با شلوغی و هیاهوی این روزها، بسیاری از مردم ترجیح می‌دهند نیازهای خود را از محل زندگی یا محل کارشان برطرف کنند. اگر کسی به دندان‌پزشکی، باشگاه بدنسازی، آموزشگاه و غیره نیاز داشته باشد، ترجیح می‌دهند به نزدیک‌ترین مکان مراجعه کند. اینجاست که «سئو محلی یا لوکال سئو» به کار می‌آید.
سئوی محلی می‌تواند نزدیک‌ترین کسب‌وکار موردنظر را به کاربران نشان داده و در زمان آن‌ها صرفه‌جویی زیادی کند. در این مقاله از مجله ایران نوین، به بررسی معنا و مفهوم لوکال سئو و رازهای مهم آن خواهیم پرداخت.
سئو محلی چیست؟
پیش‌تر در مقاله «سئو چیست» از ضرورت وجود سئو گفته‌ایم. به بیان ساده، سئو فرایند بهینه‌سازی سایت است؛ به‌طوری که بتواند در نتایج جستجوی برای کاربران نمایش داده شود.
«لوکال سئو یا سئوی محلی، یکی از زیرشاخه‌های سئو است که کسب‌وکارهای فیزیکی را در یک محله نشان می‌دهد.»
برای درک بهتر این موضوع باید کسب‌وکارهای محلی، کسانی که این کسب‌وکارها را در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند و نتایجی که از این جستجو به دست می‌آید را بررسی کنیم.
- کسب‌وکارهای محلی
یک منطقه خاص را تصور کنید. مثلاً منطقه چیتگر تهران. بسیاری از کسب‌وکارها در این منطقه مشغول به کار هستند.
به‌عنوان مثال به یک رستوران، آموزشگاه زبان، باشگاه بدنسازی، کلینیک پزشک و غیره، که در یک منطقه خاص قرار دارند، کسب‌وکار محلی می‌گویند.
- کاربران محلی
بسیاری از مردم در منطقه مورد مثال ما، یعنی چیتگر تهران، زندگی یا کار می‌کنند و یا به هر دلیلی به آن‌جا رفت‌‍وآمد دارند. این کاربران ترجیح می‌دهند برای خرید از رستوران، به یک رستوران نزدیک بروند.
به همین دلیل وقتی در موتور جستجو گوگل سرچ می‌کنند: رستوران، کلمه چیتگر را هم قید می‌کنند تا بهترین و نزدیک‌ترین مکان را پیدا کنند.
- نتایج جستجو محلی
در نهایت براساس کلمه‌ای که کاربر محلی در موتور جستجو سرچ کرده، نتایجی نمایش داده می‌شود. اصلی‌ترین فاکتوری که در جستجوی محلی برای رتبه‌بندی در نظر گرفته می‌شود «فاصله» است که با معیارهای سئو ارگانیک و عادی تفاوت دارد.
مثلا اگر در موتور جستجوی گوگل، عنوان «آژانس دیجیتال مارکتینگ در امانیه» را سرچ کنید، عکس زیر برای شما نمایش داده می‌شود و اگر به‌جای امانیه، محله پاسداران را بنویسید، نتیجه دیگری برای شما نمایش داده خواهد شد.
سئوی محلی چه فوایدی دارد؟
کاربران محلی، به دنبال سرچ کردن موضوعات تفریحی یا کسب اطلاعات کلی نیستند. کاربران محلی مشتریان بالقوه هستند و جذب آن‌ها به کسب‌وکار محلی بسیار ساده و سریع‌تر است؛ به همین دلیل است که سئو و اقسام آن را از مبانی مهم استراتژی دیجیتال مارکتینگ می‌دانند.
بایدها و نبایدهای سئوی محلی
- ثبت در نقشه‌های آنلاین
اولین قدم برای استفاده از لوکال سئو، ثبت محل کسب‌وکار در لوکال پک گوگل است. به تصویری که از سرچ «آژانس دیجیتال مارکتینگ در امانیه» داشتیم، دقت کنید.
به نتایجی که پایین یا کنار نقشه، نمایش داده می‌شوند «لوکال پک» (Local Pack) می‌گویند که معمولاً در بالای نتایج ارگانیک و برای جستجوهای محلی قرار می‌گیرد.
