ویدئوها این قابلیت را دارند تا مفهوم، اهداف و معانی، حتی نشانه‌های بسیاری را در مدت کوتاهی به ذهن مخاطب خود منتقل کنند. مشخصا چنین قابلیتی باعث شده تا چایگاه ویژه‌ای در حوزه تبلیغات عصر حاضر داشته باشند. یکی از مهمترین روکرد‌های بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ در دنیای امروز به کارگیری و بهره‌گیری از ویدئو مارکتینگ است. اما شاید این سوال برایتان پیش بیاید که منظر ما از ویدئو مارکتینگ چیست؟ بازاریابی ویدئو یا ویدئو مارکتینگ استفاده از محتوای ویدئو با هدف برندسازی، معرفی محصول یا ترویج فروش برای یک برند، محصول، ایده و… است. در حقیقت شما برای بازاریابی یا افزایش تعامل، آموزش مخاطبان یا حتی جذب مخاطبان جدید می‌توانید از ویدئو مارتینگ تقریبا در تمامی پلتفرم‌های سوشال میدیا یا همان شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید.
اهمیت بازاریابی ویدئویی
استفاده از ویدئو برای تبلیغات و بازاریابی دیگر تنها یک تاکتیک معمول نیست، بلکه به یک استراتژی نجاری در دنیای دیجیتال مارکتینگ امروزی بدل شده. از انجایی‌که بیش از 50% مخاطبان به دیدن ویدئو بیش از انواع دیگر محتوا تمایل نشان میدهند، نشان‌دهنده این است که ویدئو میتواند تاثیری چند برابر بر مخاطبان داشته باشد. یوتیوب به عنوان بزرگ‌ترین پلتفرم ویدئو محور در سارسر دنیا حدودا دو میلیارد کاربر و روزانه نزدیک به 5 میلیارد بازدید ویدئویی دارد. نسخه داخلی یک پلتفرم ویدئو محور، مثل آپارات نیز جزو سه سایت بزرگ ایرانی شناخته می‌شود. این موضوع حاکی از آن است که مخاطبان با محتوای ویدئویی راحت‌تر ارتباط برقرار می‌کنند و همین امر باعث شده تا این نوع محتوا جایگاه ویژه‌ای در دنیای دیجیتال مارکتینگ برای خود بار کند.
اهداف ویدئو مارکتینگ
هدف‌گذاری یکی از مهمترین و اساسی‌ترین بخش‌های دیجیتال مارکتینگ است که برای داشتن یک استراتژی محتوای ویدئویی موفق نیز نباید از ان غافل شد. به زبان ساده‌تر، برای داشتن یک استراتژی محتوایی ویدئویی ابتدا باید مشخص کنید که هدف شما از ویدئو مارکتینگ چیست؟ هدف شما از انتخاب یک یا چند نوع محتوایی ویدئو مارکتینگ چیست؟ مدت زمان ویدئو و پلتفرم‌هایی که قصد انتشار ویئو‌های خود را در ان‌ها دارید و محتوای ویدئوی شما نیز باید به دقت هدفمند شده باشند. آگاهی از برند یا ایجاد Awareness یکی از مهمترین اهداف به کارگیری ویدئو مارکتینگ است چراکه برند یا کسب و کار شما به راحتی توسط امحتوای ویدئویی به مخاطبان شناسانده خواهد شد. افزایش فروش نیز یکی دیگر از اهداف ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی است.
تاثیر ویدئو مارکتینگ در سئو
استفاده از ویدئو در سایت میتواند به بهتر شدن جایگاه شما در نتایج و بهینه سازی سایت شما هنگام جستجو کمک کند، چراکه حجم بالای ویدئوها میتواند موتور جستجو را متقاعد کند که محتوای فراوانی در سایت شما بارگذاری شده. ازین رو یکی از روش‌های بهبود سئو سایت استفاده از بازاریابی ویدئویی در صفحات کلیدی و اصلی و همچنین صفحات لندینگ است و با استفاده از این روش بازدید سایت شما افزایش خواهد یافت. یکی دیگر از موارد مهم در استفاده از محتوای ویدئویی در سایت امکان برندد کردن ویدئو و اضافه کردن لوگو یا آدرس سایت و پلتفرم‌های سوشال مدیای برند به محتوای ویدئویی است، با استفاده از این امکان با هر بازنشر ویدئو، مخاطبان بیشتری با برند شما آشنا خواهند شد.
مزایا و معایب ویدئو مارکتینگ
تحقیقات اخیر نشان داده که مخاطبان به محتوایی ویدئویی بیشتر از دیگر انواع محتوا، چه تصویری و چه متنی توجه نشان میدهند. از این رو استفاده از ویدئو به عنوان محتوا میتواند باعث جذب مشتریان و مخاطبان جدید به سوی برند یا محصولات شما شود، چراکه یک ویدئوی باکیفیت و حرفه‌ای باعث به وجود آمدن حس تمایزی میان شما و برند‌های دیگر در ذهن مخاطب می‌شود. به اشتراک‌گذاری ویدئوی برندد شما در شبکه‌های اجتماعی کاری آسان و البته به صرفه برای شما خواهد بود. در محتوای ویدئویی شما می‌توانید در مدت زمان کوتاهی اطلاعات بسیاری را به مخاطب منتقل کرده و حس اعتماد آن‌ها را جلب کنید. امکان گنجاندن انواع محتواهای آموزشی، اطلاع‌رسانی، سرگرمی و … در ویدئو بیش از دیگر انواع محتوا است. از مزایای ویدئو مارکتینگ می‌توان به این موارد اشاره کرد:
- فروش بیشتر
- اعتماد سازی
- رتبه بهتر در سرویس‌های گوگل
- درگیر گردن مخاطب
- اشتراک‌گذازی بیشتر در سوشال مدیا
می‌توانیم از مزایای ویدئو مارکتینگ برای ساعت‌ها تعریف کنیم اما نباید فراموش کنیم که بازاریابی ویدئویی معایب و سختی‌های خود را هم دارد. برای مثال:
- زمان‌بر بودن ساخت ویدئو
- نیاز به تجهیزات فیلم‌برداری و ساخت ویدئو پیشرفته
- مشکلات فنی بیشتر در ساخت ویدئو نسبت به محتواهای دیگر
- هزینه بالاتر برای ساخت ویدئو نسبت به محتواهای دیگر
- استفاده بیش از حد از حجم اینترنت
انواع ویدئو تبلیغاتی
تبلیغات ویدئویی خطی
رایج‌ترین نوع تبلیغات که مانند تبلیغات تلوزیونی در حین پخش برنامه‌های، ویدئوی اصلی قطع شده و ویدئوی تبلیغ نمایش داده می‌شود. از آنجایی که این تبلیغات به همراه ویدئوی اصلی در یک خط پخش می‌شوند آن را تبلیغات ویدئویی خطی می‌نامند. Mid-Roll Post-Roll و Pre-Roll ها از انواع ویدئوی تبلیغاتی خطی هستند.
