تصور کنید صاحب کافه‌ای کوچک در حاشیه یک پارک هستید که مشتریان کمی دارد. یک راهنمای گردشگری مشهور به شما پیشنهاد می‌دهد در ازای نوشیدنی رایگان برای هر گروه، توریست‌ها را به کافه شما بیاورد. این همکاری باعث شلوغ و پرطرفدار شدن کافه شما میشود، درست مانند لینک‌های خارجی که به وبسایت شما کمک می‌کنند تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوید.
در مفاهیم سئو، بک لینک‌ها یا لینک‌های خارجی، همان لینک‌هایی هستند که شما از وبسایت خودتان به وبسایت دیگری می‌دهید. در این مقاله می‌خواهیم لینک سازی خارجی، اثر آن بر سئو و اهمیت بک لینک ها را بررسی کنیم.
لینک سازی خارجی یا بک لینک (BackLink) چیست؟
بک لینک یا همان لینک سازی خارجی شامل لینک‌هایی است که سایت‌های دیگر به وبسایت شما داده‌اند یا از سایت شما به سایت‌های دیگر هدایت می‌شوند. برای مثال تصور کنید شما صاحب یک گل‌فروشی کوچک هستید:
این گل‌فروشی در کوچه‌ای فرعی قرار دارد. گل‌فروشی شما پر از گل‌های زیباست، اما مشتریان کمی به آن جا می‌آیند. یک روز، تصمیم می‌گیرید گل‌فروشی خود را به افراد بیشتری معرفی کنید.
برای این کار، به یکی از دوستان‌تان که رستوران بزرگی در خیابان اصلی دارد، می‌گویید که اگر مشتریانش را دعوت کند به گل‌فروشی شما هم سری بزنند، شما در عوض پیشنهادهای ویژه‌ای برای آن‌ها خواهید داشت.
دوست شما که رستوران معروفی دارد، پیشنهاد شما را قبول می‌کند و مشتریانش را به سمت گل‌فروشی شما هدایت می‌کند. ناگهان، مشتریان بسیاری به سمت گل‌فروشی شما می‌آیند و کسب‌وکار شما رونق می‌گیرد.
حالا تصور کنید گل‌فروشی شما همان وبسایت شماست و رستوران دوستتان، یک وبسایت معتبر و شناخته‌شده است. در این مثال، لینک‌هایی که رستوران به گل‌فروشی شما می‌دهد، همان لینک‌های خارجی (Backlinks) هستند.
این لینک‌ها باعث می‌شوند موتورهای جستجو مانند گوگل، وبسایت شما را معتبرتر ببینند و رتبه شما در نتایج جستجو بالا برود، درست مثل اینکه مشتریان جدید به سمت گل‌فروشی شما می‌آیند و به اعتبار رستوران دوستتان به شما هم اعتماد می‌کنند.
نکته: با استفاده از ابزار Backlink Analytics می‌توانید به‌راحتی تعداد لینک‌های خارجی هدایت‌شده به سایت خودتان را مشاهده کنید.
در پاسخ به این پرسش که بک لینک (BackLink) چیست، مثال دیگری می‌زنیم: فرض کنید شما صاحب وبسایت A به آدرس A.com هستید. اگر وبسایت معتبر Y در یکی از مقالات خود به یکی از صفحات شما (مثلاً A.com/product) لینک دهد، شما یک لینک خارجی از وبسایت Y دریافت کرده‌اید.
بیایید به بررسی مثال دیگری بپردازیم؛ مثلاً تمام منابع و مراجع علمی در انتهای مقالات تحقیقاتی برای سایت‌های اصلی، لینک‌های خارجی به شمار می‌روند. این لینک‌ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهند وبسایت شما از منابع معتبر ارجاع گرفته است و درنتیجه می‌توانند به افزایش اعتبار و رتبه سایت شما کمک کنند.
تفاوت لینک داخلی با لینک خارجی
لینک داخلی شما را به صفحات دیگر سایت هدایت می‌کند، اما لینک خارجی به وبسایت دیگری اشاره دارد. بنابراین:
- لینک داخلی: هدایت به صفحات دیگر همان سایت
- لینک خارجی: ارجاع به سایت‌های دیگر
لینک سازی داخلی ساختار سایت را بهبود می‌بخشد و لینک سازی خارجی به اعتبار آن اضافه می‌کند.
