اگر دل‌تان نمی‌خواهد بخش زیادی از بودجه مارکتینگ سالانه خود را به تبلیغات گوگل اختصاص دهید، بهتر است سئو خارجی را جدی بگیرید. اهمیت به سئو خارجی باعث می‌شود تا روی کلمات مختلف رتبه خوبی بگیرید، ترافیک سایت‌تان افزایش پیدا کند و مشتریان زیادی جذب کنید.
سئو سایت یکی از مهم‌ترین زیرمجموعه‌های دیجیتال مارکتینگ است. این کار به 3 بخش اصلی «سئو آف پیج، سئو آن پیج و سئو تکنیکال» تقسیم می‌شود. در این مطلب با پاسخ به این سوال که «سئو خارجی سایت چیست؟»، این فرآیند مهم را بیشتر بررسی و نکات مهم آن را ارائه می‌کنیم.
سئو خارجی چیست؟
«سئو خارجی (Off Page SEO) مجموعه‌ای از فرآیندهاست که برای دستیابی به رتبه بهتر در موتورهای جستجو، بیرون از سایت خودتان انجام می‌دهید. سئو آف پیج شامل خرید بک لینک، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و انتشار رپورتاژآگهی می‌شود.»
گوگل و سایر موتورهای جستجو برای تعیین رتبۀ یک صفحه، فاکتورهای مختلفی را می‌سنجند. بخش عمده این فاکتورها مربوط به محتوا و اِلمان‌های داخل سایت شما می‌شود. بخش دیگر آن مربوط هر چیزی می‌شود که در بیرون سایت قرار دارد؛ از سایت‌های دیگر گرفته تا شبکه‌های اجتماعی.
به‌عبارت‌دیگر گوگل و سایر موتورهای جستجو برای درک بهتر محتوای سایت شما، از منابع دیگر نیز کمک می‌گیرند؛ به همین دلیل سئوی خارجی نیز با بهینه‌سازی این بخش اهمیت زیادی دارد و هر کسی که رَنک 1 بخواهد، باید به آن توجه کند.
تفاوت سئو خارجی و داخلی چیست؟
سئو داخلی سایت تمام کارهایی است که برای گرفتن رتبه‌های بهتر درون سایت خودتان انجام می‌دهید. استراتژی سئو خارجی اما به‌عنوان پشتیبان محتوای داخلی شما عمل می‌کند تا بتوانید اعتبار بیشتری کسب کنید.
سئو خارجی و داخلی از نظرهای مختلف با یکدیگر همپوشانی‌هایی دارند اما به‌صورت کلی از یکدیگر پشتیبانی می‌کنند و هر 2 آن‌ها برای دستیابی به رتبه بهتر اهمیت دارند.
4 تکنیک سئو خارجی سایت
سئو آف پیج به صفحات سایت شما اعتبار می‌بخشد و مثل مهر تأیید متخصصین روی محتوای شما عمل می‌کند. توجه و هزینه روی این بخش، ترافیک ارگانیک زیادی برای شما به ارمغان می‌آورد. برای بهبود سئو off page، به‌صورت کلی 2 تکنیک اساسی وجود دارد:
- لینک‌سازی (Link Building)
- شبکه‌های اجتماعی (Social Media)
- سئو محلی (Local SEO)
- بازاریابی محتوایی (Content Marketing)
در ادامه هر کدام از این مراحل را به تفکیک بررسی می‌کنیم تا بتوانید درک بهتری از سئو آف پیج سایت به دست بیاورید.
لینک‌سازی در سئو خارجی
لینک‌سازی در سئو خارجی به‌معنی فرآیند لینک‌دهی سایت‌های دیگر به سایت شماست. به این لینکها در سئو بک لینک (Backlink) می‌گویند. هرچه یک سایت یا یک صفحه بک لینک بیشتری داشته باشد، از نظر گوگل اعتبار بیشتری هم دارد؛ به‌خصوص اگر این بک‌لینک‌ها از سایت‌ها و صفحات معتبر گرفته شده باشند.
به عبارت دیگر هر بک‌لینک مثل یک توصیه‌نامه است که اعتبار شما را تأیید می‌کند!
چند مدل بک لینک داریم؟
بک لینک‌هایی که به سایت شما داده می‌شوند، به 2 دسته تقسیم می‌شوند:
- لینک‌های که به‌صورت طبیعی به دست می‌آیند. با توجه به فعالیت‌هایی که کسب‌وکار شما دارد، ممکن است سایت‌های خبری و تخصصی و مصرف‌کنندگان به آن لینک بدهند.
