ویدئو مارکتینگ چیست؟

ویدئو‌ها این قابلیت را دارند تا مفهوم، اهداف و معانی، حتی نشانه‌های بسیاری را در مدت کوتاهی به ذهن مخاطب خود منتقل کنند. مشخصا چنین قابلیتی باعث شده تا جایگاه ویژه‌ای در حوزه تبلیغات عصر حاضر داشته باشند. یکی از مهم‌ترین رویکرد‌های بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ در دنیای امروز به کارگیری و بهره‌گیری از ویدئو مارکتینگ است.

در این مقاله بررسی می‎کنیم که ویدئو مارکتینگ چیست و چه اهمیت و مزایایی دارد؟ با ما همراه باشید.

ویدئو مارکتینگ

بازاریابی ویدئو یا ویدئو مارکتینگ استفاده از محتوای ویدئو با هدف معرفی یک برند، محصول، ایده، برندسازی و… است. در حقیقت شما برای بازاریابی یا افزایش تعامل، آموزش مخاطبان یا حتی جذب مخاطبان جدید، می‌توانید از ویدئو مارتینگ در تمامی شبکه‌های اجتماعی جهت سوشال مدیا مارکتینگ استفاده کنید.

اهمیت ویدئو مارکتینگ

استفاده از ویدئو برای تبلیغات و بازاریابی دیگر تنها یک تکنیک معمول نیست، بلکه به یک استراتژی تجاری در دنیای دیجیتال مارکتینگ امروزی بدل شده است. از آنجایی‌که بیش از 50% مخاطبان به دیدن ویدئو بیش از انواع دیگر محتوا تمایل نشان می‌دهند، نشان‌دهنده این است که ویدئو می‌تواند تاثیری چند برابری روی مخاطبان داشته باشد.

یوتیوب به‌عنوان بزرگ‌ترین پلتفرم ویدئو محور در سراسر دنیا، حدودا دو میلیارد کاربر و روزانه نزدیک به 5 میلیارد بازدید ویدئویی دارد. این موضوع حاکی از آن است که مخاطبان با محتوای ویدئویی راحت‌تر ارتباط برقرار می‌کنند و همین امر باعث شده تا این نوع محتوا جایگاه ویژه‌ای در هر شرکت دیجیتال مارکتینگ برای خود داشته باشد.

اهداف ویدئو مارکتینگ

براساس تحقیقات، 83درصد از برندها می‌گویند که با استراتژی دقیق و اصولی، بازخورد‌ خوبی از ویدئو مارکتینگ دریافت کردند. بنابراین هدف‌گذاری یکی از مهم‌ترین و اساسی‌ترین بخش‌های دیجیتال مارکتینگ است و برای داشتن یک استراتژی محتوای ویدئویی موفق نباید از آن غافل شد.

به زبان ساده‌تر، برای داشتن یک استراتژی محتوایی ویدئویی، ابتدا باید مشخص کنید که هدف شما از ویدئو مارکتینگ چیست؟ هدف شما از انتخاب یک یا چند نوع محتوایی ویدئو مارکتینگ چیست؟

مدت زمان ویدئو، پلتفرم‌هایی که قصد انتشار ویدئو‌های خود را در آن‌ها دارید و محتوای ویدئوی شما نیز باید به دقت هدفمند شده باشند. آگاهی از برند یا ایجاد Awareness یکی از مهمترین اهداف به کارگیری ویدئو مارکتینگ است؛ چراکه برند یا کسب و کار شما به راحتی توسط محتوای ویدئویی به مخاطبان شناسانده خواهد شد. افزایش فروش نیز یکی دیگر از اهداف ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی است.

تاثیر ویدئو مارکتینگ در سئو

استفاده از ویدئو در سایت می‌تواند به بهتر شدن جایگاه شما در نتایج و بهینه سازی سایت شما هنگام جستجو کمک کند، چراکه حجم بالای ویدئو‌ها می‌تواند موتور جستجو را متقاعد کند که محتوای فراوانی در سایت شما بارگذاری شده.