اهمیت لینک سازی خارجی در سئو
هرچقدر وبسایت شما دارای بک لینک های بیشتری از منابع معتبر باشد، از نظر موتورهای جستجو معتبرتر است. این امر می‌تواند باعث شود رتبه بالاتری داشته باشید. براساس مطالعات فاکتورهای رتبه‌بندی، دامنه‌های دارای صفحات با رتبه بالا در مقایسه با سایر دامنه‌های دارای رتبه پایین‌تر اغلب بک لینک بیشتری داشته‌اند.
لینک های خارجی راهی برای ورود کاربر از سایر فضاهای نت به سایت شما هستند. وقتی هزاران راه به سمت وبسایت شما باز باشد، کاربران بیشتری می‌توانند وارد وبسایت شما شوند. افزایش بازدیدکنندگان سایت می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما در گوگل کمک کند.
رتبه‌های جستجوی بالاتر هم می‌توانند باعث افزایش ترافیک ارگانیک و فروش بیشتر شوند.
اهمیت کیفیت و ارزش بک لینک ها در سئوی سایت
یادتان باشد کیفیت بک لینک ها از تعداد آن‌ها مهم‌تر است. به‌بیان‌دیگر، اگر یک بک لینک با کیفیت داشته باشید، بهتر از 1000 بک لینک با کیفیت پایین در وبسایت شماست.
اگرچه گوگل هزاران تغییر در الگوریتم‌های خود داشته است، هنوز بک لینک ها همچون سیگنالی اصلی و مهم در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها اثر دارند. همچنین، گوگل تأیید کرده است لینک های خارجی در شمار یکی از 3 فاکتور مهم رتبه‌بندی موتورهای جستجو قرار دارند.
وقتی کاربران روی این بک لینک ها کلیک می‌کنند، به‌طور مستقیم به محتوای شما هدایت می‌شوند. این امر هم ترافیک سایت شما را بیشتر می‌کند و هم شاخص آگاهی از برند را افزایش می‌دهد و به‌طور ارگانیک باعث جذب مخاطب گسترده‌تری میشود.
در نمودار زیر از سایت Semrash می‌توانید اثر لینک سازی خارجی در جایگاه هر صفحه را در صفحات نتایج جستجو (SERP) ملاحظه کنید:
انواع استراتژی های لینک سازی خارجی
در این بخش از آموزش لینک سازی خارجی می‌خواهیم چند استراتژی مهم در لینک سازی خارجی را لیست کنیم که باید به آن‌ها توجه کرد:
- استفاده نکردن از سایت‌ها و روش‌های اسپم
- دریافت لینک از سایت‌های قدرتمند و معتبر
- بررسی لینک‌های دریافتی و اطمینان از هدایت درست آن‌ها به صفحه موردنظر
- دریافت لینک از سایت‌های مشابه و مرتبط با مخاطب هدف نزدیک و یکسان
- به کار بردن کلمه‌های کلیدی مترادف و فرعی در کنار کلمه کلیدی اصلی
- ساخت لینک خارجی Do Follow
درآخر، پیشنهاد می‌کنیم به مقاله «سئو چیست» برای آشنایی با انواع روش‌های سئو نگاهی بیندازید.
انواع بک لینک (لینک سازی خارجی)
در این بخش می‌خواهیم انواع مختلف بک لینک و لینک تقویت‌کننده سئو را بررسی کنیم.
1. بک لینک Dofollow
این بک لینک‌ها به موتورهای جستجو می‌گویند که صفحه مقصد ارزشمند است و باید رتبه‌بندی شود. درحقیقت، لینک‌های Dofollow روشی برای انتقال اعتبار به یک سایت به شمار می‌روند.
