محتوای پیشرو ممکن است برای بعضیها ترسناک و برای بعضی دیگر جذاب و مفید باشد! آنچه مهم است، این است که آینده غیرقابل پیشبینی است…
چند سال بعد را تصور کنید؛ زمانی که عینکهای متاورس و هدستهای مجازی مثل گوشیهای همراه به بخشی از زندگی روزمره تبدیل شدهاند. کافی است عینک را به چشمتان بزنید تا وارد دنیای مجازی شوید و کنار آواتار دوستتان زیر آسمان بنفش متاورس وقت بگذرانید. در این میان، احتمالاً سری هم به فروشگاههای متاورسی میزنید و نگاهی به بیلبوردهای تبلیغاتی میاندازید.
بله! تبلیغات حالا در متاورس حضور دارد؛ جایی که میلیونها کاربر بازی میکنند، خرید میکنند و حتی زندگی میکنند. متاورس دیگر فقط یک دنیای خیالی نیست؛ حالا یک واقعیت است که برندها نمیتوانند نادیدهاش بگیرند.
اما تبلیغات در متاورس چگونه عمل میکند؟ در این مطلب از وبلاگ کانون ایران نوین کامل و کاربردی به این سوال پاسخ دادهایم.
متاورس چیست و چرا همه دربارهاش صحبت میکنند؟
از وقتی که فیسبوک در اواخر سال ۲۰۲۱ نام خود را به (Meta)، تغییر داد، متاورس تبدیل به واژهای پرسروصدا در دنیای دیجیتال و مارکتینگ شد. پیشبینیها حاکی از آن است که درآمد متاورس تا سال ۲۰۳۰ به رقم خیرهکنندهای معادل ۱۶۰۷ میلیارد دلار خواهد رسید! با این اوصاف با این رشد انفجاری، هیچ جای تعجب نیست که متاورس توجه تمام بازاریابان دیجیتال را به خود جلب کند؛ اما قبل از اینکه به سراغ تاثیر متاورس در صنعت تبلیغات، بیایید با خود مفهوم متاورس شروع کنیم.
متاورس یک فضای واقعیت مجازی است که در آن انسانها و داراییها در یک جامعه آنلاین به هم متصل میشوند.
متاورس چیست؟ به زبان ساده
متاورس یک دنیای مجازی گسترده است که در آن آدمها و داراییهایشان در قالب یک جامعه آنلاین با هم ارتباط دارند. شاید این تعریف، تصویری کلی از متاورس بدهد، اما واقعیت خیلی فراتر از این حرفهاست.
مثل اینترنت که هر روز با حضور افراد، شرکتها و صنایع مختلف رشد میکند، متاورس هم مدام در حال گسترش است. تفاوتش اینجاست که در متاورس، همهچیز سهبعدی، تعاملی و زندهتر است.
و چون محدود به مکان و زمان نیست، میتوان گفت متاورس، فضایی بینهایت دارد که هیچ مرزی برای توسعهاش وجود ندارد.
از نظر بصری، متاورس دنیایی سهبعدیست که در آن افراد با کمک دستگاههای واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) با یکدیگر ارتباط برقرار میکنند. مثلاً فردی در لسآنجلس میتواند به صورت زنده در فروشگاه متاورسی واقع در میامی قدم بزند، محصولات را مشاهده و حتی با فروشندگان صحبت کند؛ آن هم بدون اینکه اتاقش را ترک کند!
متاورس هنوز در حال شکلگیری است و بسیاری از فرصتهای تبلیغاتی آن هنوز به وجود نیامدهاند.
کاربرد متاورس در بازاریابی
تا به اینجا دانستیم که متاورس، فضایی است که واقعیت و فناوری را با هم ترکیب میکند و همین ویژگی، فرصتهایی جدید برای برندینگ، دیجیتال مارکتینگ و حتی دیجیتال برندینگ ایجاد میکند. در این فضا، کاربران دیگر صرفاً تماشاگر تبلیغات نیستند، بلکه میتوانند با آنها تعامل داشته باشند. بهجای دیدن یک آگهی ساده، افراد با آواتارهای خود وارد محیطهایی میشوند که امکان تجربه مستقیم برند را فراهم میکند؛ از حضور در فروشگاههای مجازی گرفته تا شرکت در رویدادهای برند و حتی تعامل با محصولات یا نمایندگان برند در لحظه!
البته هنوز نیازی نیست برندها برای تمام مشتریان تجربههای پیچیده واقعیت مجازی ایجاد کنند. متاورس هنوز در حال شکلگیری است و بسیاری از فرصتهای تبلیغاتی آن هنوز به وجود نیامدهاند.