- لینک‌هایی که با صرف هزینه یا تلاش هدفمند به دست می‌آیند. به این ترتیب که از سایت‌های دیگر می‌خواهید تا به‌صورت رایگان یا با پرداخت هزینه، لینک موردنظر شما را در سایت خودشان قرار دهند.
به این نکته توجه کنید که خرید بک لینک به هیچ وجه مورد تأیید گوگل نیست و نوعی تقلب به حساب می‌آید؛ بنابراین لینک‌دهی از سایت‌های دیگر به سایت شما باید به‌صورت کاملاً طبیعی انجام شود تا به خاطر این کار جریمه نشوید!
لینک سازی در سئو off page چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟
لینک‌سازی تأثیر بسیاری بر بهینه‌سازی سئو Off Page دارد. این فاکتور با توجه به الگوریتم PageRank بر اساس 2 جنبه کمیت و کیفیت لینکها ارزیابی می‌شود. هنگام دریافت بک‌لینک‌های یک سایت یا صفحه برای نتیجه‌گیری بهتر به ویژگی‌های زیر توجه می‌شود:
تعداد دامنه‌ها: هر چقدر دامنه‌های بیشتری به سایت شما لینک دهند، اعتبار بیشتری به دست می‌آورید.
- اعتبار دامنه‌ها: دامنه‌هایی که به سایت شما لینک می‌دهند باید اعتبار بالایی هم داشته باشند. برای دیدن اعتبار یک دامنه می‌توانید از ابزار Authority Checker استفاده کنید.
- مرتبط بودن: سایت و صفحه‌ای که به سایت شما لینک می‌دهد، باید با ماهیت کسب‌وکار شما ارتباط معنایی داشته باشد. مثلاً اگر یک سایت کلاس آنلاین زبان آلمانی دارید، گرفتن بک‌لینک از مجله اینترنتی اتومبیل بی‌فایده است.
- انکر تکست (Anchor text): انکر تکست کلمه‌ای است که با آن به شما لینک می‌دهند. این کلمه باید توصیفی و با محتوای صفحه مقصد مرتبط باشد.
معمولاً انکرتکست از کلمات کلیدی موردنظر برای صفحه مقصد انتخاب می‌شوند.
بهبود سئو خارجی با کمک شبکه‌های اجتماعی
انتشار محتوای مفید و کاربردی یک روی سکه است و روی دیگر آن توزیع محتوا محسوب می‌شود. لازم نیست که تا ابد منتظر بمانید تا آن محتوا در موتورهای جستجو رتبه مناسبی بگیرد و به دست مخاطبان برسد.
بلکه می‌توانید آن را در شبکه‌های اجتماعی مثل تلگرام، اینستاگرام، توییتر و لینکدین با مخاطبان به اشتراک بگذارید.
وقتی محتوای شما از شبکه‌های اجتماعی ترافیک دریافت کند، یک سیگنال مهم به گوگل می‌فرستید؛ این‌که محتوای جالبی تولید کردهاید که ارزش خوانده‌شدن دارد. این کار اعتبار بسیار خوبی به صفحه‌ی شما می‌دهد و به همین راحتی می‌توانید روی سئوی خارجی سایت کار کنید.
بنابراین به‌طور مداوم محتواهای خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. این کار را می‌توان به شیوه‌های تعاملی مثل طرح مسئله و داستان‌سرایی (storytelling) انجام داد. به این ترتیب علاوه‌بر افزایش اشتراک‌گذاری و دیده‌شدن محتوا، روی سئو خارجی سایت هم کار کردهاید.
تأثیر سئو محلی بر سئو خارجی
سئو محلی فرآیند بهینه‌سازی سایت برای جستجوی مکان‌‌محور در موتورهای جستجو است. این کار برای بیزینس‌های خدماتی و بیزینس‌هایی که شعبه فیزیکی دارند، دارای اهمیت است.
در تصویر زیر می‌توانید نتایج جستجو کلمه کلیدی «سالن زیبایی نزدیک من» را ببینید. بیزینس‌هایی که روی سئو محلی خود کار کرده باشند، می‌توانند در این نتایج نمایش یابند و ترافیک جذب کنند.
از طرف دیگر سئو محلی روی بهینه‌سازی سئو خارجی نیز تأثیر می‌گذارد و به افزایش اعتبار شما کمک می‌کند. پیشنهاد می‌کنیم برای این‌که با درباره سئو محلی بیشتر بدانید و نحوۀ انجام آن را یاد بگیرید، مقاله سئو محلی چیست را مطالعه کنید.
