در بازار پررقابت امروزی، یکی از اهداف مهم برندها ماندگاری در ذهن مخاطبان است. یکی از راههای ماندگاری برند، هدف گرفتن حافظه تصویری مخاطبان به وسیله تقویت هویت بصری برند است. یک کسبوکار فقط زمانی میتواند از مزایای برندینگ بهخوبی استفاده کند که هویت بصری خود را متناسب با مخاطبانش طراحی کرده باشد.
با این مقاله از مجله آموزشی ایران نوین همراه باشید تا با اهمیت هویت بصری برند و مزایایش آشنا شوید.
هویت بصری برند چیست؟
هویت بصری برند مجموعهای از عناصر دیداری مانند لوگو، تصاویر، گرافیک، پالت رنگی و پترن است که به برند کمک میکند تا شخصیت و ارزشهای خود را به نمایش بگذارد. این عناصر باعث ایجاد ارتباط بین برند و مخاطبان میشوند و ویژگیهای برند را در حافظه تصویری مخاطبان ماندگار میکنند.
بیشتر بخوانید: برند چیست و برندسازی چگونه انجام میشود؟
تفاوت هویت برند و هویت بصری برند چیست؟
اگر برند را به یک موجود زنده تشبیه کنیم، هویت برند ویژگیهای درونی و هویت دیداری برند، ویژگیهای بیرونی این موجود زنده را بازتاب میدهند:
هویت برند: جنبههای درونی مثل مأموریت برند، صدای برند، شخصیت برند و…
هویت بصری برند: جنبههای بیرونی مثل لوگو، رنگ برند، تایپوگرافی و…
چرا هویت بصری برند مهم است؟
برخی از مهمترین مزایای هویت بصری برند عبارتاند از:
- ایجاد تمایز از رقبا: هویت بصری قوی باعث میشود برند در ذهن مشتریان بهراحتی شناسایی و از رقبا متمایز شود.
- تقویت ارتباط با مخاطب: طراحی بصری مناسب میتواند باعث ایجاد تعامل بیشتر و عمیقتر با مخاطبان شود.
- افزایش اعتبار: هویت بصری منسجم و حرفهای به برند اعتبار میبخشد و باعث میشود که مخاطبان برند را جدی بگیرند.
- افزایش آگاهی و وفاداری: هویت بصری قوی میتواند به افزایش آگاهی از برند و حس وفاداری کاربران کمک کند.
- بهبود تجربه کاربری: استفاده مناسب از عناصر بصری در نقاط تماس با مشتری مثل سایت، فروشگاه و محصولات، تجربه کاربری را بهبود میبخشد.
مهمترین اقلام هویت بصری کدامند؟
هویت بصری شامل هر چیز تصویری است که تجسمی از یک کسبوکار در ذهن مخاطب ایجاد کند. مثل:
- لوگو
- سربرگ، کارت ویزیت، پاکت و…
- بروشور، کتاب، وبسایت و…
- محصولات و بستهبندی محصولات
- طراحی داخلی و خارجی محیط کار
عناصر هویت بصری برند
عناصر هویت بصری برند، هرچیزی است که تصویر برند را در ذهن مخاطب ایجاد میکند. برخی از مهمترین عناصر هویت دیداری برند عبارتاند از:
1. لوگو
لوگو اولین و بارزترین جلوه بیرونی یک کسبوکار است که با توجه به شخصیت و ماهیت هر برند با سبکهای مختلفی طراحی میشود. مهمترین قابلیتهای لوگو، انتقال هویت برند و ایجاد حس مثبت در مخاطبان است. لوگوی برند شامل ترکیبات ویژهای مثل طراحی، تصویرسازی، تایپوگرافی و پالت رنگی میشود.
2. پالت رنگی
یکی دیگر از عناصر اصلی در طراحی هویت بصری در برند، انتخاب پالت رنگی مناسب است که معمولاً مطابق با اصول روانشناسی رنگها انتخاب میشود. از این پالت رنگی در رسانههای مختلفی مثل وبسایت، شبکههای اجتماعی، تبلیغات و… استفاده میکنند و تأثیر مهمی بر درک و احساسات مشتریان دارد.
3. تایپوگرافی
رابرت برینگهورست، در کتاب «عناصر سبک تایپوگرافی» میگوید: «تایپوگرافی هنر انتقال زبان به کمک فرم بصری است.» پس برای انتقال موفق داستان برند به زبان تایپوگرافی، باید از ویژگیهای زیر استفاده کرد:
- واضح و خوانا باشد.
- بهخوبی در ذهن مخاطب ماندگار شود.
- با رسانههای مختلف مثل وبسایت، تبلیغات محیطی، شبکههای اجتماعی و… همخوانی داشته باشد.
- پیام برند را بهخوبی منتقل کند.
- با شخصیت برند هماهنگ باشد.
4. تصویرسازی
از قدیم گفتهاند «یک عکس ارزش هزار کلمه را دارد.» با تصویربرداری و فیلمسازی میتوانید داستان برند را با مخاطبان به اشتراک گذاشته و هویت بصری خود را تقویت کنید. نورپردازی، زاویه دید، تم رنگی تصاویر، وسعت عمق میدان، پرسوناژهای مقابل دوربین، ژست و… در چهارچوب هویت بصری تعیین میشوند.
5. آیکونها
هرچند آیکونهای برند به اندازه لوگو اهمیت استراتژیک ندارند، اما نقش مهمی در ساخت نقطه تماس ایجاد میکنند و عناصر طراحیشان شباهت زیادی به لوگوی برند دارد. آیکونهای وبسایت و بستهبندیهای کالا بر تجربه کاربری و تعامل مشتری با برند تأثیر میگذارند.