بیشتر بخوانید: ورود به متاورس و استفاده از فرصتهای بینظیر آن، نیازمند یک پیشنیاز اساسی است: داشتن یک برند قوی و خوشنام. فرقی نمیکند در دنیای واقعی تبلیغ کنید یا در آسمان بنفش متاورس؛ در نهایت این هویت برند شماست که باید در ذهن مخاطبان هدف ماندگار شود. اگر میخواهید بدانید چگونه یک پایه و اساس محکم برای برندتان بسازید، پیشنهاد میکنیم با مطالعه مقاله تعریف برند به زبان ساده با اصول اولیه آن آشنا شوید.
نقش بازاریاب در متاورس چیست؟
نقش شما بهعنوان بازاریاب در متاورس، داشتن ذهنی باز و رویکردی خلاقانه در طراحی کمپینهای تبلیغاتی، در نوع تعامل با مشتریان و در سرمایهگذاریهای فناورانهای است که برند شما را برای ورود به این بستر جدید آماده میکند. متاورس بستری در حال رشد و تحول است و برندهایی که زودتر آن را درک کرده و در آن حضور فعال داشته باشند، میتوانند بخشی از آینده بازاریابی را از همین حالا شکل دهند.
تبلیغات در متاورس: آیا شبیه تبلیغات دیجیتال خودمان است؟
قبل از آنکه به این پرسش پاسخ دهیم، بهتر است ابتدا مفهوم تبلیغات را کمی دقیقتر بررسی کنیم. بازاریابی دیجیتال بهطور خلاصه یعنی:
بازاریابی دیجیتال یعنی اینکه با یک برنامه مشخص و آگاهانه، از ابزارهای دیجیتال برای تبلیغ محصولات یا خدمات استفاده کنیم. یکی از مزیتهای مهم این روش، امکان اندازهگیری نتایج و تحلیل عملکرد کمپینهاست؛ یعنی میتوانیم بفهمیم چه چیزی جواب داده و چطور باید مسیر رسیدن به هدفهای تجاری را تنظیم کنیم.
اگر بخواهیم ساده بگوییم، بازاریابی دیجیتال یعنی رساندن پیام به مخاطب از طریق ابزارهایی مثل وبسایت، شبکههای اجتماعی یا موتورهای جستوجو. حالا تبلیغات در متاورس هم بهنوعی زیرمجموعه همین بازاریابی دیجیتال است، چون در بستر دیجیتال انجام میشود. اما نکته اینجاست که ماجرا در متاورس پیچیدهتر از روشهای معمولی انجام میشود.
در واقع، تبلیغات در متاورس شروع یک دوره جدید در بازاریابی است؛ چراکه ابزارها، دادهها و حتی شیوه اجرای آن، با آنچه تا امروز تجربه کردهایم فرق دارد.
از آنجا که متاورس خود یک فناوری نوپاست، تبلیغات در این فضا نیز باید متناسب با ویژگیها و تغییرات سریع آن، تکامل پیدا کند و با نوآوریهای فنی روز هماهنگ باشد.
چطور ذهن خود را با متاورس مارکتینگ هماهنگ کنیم؟
اگر در این مرحله کمی سردرگم شدهاید، نگران نباشید. نفس عمیقی بکشید و به خاطر داشته باشید که شما قبلاً هم از پس این مسیر برآمدهاید.
بله! زمانی که بازاریابی در شبکههای اجتماعی تازه آغاز شده بود، شرایط همینقدر ناشناخته و تازه بود. با این حال، یاد گرفتید چگونه برندتان را در آن فضا تعریف، صدای منحصربهفرد خود را پیدا و با مخاطب ارتباط مؤثر برقرار کنید.
متاورس نیز تقریبا همین مسیر را طی میکند. اگرچه متاورس و شبکههای اجتماعی شباهتهایی با هم دارند، اما نباید متاورس را صرفاً شکل جدیدی از شبکههای اجتماعی در نظر گرفت. با این حال، رویکرد ورود به تبلیغات در متاورس میتواند مشابه همان رویکردی باشد که در ابتدای مسیر بازاریابی شبکههای اجتماعی در پیش گرفتید.
همانطور که بهتدریج روشهای تبلیغ در شبکههای اجتماعی را یاد گرفتید، حالا نیز میتوانید وارد حوزه بازاریابی در متاورس شوید، آن را تجربه و تحلیل کنید و از آن بهره ببرید!
روند بازاریابی با تبلیغات در متاورس
بازاریابی در متاورس یعنی گسترش مرزهای خلاقیت و تجربه. مهمترین نکتهای که باید درباره تبلیغات در متاورس درک کنید این است که این فضا بسیار شبیه به دنیای واقعی عمل میکند، نه مثل تبلیغات در شبکههای اجتماعی یا موتورهای جستجو.