یکی از روش‌های بهبود سئو سایت استفاده از بازاریابی ویدئویی در صفحات کلیدی و اصلی و همچنین صفحات لندینگ است. با استفاده از این روش بازدید سایت شما افزایش خواهد یافت. یکی دیگر از موارد مهم در استفاده از محتوای ویدئویی در سایت، امکان اضافه کردن لوگو یا آدرس سایت و پلتفرم‌های سوشال مدیای برند به محتوای ویدئویی است؛ با استفاده از این امکان با هر بازنشر ویدئو، مخاطبان بیشتری با برند شما آشنا خواهند شد.

برای آشنایی بیشتر با مسئله سئو، پیشنهاد می‌کنیم مقاله سئو چیست را مطالعه کنید.

مزایا و معایب ویدئو مارکتینگ

استفاده از ویدئو به عنوان محتوا می‌تواند باعث جذب مشتریان و مخاطبان جدید به سوی برند یا محصولات شما شود، چراکه یک ویدئوی باکیفیت و حرفه‌ای باعث به وجود آمدن حس تمایزی میان شما و برند‌های دیگر در ذهن مخاطب می‌شود.

در محتوای ویدئویی شما می‌توانید در مدت زمان کوتاهی اطلاعات بسیاری را به مخاطب منتقل کرده و حس اعتماد آن‌ها را جلب کنید. امکان گنجاندن انواع محتواهای آموزشی، اطلاع‌رسانی، سرگرمی و … در ویدئو بیش از دیگر انواع محتوا است. از مزایای ویدیو مارکتینگ می‌توان به این موارد اشاره کرد:

• فروش بیشتر
• اعتماد سازی
• رتبه بهتر در سرویس‌های گوگل
• درگیر کردن مخاطب
• اشتراک‌گذاری بیشتر در سوشال مدیا

می‌توانیم ساعت‌ها از مزایای ویدئو مارکتینگ تعریف کنیم اما نباید فراموش کرد که بازاریابی ویدئویی معایب و سختی‌های خود را هم دارد. برای مثال:

• زمان‌بر بودن ساخت ویدئو
• نیاز به تجهیزات فیلم‌برداری و ساخت ویدئو پیشرفته
• مشکلات فنی بیشتر در ساخت ویدئو نسبت به محتواهای دیگر
• هزینه بالاتر برای ساخت ویدئو نسبت به محتواهای دیگر

یکی از آسان‌‎ترین راه‌‎های ویدئو مارکتینگ، سپردن این کار به آژانس‌های تبلیغاتی معتبر است. کانون تبلیغاتی ایران نوین با سابقه طولانی در زمینه تبلیغات و به‎عنوان معتبرترین شرکت تبلیغاتی با داشتن دپارتمان‌های مختلف برای انجام امور تخصصی در حوزه ویدئو مارکتینگ، آماده همکاری با مشتریان گرامی است.

وجود اتاق فکر برای طراحی سناریو، استودیو خط فرضی برای تدوین ویدئوها، واحد استراتژی برای تدوین دقیق‌ترین برنامه‌ها، پیشرفته‎ترین و باکیفیت‎ترین تجهیزات و همکاری با متخصصین نام آشنای کشور در همه حوزه‌های تبلیغاتی، باعث شده تا بهترین‌ها مشتریان کانون ایران نوین باشند. برای دریافت خدمات می‌توانید با شماره 02127634  تماس بگیرید.

انواع ویدئو تبلیغاتی

در این قسمت انواع ویدیو مارکیتنگ را با یکدیگر بررسی می‎کنیم:

تبلیغات ویدئویی خطی

رایج‌ترین نوع تبلیغات، مانند تبلیغات تلویزیونی، در حین پخش برنامه‌ها، ویدئوی اصلی قطع شده و ویدئوی تبلیغ نمایش داده می‌شود. از آنجایی که این تبلیغات به همراه ویدئوی اصلی در یک خط پخش می‌شوند، آن را تبلیغات ویدئویی خطی می‌نامند. Mid-Roll Post-Roll و تبلیغ های Pre-Roll از انواع ویدئوی تبلیغاتی خطی هستند.