معمولاً برای طراحی منو وبسایت یا تگهای بستهبندی، آیکونهای خاصی طراحی میشود که همگی با لوگوی برند از نظر تناسب، رنگ، اصول طراحی و مفهوم همخوانی داشته و به توسعه برند کمک میکنند.
6. الگو یا پترن
پترن یا الگوی برند، از کنار هم قرار دادن آیکونها یا لوگوی آن ساخته میشود و از آن برای ساخت پسزمینۀ تصاویر، صفحات وبسایت، بستهبندی و… استفاده میشود.
طراحی پترن هر برند به هویت آن بستگی دارد مثلاً الگوی برند گوچی از تم رنگی کرم و قهوهای ساخته شده در حالیکه پترن کمپانی اپل شامل رنگهای خنثی و مینیمال است. با استفاده از الگو یا پترنها روی محصولات برند، میتوان آنها را on brand کرد.
7. گرافیک
بهطورکلی انواع تصاویر، اشکال، نمادها، خطوط، الگوها و هر نوع تصویرسازی که برای تقویت و تعریف هویت برند استفاده میشود، شامل گرافیک است. عناصر گرافیکی به انتقال پیام، ایجاد جذابیت بصری، تداوم و یکپارچگی برند، تقویت تجربه کاربری، تقویت ارتباط حسی با مشتریان و… کمک میکند.
چطور هویت بصری قوی بسازیم؟
پیش از ایجاد هویت بصری در برندینگ باید به سؤالات زیر پاسخ دهید:
1. شناخت مخاطب
مخاطب هدف شما چه کسانی هستند؟ نقاط درد، نیازها، مشکلات، خواستهها و ترجیحاتشان چیست؟ قبل از طراحی هویت بصری باید بهطور تفصیلی به این سؤالات پاسخ دهید.
2. تعیین هدف برند
چرا محصول و خدمات خود را ارائه میدهید؟ برند، محصول یا خدمات شما چطور به مصرفکنندگان کمک میکند؟ اهداف کوتاهمدت و بلندمدت برندتان چیست؟ هویت بصری باید این هدف یا اهداف را به تصویر بکشد.
3. داستانسرایی و قصهگویی برند
داستان برندتان چیست و چطور با مشتریان ارتباط برقرار میکنید؟ مشتریان بعد از تعامل با برند و آشنایی با داستانش چه حسی باید داشته باشند؟ این داستان باید در هویت بصری برند منعکس شود.
تعریف اهداف و نقشهای هویت بصری
پیش از توسعه هویت برند، باید تعیین کنید که برند شما کدام پلتفرمها را پوشش خواهد داد. بهطورکلی هویت بصری در موارد زیر اعمال میشود اما تنها به این موارد محدود نیست:
- تبلیغات
- بروشور
- بستهبندی
- وبسایت
- کمپینهای تبلیغاتی
- سوشال مدیا مارکتینگ
- محیط شرکت
- هویت سازمانی
چه زمانی نیاز به بازنگری هویت بصری برند است؟
در ادامه بعضی از مهمترین موقعیتها را نام خواهیم برد:
- در حال راهاندازی سایت جدید هستید.
- به دنبال تغییر نام تجاری هستید.
- به دنبال اجرای کمپینهای دیجیتال در شبکههای مجازی هستید.
- در استراتژی بازاریابی خود از چندین پلتفرم و صفحه استفاده میکنید.
- قصد دارید در استراتژی محتوایی خود، محتوای بصری جدیدی مثل موشن گرافی یا اینفوگرافی بگنجانید.
طراحی هویت بصری برند حرفهای
آیا میخواهید برندتان در ذهن مخاطبان ماندگار شود و از رقبا متمایز گردد؟ ما در کانون ایران نوین، با بهرهگیری از تخصص و تجربهمان، هویت بصری برند شما را با بالاترین کیفیت طراحی میکنیم.
با یک طراحی منحصربهفرد و حرفهای، برند شما به یک داستان بصری جذاب تبدیل میشود و مشتریان ارتباط عمیقتری با آن برقرار میکنند. همین امروز با ما تماس بگیرید و برندتان را به پیشروی بازار تبدیل کنید.
آتلیه گرافیک کانون ایران نوین همیشه آماده است تا با بهکارگیری رنگها، خطوط، اشکال و ذوق هنری برترین گرافیستهای کشور، هویتی متمایز به برند شما ببخشد. خدمات طراحی هویت بصری ما همتراز با بازار بینالمللی ارائه میشود تا برندهای همکار برای پیشرفت و خلق ارزش محدودیتی نداشته باشند.
کلام پایانی؛ اهمیت هویت بصری در برندینگ
هویت بصری برند، عنصری کلیدی برای تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطبان است. با طراحی و اجرای صحیح عناصر بصری همچون لوگو، پالت رنگی، تایپوگرافی و گرافیک، برند شما میتواند از رقبا متمایز شود و ارتباط عمیقتری با مشتریان برقرار کند. بازنگری و بهینهسازی هویت بصری در مواقع ضروری، به برند کمک میکند تا همواره متمایز، جذاب و هماهنگ با نیازهای بازار باقی بماند. هویت بصری قوی، داستان برند را به تصویر میکشد و تجربهای ماندگار در ذهن مخاطبان بهجا میگذارد. برای این کار میتوانید به یک آژانس تبلیغاتی معتبر و پیشرو مراجعه کنید و از مشاوره متخصصین بهره ببرید.
