله «بازاریابی چیست؟» را مطالعه کنید.

یک شرکت تولیدکننده محصولات فولاد ضدزنگ که با صنایع مادر یا دیگر شرکت‌های تولیدکننده مرتبط است، آیا به تولید تبلیغات CGI نیاز دارد؟ یک شرکت تولیدی لوازم آرایشی و بهداشتی چطور؟

کسب‌وکار اول بابت خاص‌بودن تولیدات و خدمات خود، نیازی به استفاده از تبلیغات CGI و وایرال شدن آن در شبکه‌های اجتماعی ندارد اما کسب‌وکار دوم بالعکس!

«در واقع اگر شما یک تولیدکننده متناسب با نیاز بازار محسوب می‌شوید و مخاطبان هدف‌تان نیز در شبکه‌های اجتماعی فعالیت دارند، به این نوع از تبلیغ نیاز دارید.»

ساخت تبلیغات CGI خود را به کجا بسپاریم؟

تبلیغات CGI یکی از انواع تبلیغات تخصصی به ‌شمار می‌رود که اجرایی‌ساختن آن از لحاظ فنی برای همه امکان‌پذیر نیست و به مهارت و دانش تخصصی بالایی نیاز دارد؛ بنابراین برندها یا کسب‌وکارهایی که قصد اجرای تبلیغات CGI را داشته باشند، معمولا این وظیفه را به آژانس‌های تبلیغاتی واگذار می‌کنند.

کانون ایران نوین به‌عنوان بزرگ‌ترین و بهترین شرکت تبلیغاتی در کشور، ارائه‌دهنده انواع خدمات در زمینه تبلیغات است. وجود 17 دپارتمان تخصصی فعال در حوزه تبلیغات و بازاریابی از جمله آژانس تبلیغات دیجیتال، استراتژی، دپارتمان اتاق فکر، آتلیه گرافیکی و غیره، بهترین فرصت را برای مشتریان ما فراهم آورده است. شما هم به‌منظور سفارش خدمات یا دریافت مشاوره تبلیغاتی در حوزه تولید تبلیغات CGI و دیگر زمینه‌ها، می‌توانید با ما در تماس باشید.

در آخر؛ تبلیغات CGI دریچه‌ای رو به دنیای جدید مارکتینگ!

هوش مصنوعی (AI)، نرم‌افزارهای خلق جلوه‌های ویژه بصری و دیگر ابزارهای پیشرفته در دسترس، امکان تولید خلاقانه‌ترین و نفوذپذیرترین تبلیغات را برای برندها فراهم کرده‌اند. تبلیغات CGI هم یکی از این روش‌هاست که در سال‌های اخیر مخاطبان بسیاری را به سمت خود جذب کرده و تاثیرات مثبتی در راستای برندسازی دیجیتال، شناخت برند یا افزایش فروش آن‌ها داشته است.

در حال حاضر بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی حرف اول را می‌زند و پیشرفت در این عرصه، کمک شایان‌توجهی به برندها خواهد کرد. این مقاله به تشریح یکی از جذاب‌ترین و جدیدترین روش‌های تبلیغات، یعنی CGI اختصاص داشت.