هرچند گوگل مپ، بازدید بسیار بالایی دارد اما توصیه می‌کنیم تنها به آن اکتفا نکرده و کسب‌وکار محلی خود را در نقشه‌های آنلاین دیگر مانند نشان، بلد و غیره نیز ثبت کنید تا دسترسی کاربران به کسب‌وکار شما بیشتر شده یا دست‌کم ذهن‌شان به مشاهده نام کسب‌وکار شما عادت پیدا کند و به‌زودی تبدیل به لید بازاریابی شوند.
- استفاده از اسیکمای لوکال
اسکیما لوکال، به کدها و نشانه‌هایی می‌گویند که گوگل به کمک آن‌ها موضوع، صفحات سایت و جزئیات محتوا را بهتر تحلیل کنند.
به کمک این افزونه می‌توان اطلاعاتی مثل لوکیشن، شماره تلفن، روز و ساعات کاری و غیره را به گوگل نشان داد.
البته کار کردن با کدهای اسکیما کار ساده‌ای نیست و به دانش فنی خاصی نیاز دارد؛ به همین دلیل هم بسیاری از کسب‌وکارها ترجیح می‌دهند انجام این کار را به متخصصین آژانس دیجیتال مارکتینگ بسپارند.
- تمرکز بر کامنت کاربران
تعداد و کیفیت نقد و بررسی کاربران نیز بر روی رتبه‌بندی سایت در جستجوهای محلی تاثیر زیادی دارد. به‌طور کلی نظر کاربران قبلی، بسیار بیشتر از توضیحاتی که در سایت قرار می‌گیرد، توجه را جلب می‌کند.
هرچند سئو، نقش مهمی در استراتژی محتوا دارد اما نظرات کاربران در جلب اعتماد گوگل و کاربران، حتی از محتوای سایت هم بیشتر است.
پاسخ دادن به نظرات کاربران، پاک نکردن نظرات منفی، پاسخگویی و ایجاد تعامل در کامنت‌ها و اشتراک‌گذاری لینک گوگل مپ در شبکه‌های اجتماعی، به بهبود کسب‌وکار کمک زیادی می‌کند.
- بهینه‌سازی صفحات سایت
یکی دیگر از اقدامات مهم برای لوکال سئو، رعایت تکنیک‌های سئو داخلی با کلمات کلیدی محلی است. هرچه هدلاین‌ها، متادیسکریپشن‌ها و محتوای سایت، برای جستجوهای محلی بهینه‌تر شوند، نرخ کلیک ارگانیک سایت هم بالاتر می‌رود!
علاوه‌‌بر موارد بالا، انکرتکست داخلی و ALT مناسب عکس هم مهم است. فراموش نکنید که محتوا باید دقیق و بی‌اشتباه باشد. غلط املایی، شماره تماس یا آدرس اشتباه می‌تواند باعث شک گوگل به صحت اطلاعات شود.
اگر گوگل نتواند صحت اطلاعات را تشخیص دهد، ممکن است کسب‌وکار شما را در نتایج جستجو محلی نشان ندهد.
- تولید محتوای محلی
درست است که محتوای عمومی مخاطبان زیادی را جذب می‌کند اما تولید محتوای محلی نقش بسیار کلیدی و مهمی داشته و حتی می‌تواند نتایج بسیار خوبی هم داشته باشد؛ چون همان‌طور که قبلاً هم گفته‌ایم، جستجوگرانِ محلی مشتریان بالقوه‌اند!
سخن پایانی
سال‌هاست که از سئو محلی به‌عنوان راه‌حلی کاربردی و مناسب برای افزایش توجه و فروش کاربران استفاده می‌کنند. اگرچه لوکال سئو معیار و نتیجه مستقلی دارد اما توجه به آن در کنار سئو داخلی و خارجی می‌تواند باعث پیشرفت چشمگیر کسب‌وکار محلی شود.
از آن‌جایی که مشتریان واقعی عبارت‌های محلی را جستجو می‌کنند، احتمال استفاده آن‌ها از کسب‌وکار محلی بسیار بالاتر از کاربران غیرمحلی است. سئوی محلی یا لوکال سئو مثل یک سرمایه‌گذاری زودبازده است که می‌تواند در کمترین زمان، آورده مالی و اعتباری بالایی برای کسب‌وکار داشته باشد.