بازاریابی محتوایی برای سئو خارجی سایت
بازاریابی محتوایی همیشه محدود به مرزهای سایت خودتان نمی‌شود و برای جذب ترافیک بیشتر و بهبود سئو خارجی، باید در سایت‌های دیگر هم محتوا منتشر کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی داشته باشید و با شناسایی مشکلات آن‌ها، محصول یا خدمات خودتان را به‌عنوان راه‌حل پیشنهاد کنید. همچنین با دادن لینک به سایت خودتان، سئو آف پیج را بهبود بدهید.
از تأثیر بازاریابی محتوایی در سئو خارجی سایت می‌توانید با انجام کارهایی مثل انتشار رپورتاژآگهی، انتشار پست مهمان و ارائه گزارش‌های سالانه استفاده کنید.
انتشار رپورتاژآگهی برای بهینه‌سازی سئو خارجی سایت
انتشار رپورتاژآگهی معمولاً یکی از اصلی‌ترین کارهایی است که برای بهبود سئو خارجی انجام می‌شود. شما با پرداخت هزینه می‌توانید محتوای موردنظر خود را بر روی سایت‌های خبری و پربازدید کشور منتشر کنید.
هر رپورتاژآگهی می‌توانند 1 تا 3 لینک به صفحات سایت شما داشته باشند؛ به عبارت دیگر انتشار رپورتاژآگهی روش دیگری برای دریافت بک‌لینک است.
البته به این نکته توجه کنید که رپورتاژآگهی باید کاملاً طبیعی به نظر برسد و به‌صورت خیلی غیرمستقیم برند و خدمات شما را معرفی کند. این کار باید با ظرافت‌های خاصی انجام شود تا علاوه‌بر تبلیغ برند شما، باعث تقویت سئو خارجی سایت گردد.
تدوین استراتژی سئو خارجی سایت در کانون ایران نوین
تدوین استراتژی سئو خارجی فرآیندی است که برای گرفتن رتبه در گوگل انجام می‌شود. برای این کار باید با توجه به بودجه‌ای که در اختیار دارید و کلماتی که بیشترین اهمیت را دارند، یک برنامه بلندمدت تدوین کنید.
ایجاد بک لینک و خرید رسانه برای انتشار رپورتاژآگهی بیشترین سهم را در هزینه سئو خارجی دارند. همچنین باید این کار را با آنالیز دقیق رقبا انجام دهید تا بتوانید سبد متنوعی از کلمات کلیدی و لینکها را پوشش بدهید و اعتبار موردنظر را کسب کنید.
ما در کانون ایران نوین با ارائه خدمات مشاوره دیجیتال مارکتینگ می‌توانیم برای این کار به شما کمک کنیم.
تحلیل رقبا، ارائه پلن بلندمدت سئو سایت، تحقیق کلمات کلیدی، خرید رسانه، تهیه بک‌لینک، تولید و انتشار محتوا، خدماتی هستند که برای بهبود سئو خارجی و داخلی سایت شما ارائه می‌گردد. اگر شما هم می‌خواهید در کنار بهترین برندهای ایران با کانون ایران نوین به‌عنوان بزرگترین شرکت تبلیغاتی کشور همکاری کنید، با ما تماس بگیرید!
سئو خارجی؛ خداحافظی شیرین با هزینه تبلیغات
سئو خارجی یعنی کسب اعتبار و دادن این سیگنال به گوگل که شما پاسخ مناسبی برای سؤالات و نیازهای کاربران دارید!
انجام سئو آف پیج سایت به تحلیل بک‌لینک‌های رقبا نیاز دارد و بعد از آن با کارهایی مثل اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی، انتشار رپورتاژآگهی، سئو محلی و دریافت بک‌لینک می‌توانید از این نظر خودتان را قوی کنید. شاید هزینه‌های اولیه سئو خارجی کمی زیاد به نظر برسد ولی بهبود سئو، شما را از هزینه‌های گزاف تبلیغاتی تا حد زیادی بی‌نیاز می‌کند و یک سرمایه‌گذاری بلندمدت به حساب می‌آید. این کار یکی از انواع استراتژی های بازاریابی دیجیتال است که نیاز به وقت دارد ولی شما را از هزینه تبلیغات کلیکی یا تبلیغات نمایشی بی‌نیاز می‌کند. البته به این نکته توجه کنید که برای موفقیت در بازاریابی دیجیتال باید از روش‌های دیگر نیز به صورت اصولی و هدفمند استفاده کنید.
پیشنهاد ما این است که در این راه اطلاعات خود را درباره استراتژی دیجیتال مارکتینگ افزایش بدهید و با آموزش تدوین استراتژی دیجیتال مسیر رو به رشد کسب‌وکار خود را تضمین کنید. مجله آموزش بازاریابی دیجیتال کانون ایران نوین نیز در این مسیر با ارائه به‌روزترین آموزش‌ها در کنار شما هست.