2. بک لینک Nofollow
این لینک‌ها ویژگی `rel=”nofollow”` دارند تا به موتورهای جستجو بگویند از دنبال کردن و انتقال اعتبار به صفحه مقصد خودداری کنند. این بک لینک‌ها اغلب زمانی به کار می‌روند که سایت مالک نمی‌خواهد به صفحه مقصد اعتبار بدهد؛ مانند لینک به صفحات رقبا.
بنابراین، بک لینک نوفالو اعتبار 2 دامنه را به هم منتقل و مرتبط نمی‌کند.
3. بک لینک Sponsored
این بک لینک‌ها ویژگی `rel=”sponsored”` را دارند و نشان می‌دهند ممکن است برای قرار گرفتن لینک در آن صفحه، هزینه‌ای پرداخت شده باشد. این نوع لینک‌ها تأثیر کمتری بر رتبه‌بندی دارند. زیرا موتورهای جستجو این لینک‌ها را کمتر معتبر می‌دانند.
4. بک لینک UGC (User-Generated Content)
این بک لینک‌ها از محتوای تولید شده کاربران در سایت‌های مختلف مانند فروم‌ها و نظرها در وبلاگ‌ها ایجاد می‌شوند. این نوع لینک‌ها ویژگی `rel=”ugc”` را دارند که به موتورهای جستجو می‌گوید: «این لینک‌ها را کاربر تولید کرده. بنابراین، ممکن است اسپم باشند!»
انواع بک لینک‌های تقویت‌کننده سئو
- بک لینک ویرایشی (Editorial Backlinks): این لینک‌ها از منابع آموزشی و سایت‌های معتبر خبری به دست می‌آیند و می‌توانند اثر زیادی در سئو داشته باشند.
- بک لینک‌های تصویری (Image Backlinks): لینک‌هایی که به تصاویر و منابع آن‌ها اشاره می‌کنند.
- بک لینک‌های ویدیویی (Video Backlinks): لینک‌هایی که به منابع ویدیو اشاره دارند.
بک لینک های کم‌اثر تر در سئو
انواع بک لینک‌هایی که احتمالاً اثر کمتری کمی در سئو دارند:
- بک لینک‌های پست مهمان (Guest Post Backlinks)
لینک‌هایی که از پست‌های مهمان در وب‌سایت‌های دیگر می‌آیند. این بک لینک‌ها اغلب به‌صورت nofollow ارائه می‌شوند.
- بک لینک اطلاع‌رسانی مطبوعاتی (Press Release Backlinks)
لینک‌هایی که در بیانیه‌های خبری قرار دارند و بیشتر به‌صورت nofollow هستند.
- بک لینک نظرها (Comment Backlinks)
لینک‌هایی که در بخش نظرهای وبلاگ‌ها یا پست‌های اجتماعی قرار داده می‌شوند.
- بک لینک‌های دایرکتوری (Directory Backlinks)
لینک‌هایی که از دایرکتوری‌های آنلاین مانند Google، Yelp یا TripAdvisor می‌آیند.
بک لینک مخرب سئو
بک لینک‌هایی که می‌توانند به سئو آسیب برسانند، شامل موارد زیر می‌شوند:
- بک لینک پولی Dofollow: خرید بک لینک‌های پولی dofollow برخلاف سیاست‌های گوگل است و می‌تواند باعث جریمه سایت شما شود.
- بک لینک اسپم در بخش نظرها یا فروم‌ها: لینک‌های بی‌کیفیت که در قسمت نظرها یا پست‌های فرومی به‌طور غیرمفید قرار داده می‌شوند.
- بک لینک پنهان در ویجت‌ها (Hidden Widget Backlinks): لینک‌های پنهان در کدهای ویجت‌ها (همان برنامه‌های گرافیکی کوچک) که به‌طور غیرطبیعی به سایت شما ارجاع می‌دهند.
آموزش لینک سازی خارجی
در این بخش می‌خواهیم به آموزش لینک سازی خارجی بپردازیم و روش‌های مختلف لینک سازی خارجی را بررسی کنیم.
1. تولید محتوای با کیفیت
یکی از بهترین روش‌ها برای دریافت لینک خارجی، تولید محتوای با کیفیت است. اگر محتوای جذاب و خوبی تولید کنید، وب‌سایت‌های دیگر بدون آنکه بخواهید، به سایت شما لینک می‌دهند.
