رویدادهای ورزشی از مهم‌ترین ابزارهای ارتباطی و رسانه‌ای دنیای امروز هستند و فرصت بی‌نظیری برای تبلیغات تجاری و اجتماعی در اختیار می‌گذارند. هزاران و گاهی میلیون‌ها نفر، بدون آنکه یکدیگر را بشناسند، مستقیم یا از طریق رسانه رادیو و تلویزیون در یک رویداد و احساس جمعی مشاکرت کرده و با همۀ وجود و صمیمت احساسات‌شان را با هم به اشتراک می‌گذارند. رفتاری یگانه و متفاوت که تنها در موقعیت‌های خاص همانند آن را می‌توان مشاهده کرد.

نتیجۀ احساسی که این گردهمایی‌ها روی مخاطبان و مشتریان می‌گذارند، بسیار زیاد است. به همین دلیل برندهای معتبر تلاش می‌کنند از این فضا در جهت ایفای نقش مسئولیت اجتماعی خود کمک بگیرند. صرف هزینه‌های تبلیغاتی یک برند برای گسترش زیرساخت‌های ورزشی و هنری کشور و توسعه امکانات ورزشی به‌خصوص برای جوانان، اعتبار و ارزش ویژه‌ای به برند می‌‎دهد.

کار ویژه دپارتمان تخصصی و پرتلاش «اسپانسرشیپ ورزشی و هنری» شرکت تبلیغات کانون ایران‌ نوین تسهیل و اجرای همین فرایند است. این‌که برندها از استعدادها و رویدادهای ورزشی و هنری حمایت کنند باعث سرزندگی و شادابی بیشتر جامعه شده و به جذابیت و محبوبیت برند هم کمک می‌کند.

علاوه‌بر اسپانسرشیپ، برندهایی که محصول یا خدمتی به جامعه ارائه می دهند هم می‌توانند از توان و تجربۀ حرفه‌ای دپارتمان اسپانسرشیپ ورزشی و هنری کانون ایران برای معرفی خود استفاده کنند