یکی از اجزای کلیدی تبلیغات در متاورس، همکاری با دیگر برندهاست. ممکن است شما در حال حاضر شرایط لازم برای انتقال کسبوکارتان به دنیای واقعیت مجازی را نداشته باشید و چنین شرایطی کاملا بدیهی است! با این اوصاف متاورس فرصتی منحصربهفرد برای همکاری با برندها و کسبوکارهایی فراهم کرده که مسیر تبلیغاتی شما در این فضای نوظهور را سادهتر میکند.
متاورس فضایی برای تعامل عمیق و تجربههای فراگیر است.
نمونههایی از تبلیغات موفق در متاورس
Roblox یکی از بازیگران اصلی دنیای واقعیت مجازی است و نسخهای خاص از متاورس خود را ارائه میدهد. این پلتفرم به برندهای دیگر اجازه میدهد تا وارد فضای Roblox شده و تبلیغات خود را به شیوهای نوین اجرا کنند. از جمله این همکاریها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- کنسرت مجازی رپر معروف، Lil Nas X در محیط Roblox
- همکاری کمپانی Warner Bros با Roblox برای ایجاد فضای مجازی فیلم In the Heights
طبق گزارشی در سال ۲۰۲۱، پلتفرم Roblox توانست در یک فصل مالی ۴۵۴.۱ میلیارد دلار درآمد کسب کند! این رقم نشان میدهد که تبلیغات در متاورس، بیشتر از اینکه درباره تبلیغ باشد، درباره خلق تجربههای منحصربهفرد برای کاربران است.
یک نمونه دیگر، پروژهی Gucci Garden در Roblox است. در این فضای مجازی، کاربران میتوانستند از باغ گوچی بازدید کنند. همچنین این برند در صدمین سال تولد خود، آیتمهای کمیاب و دیجیتال را در Roblox به فروش گذاشت و جالب است بدانید که برخی از کیفهای دیجیتال گوچی در این پلتفرم، حتی از نسخههای واقعیشان گرانتر بودند!
کنسرت مجازی رپر معروف، Lil Nas X در محیط Roblox
در این ویدیوی فوقالعاده، شاهد برگزاری یکی از اولین و بزرگترین کنسرتهای مجازی در تاریخ بازیهای ویدیویی هستیم. رپر برنده جایزه گرمی، Lil Nas X، با یک اجرای خیرهکننده و نوآورانه در دنیای مجازی Roblox، طرفداران خود را شگفتزده کرد. این کنسرت یک تجربه کاملاً فراگیر و تعاملی است که در آن آواتار غولپیکر Lil Nas X بر روی صحنههای نئونی و در محیطهای فانتزی مختلف، آهنگهای محبوب خود از جمله "Old Town Road" و "Panini" را اجرا میکند. این رویداد فقط یک کنسرت ساده نیست، بلکه یک ماجراجویی مجازی است که شامل مینی-گیمها، چالشها و آیتمهای مجازی انحصاری برای آواتارهای بازیکنان در Roblox بود.
https://www.aparat.com/embed/rjn9a45?data[rnddiv]=77674214490&data[responsive]=yes&startTime=66نمونههای خلاقانه دیگر از تبلیغات در متاورس
- NFT اختصاصی برند Coca-Cola
- کنسرتهای مجازی در بازی Animal Crossing
- ماجراجویی موبایلی هیوندای در Roblox
روشهای تبلیغات در متاورس
ورود به متاورس، تنها به معنی حضور در یک دنیای مجازی نیست؛ بلکه فرصتی است برای تجربه شکلهای نوین و جذاب تبلیغات که برندها را از حالت تماشاشدنی به حالت تجربهپذیر تبدیل میکند. در ادامه، پنج روش جذاب برای تبلیغات در متاورس را آوردهایم.
۱. بیلبوردهای تبلیغاتی در متاورس
همانطور که در دنیای واقعی بیلبوردهای تبلیغاتی را در خیابانها یا بزرگراهها میبینید، در متاورس هم چنین فضاهایی برای تبلیغ وجود دارد. بعضی از پلتفرمهای متاورسی، امکان اجاره تابلوهای تبلیغاتی را در مکانهای شلوغ و پررفتوآمد دنیای مجازی فراهم کردهاند؛ مثل چهارراهها، فروشگاهها یا حتی داخل اتاقها. شما میتوانید این فضاها را برای مدت مشخصی اجاره کنید و تبلیغات برندتان را بهصورت دیجیتال در آنها نمایش دهید، درست مثل یک بیلبورد واقعی اما در دنیای مجازی.
در این فضا، کاربران دیگر صرفاً تماشاگر تبلیغات نیستند، بلکه میتوانند با آنها تعامل داشته باشند.