تبلیغات ویدئویی غیر خطی
در تبلیغات ویدئویی غیر خطی ویدیو تبلیغاتی همزمان با ویدئوی اصلی پخش شده و وقفه‌ای ایجاد نمی‌کند. این نوع تبلیغات با کلیک شروع و یا به صفحه مورد نظر روارد می‌شوند.
تبلیغات ویدئویی اورلی
تبلیغات ویدئویی اورلی یا همانoverlay فضای چندانی را در صفحه ویدئوی اصلی اشغال نمی‌کنند و تنها نزدیک به 20% فضای تصویر را اشغال می‌کنند.
تبلیغات ویدئویی بدون اورلی
تبلیغات ویدئویی non-overlay برخلاف مدل بالا با پلی کردن شروع و می‌توانند انگیج بالایی را ایجاد کنند.
تبلیغات ویدئویی نیتیو
با استفاده از تبلیغات ویدئویی نیتیو می‌توان نرخ کلیک و به اشتراک گذاری بالایی را به دست آورد چراکه این ویدئوها عموما با دیگر محتوای یک سو سایت بوده و در راستای رساندن پیام یا مفهومی کلی اجرا می‌شوند.
تبلیغات ویدئویی Revel
این تبلیغات ویدئویی درون یا داخل متنی با اسکرول صفحه نمایش داده می‌شوند و عموما در میان مطالب یک مقاله یا انتها و ابتدای پاراگراف‌ها جای‌گذاری می‌شود.
تیزر تبلیغاتی چیست؟
تیزر تبلیغاتی در حقیقت نوعی از تبلیغات است که برای جلب توجه و برانگیختن حس کنجکاوی مخاطبان طراحی و اجرا می‌شود. تیزر‌ها عموما کوتاه، مختصر و هیجان‌انگیز هستند. در عین جذابیت بصری بالاف تیزر‌های تبلیغاتی اطلاعات دقیق و جزئی در اختیار مخاطب قرار نمی‌دهند و بیشتر با هدف teasing مخاطب منتشر می‌شوند. این تیزر‌ها فرصتی فوق‌العاده برای معرفی محصولات جدید به برند میدهند. همچنین استفاده از یک تیزر تبلیغاتی در وبسایت برند میتواند به بهتر شدن جایگاه برند در موتور جستجویی چون گوگل کمک کند.
پلتفرم‌های انتشار ویدئو تبلیغاتی
در حال حاضر پلتفرم‌های فراوانی برای انتشار ویدئو وجود دارد. از اولین و در دسترس‌ترین این پلتفرم‌ها سایت‌های انتشار محتوای ویدئویی مانند یوتیوب، آپارات، تماشا و … هستند. اما این به‌این معنا نیست که شما نمی‌توانید در پلتفرم‌های دیگر سوشال مدیا از محتوای ویدئویی استفاده کنید. اینستاگرام، یوتیوب، لینکدین، تلگرام، گوگل پلاس و … از جمله شبکه‌های اجتمایی هستند که قابلیت انتشار ویدئو را دارند. یکی دیگر از موارد استفاده ویدئو استفاده از ان به عنوان تبلیغات، یا به اصطلاح تبلیغات ویدئویی در اپلیکیشن‌ها و برنامه‌های مختلف است. مسلما با تبلیغات ویدئویی تلوزیونی نیز آشنا هستید، بنابراین یکی دیگر از پلتفرم‌های پربازده و پربازدید استفاده از تبلیغات ویدئویی تلوزیونی است.
در چند خط بخوانیم
امروزه با افزایش تمایل مخاطبان به سمت و سوی محتوای ویدئویی، بازاریابی ویدیویی هم جایگاه خاص خود را در دیجیتال مارکتینگ پیدا کرده. بیشتر پلتفرم‌های سوشال مدیا در حال قوی‌تر کردن بخش انتشار محتوای ویدئویی خود هستند و انتظار می‌رود تا جایگاه ویدئو مارکتینگ در آینده‌ای نچندان دور بهتر نیز شود. از این رو استفاده از این استراتژی میتواند به کسب و کار‌های بسیاری برای رقابت در بازار کسب و کارشان کمک کند. اما فراموش نکنید که برای داشتن یک ویدئو مارکتینگ موفق شناخت مزایا و معایب این حوزه، ویژگی‌ها و پلتفرم‌های قابل استفاده برای انتشار ویدئو و از همه مهم‌تر اجرای درست و هوشمندانه یک ویدئو اهمیت فراوانی پیدا می‌کند.