البته از این شیوه در ایران چندان استقبال نمی‌شود، اما برخی از وب‌سایت‌ها از آن استفاده می‌کنند. همچنین، می‌توانید با افراد معروف مصاحبه داشته باشید و با نشر مصاحبه، به دلیل مورد اعتماد بودن منبع، بتوانید لینک خارجی دریافت کنید.
2. رپورتاژ آگهی
در این روش، یک آگهی برای معرفی و افزایش دسترسی خدمات یا محصولات شما در وب‌سایت‌های دیگر منتشر میشود. این شیوه از ابزارهای مهم در بازاریابی اینترنتی به شمار می‌رود که اغلب با پرداخت مبلغی انجام می‌گیرد.
با انتشار آگهی در سایت‌های پربازدید و معتبر می‌توانید محصول و خدمات خود را به افراد بیشتری نشان دهید. یادتان باشد برای انتشار رپورتاژ سایت‌هایی را انتخاب کنید که کاربران آن مخاطبان هدف شما باشند. این کار به اثربخشی بیشتر رپورتاژ آگهی شما کمک می‌کند.
3. انتشار پست مهمان
شما می‌توانید یک محتوای باکیفیت تولید کنید و آن را در وب‌سایتی دیگر با هدف دریافت بک لینک به سایت خود انتشار دهید. برای این کار ابتدا باید وبسایت معتبر و مرتبط با سایت خود را پیدا کنید، سپس از مدیر سایت بخواهید اجازه دهد نویسنده مهمان شوید و محتوای خود را در آن سایت انتشار دهید.
سپس محتوایی با رعایت قوانین سایت مقصد تولید کنید و در آن لینک وبسایت خود را قرار دهید.
4. دایرکتوری‌های تجاری آنلاین
کسب‌وکارهای بسیاری دارای دایرکتوری هستند. شما می‌توانید اطلاعات خود را در آن‌ها قرار دهید و به وبسایت خود لینک دهید تا کاربران هدف شما جذب شوند. دایرکتوری‌ها سایت‌هایی به شمار می‌روند که اطلاعات کسب‌وکارهای گوناگون را گردآوری می‌کنند و به افراد خواهان آن‌ها ارائه می‌دهند.
5. فعالیت در انجمن‌ها و فروم‌های تخصصی آنلاین
شما می‌توانید در فروم‌ها و انجمن‌ها شرکت کنید و با فعالیت مفید باعث آشنایی آن‌ها با کسب‌وکار خود شوید. بهتر است لینک وبسایت خود را در پروفایلتان قرار دهید تا باعث جذب افراد بیشتری شوید. برای معرفی مؤثر برند خود هم می‌توانید مقاله «برند چیست» را مطالعه کنید.
6. شبکه‌های اجتماعی
شما می‌توانید از طریق شبکه‌های اجتماعی هم لینک‌های با ارزشی به وبسایت خود بدهید. گرفتن بک لینک با ارزش از طریق شبکه‌های اجتماعی با استراتژی‌های سئو و بازاریابی دیجیتال ارتباط دارد.
اگرچه لینک‌های مستقیم از این شبکه‌ها تأثیر زیادی در رتبه‌بندی موتورهای جستجو ندارند، اما یادتان باشد برندسازی در اینستاگرام به افزایش آگاهی برند و جذب ترافیک ارگانیک کمک می‌کند. درنتیجه، می‌تواند به دریافت بک لینک‌های با کیفیت از سایت‌های دیگر منجر شود.
برای این کار می‌توان محتوای ارزشمند و جذاب تولید کرد، با اینفلوئنسرها همکاری داشت، در گروه‌ها و انجمن‌ها فعال بود و از هشتگ‌های مرتبط استفاده کرد. همچنین، ساخت پروفایل‌های اجتماعی، برگزاری مسابقات و برقراری ارتباط با رسانه‌ها نیز می‌تواند به جذب بک لینک‌های با کیفیت کمک کند.