۲. آواتارها و اکسسوریهای تبلیغاتی
در دنیای متاورس، کاربران با آواتارها شناخته میشوند. این آواتارها با لباسها، کفشها و انواع اکسسوریهای مجازی شخصیسازی میشوند. شما میتوانید تبلیغات برند خود را از طریق طراحی اکسسوری یا حتی طراحی آواتار اختصاصی، وارد این فضا کنید.
با همکاری با پلتفرمهای فعال در متاورس، امکان طراحی لباس، کلاه، کیف، یا حتی شخصیتهایی با لوگو یا شعار تبلیغاتی برندتان فراهم میشود. کاربران میتوانند این آیتمها را خریداری کرده و در فضای متاورس بپوشند. در نتیجه، برند شما بهطور طبیعی در معرض دید دیگر کاربران قرار میگیرد.
۳. فضای مجازی اختصاصی برند
تقریباً تمامی پلتفرمهای متاورس فضاهای مجازی یا اتاقهایی دارند که برندها میتوانند با آنها همکاری و فضای اختصاصی خود را طراحی کنند.این فضاها میتوانند شامل موارد زیر باشند:
- برگزاری رویدادهای اختصاصی برند
- دعوت از اینفلوئنسرها یا هنرمندان
- معرفی محصولات یا خدمات
- ارائه تخفیفها و جوایز
۴. تبلیغات از طریق NFT (توکنهای غیرقابل تعویض)
متاورس و NFT اغلب بهصورت همزمان در حال رشد هستند و برندها میتوانند از این فرصت بهنحو مؤثری استفاده کنند و شما میتوانید نسخههای دیجیتال محصولات واقعی خود را در قالب NFT به فروش برسانید.
Nike یکی از برندهایی است که با موفقیت از این فرصت استفاده کرده است. این شرکت با فروش کفشها و پوشاک مجازی در قالب NFT، از دسامبر ۲۰۲۱ تاکنون میلیونها دلار درآمد کسب کرده است!
در دنیای متاورس، کاربران با آواتارها شناخته میشوند.
۵. رویدادهای مجازی در متاورس
آیا تابهحال به برگزاری یک کنسرت یا همایش برند در دنیای مجازی فکر کردهاید؟ متاورس این امکان را فراهم کرده است. بهجای استفاده از پلتفرمهای ساده ویدئوکنفرانس، میتوانید در متاورس یک رویداد مجازی جذاب طراحی و در کنار معرفی برند، امکان خرید محصولات، تعامل با آواتارها و حتی ملاقات مجازی با دیگر کاربران را نیز فراهم کنید.
برای مثال، Roblox با همکاری Sony Music و Columbia Records، کنسرت مجازی The Chainsmokers را در قالب جشنواره Tycoon Festival برگزار کرد. نتیجه چه بود؟
این رویداد به موفقترین کنسرت تاریخ Roblox تبدیل شد، با حضور بیش از ۲۴.۴ میلیون نفر!
تبلیغات برندتان را به بزرگترین آژانس تبلیغاتی ایران بسپارید!
تبلیغات حرفهای، تخصصی است که به دانش گستردهای نیاز دارد؛ همچنین برای طراحی و اجرای اصولی آن به خلاقیت و تجربه بالایی نیاز است. از طرف دیگر این کار جزئیات بسیاری دارد که هر آژانس تبلیغاتی از عهده هماهنگی آن برنمیآید.
کانون ایران نوین بهعنوان بهترین شرکت تبلیغاتی ایران، صفر تا صد تبلیغات آفلاین و آنلاین را برای کسبوکارها اجرا میکند. دپارتمانهای مختلف کانون ایران نوین با بهرهمندی از دانش روز مارکتینگ و ابزارهای روز دنیا مثل هوش مصنوعی، بالاترین کیفیت را به مشتریان محترم ارائه میکند.
جهت بازاریابی دیجیتال، تبلیغات محیطی، برگزاری رویداد تبلیغاتی و کمپین تبلیغاتی، برندینگ و طراحی لوگو و خدمات طراحی هویت بصری میتوانید همین حالا با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
کلام آخر!
متاورس، یک دنیای نوآورانه و در حال گسترش است که تبلیغات را از حالت سنتی خارج کرده و به تجربهای تعاملی، جذاب و ماندگار تبدیل میکند. در این فضا، برندها میتوانند با کاربران ارتباطی واقعی برقرار کنند، محصولات خود را بهشکل ملموستری نمایش دهند و حتی بخشی از سبک زندگی دیجیتال مخاطب شوند. تبلیغات در متاورس، فقط نمایش یک پیام نیست، بلکه دعوت به یک تجربه است. اگر بهدنبال راهی متفاوت و آیندهنگر برای معرفی برندتان هستید، متاورس دقیقاً همان جاییست که باید قدم بگذارید؛ جایی برای دیده شدن، ماندن و رشد کردن!