تبلیغات ویدئویی غیر خطی

در تبلیغات ویدئویی غیر خطی ویدیو تبلیغاتی همزمان با ویدئوی اصلی پخش شده و وقفه‌ای ایجاد نمی‌کند. این نوع تبلیغات با کلیک شروع و یا به صفحه مورد نظر وارد می‌شوند.

تبلیغات ویدئویی اورلی

تبلیغات ویدئویی اورلی یا همانoverlay فضای چندانی را در صفحه ویدئوی اصلی اشغال نمی‌کنند و تنها نزدیک به 20% فضای تصویر را اشغال می‌کنند.

تبلیغات ویدئویی بدون اورلی

تبلیغات ویدئویی non-overlay برخلاف مدل بالا با پلی کردن شروع شده و می‌توانند تعامل بالایی را با مخاطب ایجاد کنند.

تبلیغات ویدئویی نیتیو (همسان)

با استفاده از تبلیغات ویدئویی همسان (Native Ad) می‌توان نرخ کلیک و به اشتراک گذاری بالایی را به‌ دست آورد؛ چراکه این ویدئوها عموما همراه محتواهای اصلی موجود در یک پلتفرم (برای مثال اینستاگرام) نمایش داده می‌شوند.

تبلیغات ویدئویی Revel

این تبلیغات ویدئویی درون متنی، با اسکرول صفحه نمایش داده می‌شود و عموما در میان مطالب یک مقاله، انتها یا ابتدای پاراگراف‌ها جای‌گذاری می‌شود.

تیزر تبلیغاتی چیست؟

تیزر تبلیغاتی یا فیلم تبلیغاتی در حقیقت نوعی از تبلیغات است که برای جلب توجه و برانگیختن حس کنجکاوی مخاطبان طراحی و اجرا می‌شود. تیزر‌ها عموما کوتاه، مختصر و هیجان‌انگیز هستند. در عین جذابیت بصری بالا، تیزر‌های تبلیغاتی اطلاعات دقیق و جزئی در اختیار مخاطب قرار نمی‌دهند.

این تیزر‌ها فرصتی فوق‌العاده برای معرفی محصولات جدید به برند می‌‌دهند. ساخت تیزر تبلیغاتی در وبسایت برند، می‌تواند به بهتر شدن جایگاه برند در موتورهای جستجوگر مانند گوگل کمک کند.

پلتفرم‌های انتشار ویدئو تبلیغاتی

در حال حاضر پلتفرم‌های فراوانی برای انتشار ویدئو وجود دارد. از اولین و در دسترس‌ترین این پلتفرم‌ها سایت‌های انتشار محتوای ویدئویی مانند یوتیوب، آپارات، تماشا و … هستند. اینستاگرام، یوتیوب، لینکدین، تلگرام، گوگل پلاس و … از جمله شبکه‌های اجتماعی هستند که قابلیت انتشار ویدئو را دارند.

یکی دیگر از ویدئو مارکتینگ های رایج، تبلیغات درون اپلیکیشنی و برنامه‌های مختلف است. البته فراموش نکنید که همچنان تلویزیون به‎عنوان یکی از پربازدیدترین بسترهای تبلیغات شناخته می‌شود و به همین دلیل ویدیو مارکتینگ در تلویزیون نیز اهمیت بسیار بالایی دارد.

جمع ‎بندی؛ ویدئو مارکتینگ، فرصت طلایی برای بازاریابی

امروزه با افزایش تمایل مخاطبان به سمت و سوی محتوای ویدئویی، بازاریابی ویدیویی هم جایگاه خاص خود را در دیجیتال مارکتینگ پیدا کرده است. بیشتر پلتفرم‌های سوشال مدیا در حال قوی‌تر کردن بخش انتشار محتوای ویدئویی خود هستند.

از این رو استفاده از این استراتژی می‌‌تواند به کسب و کار‌های بسیاری برای رقابت در بازار کسب و کارشان کمک کند. اما فراموش نکنید که برای داشتن یک ویدئو مارکتینگ موفق، شناخت مزایا و معایب این حوزه، ویژگی‌ها و پلتفرم‌های قابل استفاده برای انتشار ویدئو و از همه مهم‌تر اجرای درست و هوشمندانه یک ویدئو اهمیت فراوانی پیدا می‌کند.