کدام بک لینک ها ارزشمند هستند؟
ارزش همه بک لینک ها یکسان نیست؛ به‌بیان‌دیگر، اگر می‌خواهید در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) رتبه بالاتری به دست آورید، روی بک لینک های با کیفیت تمرکز کنید. همان‌طور که می‌دانید یک بک لینک با کیفیت از 1000 بک لینک بی‌کیفیت قدرتمندتر است.
اما ویژگی‌های بک لینک های با کیفیت و ارزشمند شامل موارد زیر میشود:
1. بک لینک‌هایی از سایت‌های معتبر و قابل‌اعتماد
لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر (مثل هاروارد یا تک‌کرانچ) می‌آیند، ارزش بیشتری دارند.
هرچه یک وبسایت معتبرتر باشد، اعتبار بیشتری را از طریق لینک به سایت شما انتقال می‌دهد. این لینک‌ها سخت به دست می‌آیند، اما ارزشمند هستند.
2. استفاده از کلمه کلیدی هدف در متن لینک
متن نمایشی لینک (متن انکر) باید شامل کلمه کلیدی هدف شما باشد. مراقب باشید و بیش‌ازحد از کلمات کلیدی دقیق استفاده نکنید؛ زیرا گوگل ممکن است شما را به دلیل استفاده از استراتژی‌های کلاه‌سیاه جریمه کند (فیلتر گوگل پنگوئن).
3. ارتباط موضوعی سایت لینک‌دهنده با سایت شما
لینک‌هایی که از سایت‌های مرتبط با موضوع سایت شما می‌آیند، ارزشمندتر هستند؛ برای مثال، لینک از سایت‌های مربوط به دویدن یا ماراتن برای مقاله‌ای در مورد ماراتن اهمیت بیشتری دارد تا لینک از سایت‌های مرتبط با ماهیگیری.
4. لینک‌های دوفالو
لینک‌هایی دارای برچسب «دوفالو» برای سئو و رتبه‌بندی در نظر گرفته می‌شوند. لینک‌های نوفالو (مثل لینک‌هایی از کامنت‌های بلاگ، بیانیه‌های مطبوعاتی، تبلیغات پولی) را موتورهای جستجو، هنگام رتبه‌بندی نادیده می‌گیرند.
5. دامنه‌های جدید لینک‌دهنده به شما
گرفتن لینک از تعداد زیادی سایت مختلف از گرفتن لینک‌های زیاد از یک سایت، مفیدتر و ارزشمندتر است؛ بنابراین، اگر از ۱۰ سایت مختلف هر کدام یک لینک به سایت شما بدهند، این ۱۰ لینک، درمجموع، اثر بیشتری در رتبه شما خواهند داشت نسبت به اینکه ۱۰ لینک از یک سایت خاص دریافت کنید.
رتبه بالاتر در موتور جستجو با ایران نوین
رسیدن به رتبه‌های برتر در نتایج موتورهای جستجو هدف بسیاری از کسب‌وکارهاست. برای رسیدن به این هدف مهم می‌توانید با کانون تبلیغاتی ایران نوین، اولین و بزرگترین مرکز تبلیغاتی در ایران ارتباط گرفته و از خدمات متخصصین آژانس دیجیتال مارکتینگ ایران نوین استفاده کنید.
جمع‌بندی
درنهایت، لینکسازی خارجی یکی از مهم‌ترین جنبه‌های بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) است که می‌تواند تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی سایت شما داشته باشد. انواع مختلف بک‌لینک‌ها شامل دوفالو، نوفالو، اسپانسر و UGC هرکدام ویژگی‌ها و آثار متفاوتی دارند.
برای موفقیت در لینکسازی خارجی، باید بک لینک‌های معتبر، مرتبط، دوفالو و از دامنه‌های متنوع برای بهبود سئو سایت خود دریافت کنید و از لینک‌های اسپم و غیرمعتبر بپرهیزید.
با توجه به اهمیت کیفیت بک‌لینک‌ها، ضروری است که استراتژی‌های مؤثری برای به دست آوردن و مدیریت لینک‌های خارجی اتخاذ کنید تا جایگاه سایت خود را در نتایج جستجو بهبود ببخشید و از رقبای خود پیشی بگیرید.
