تبلیغات چاپی سابقهای طولانی در دنیای بازاریابی و تبلیغات دارد؛ چاپ تبلیغ متنی روی پاپیروس تا تبلیغ محصول روی مجلههای مدرن امروزی در قالب بصری نشاندهنده تاریخچه این نوع تبلیغات هستند.
این رسانه قدیمی کاربردهای مختلفی در تمدن بشری دارد که یکی از آنها تبلیغ است. به دلیل همین اهمیت هم تغییرات مختلفی را همگام با تحولات اجتماعی و اقتصادی جهان تجربه کرده است.
در گذشته قالب تبلیغات چاپی، متنمحور (TEXT) بود و رفتهرفته ابعاد بصری آن گسترش یافت. امروزه تلفیق متن و تصویر یا هر کدام بهتنهایی، حالت کلی تبلیغات چاپی را شامل میشود. اما تبلیغات چاپی چیست و انواع آن کدامند؟ چطور میتوان یک تبلیغ چاپی منتشر کرد؟ اگر به دنبال پاسخ این سوالات هستید، پیشنهاد میکنیم تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
تبلیغات چاپی چیست؟
«تبلیغات چاپی، یکی از روشهای بازاریابی رایج و پرطرفدار است که در قالب نسخه فیزیکی و در حجم گسترده انتشار مییابد و بهواسطه آن، کسبوکارها یا برندها، تبلیغ محصول یا خدمات مدنظر خود را به دست مخاطبان هدف خود میرسانند.»
تبلیغات چاپی با پیدایش دیگر رسانههای تبلیغاتی آنلاین و آفلاین مانند تلویزیون، رادیو، اینترنت و شبکههای اجتماعی، همچنان به قوت خود باقی مانده است؛ اما سوال اینجاست که چه نکاتی باعث میشوند تا تبلیغات چاپشده همچنان یکی از محبوبترین انواع تبلیغات بهشمار روند؟ پاسخ این سوال را در قسمت بعد بررسی خواهیم کرد.
مزایای تبلیغات چاپی چیست؟
امروزه تبلیغات در دنیای دیجیتال، بازه گستردهتری از مخاطبان را شامل میشود و با سرعت بالا پیام را انتقال میدهد اما این موضوعات دلایلی نیستند که بتوانند باعث کمرنگ شدن اهمیت تبلیغات چاپی شوند؛ چراکه هر رسانه، مخاطب هدف و روش انتقال پیام مختص به خود را دارد.
اما با توجه به مزایای مهمی مانند پوشش گسترده و سرعت بالای تبلیغات آنلاین (دنیای دیجیتال)، تبلیغات چاپی چه مزایایی میتواند داشته باشد؟
- تبلیغات چاپی در مقیاس محلی، نرخ تبدیل بیشتری دارند. مثال: پخش تراکت مربوط به افتتاح رستوران حوالی محل زندگی شما و درج منو با قیمت، شماره تماس و آدرس رستوران، باعث میشود تا شما این تبلیغ را نگه داشته تا در مواقع نیاز با آنها تماس بگیرید.
- اگر خلاقیت در تبلیغات چاپی (نسخه فیزیکی) شما وجود داشته باشد، مخاطب با آن ارتباط بیشتری خواهد گرفت. سرعت و حجم اطلاعات زیاد دنیای دیجیتال، معمولا باعث میشود تا مخاطبان یک تبلیغ مجازی را فراموش کنند اما نسخه فیزیکی (در صورت جذاب و خلاقانه بودن) ماندگاری بیشتری خواهد داشت.
- تبلیغات چاپی قابلیت دسترسی مستقیم به مخاطبان هدف را دارند. مثال: شخصی را در خیابان میبینید که در حال پخش تراکت است و مخاطبان او فقط آقایان هستند. خودتان هم تراکت را دریافت کرده و متوجه میشوید که تراکت به تبلیغ یک «آرایشگاه مردانه» در آن نزدیکی اختصاص دارد.
- ارزانتر و بهصرفهتر از تبلیغات تلویزیونی است. امروزه کسبوکارها از روشهای مختلف بازاریابی برای جذب مشتری بهره میبرند؛ اما همهی این روشهای مقرون بهصرفه نیستند. مخصوصا موردی مثل تبلیغات تلویزیونی که هزینه سرسامآوری دارد. تبلیغات چاپی اما نسبت به این روش تبلیغات، هزینه کمتری دارد و اگر خلاقانه اجرا شود اثرگذارتر است.
بیشتر بخوانید: انواع تبلیغات محیطی
انواع تبلیغات چاپی کدامند؟
چاپ یکی از رسانههای تبلیغاتی است که انواع مختلفی دارد. همین موضوع نیز باعث شده تا هر برند یا کسبوکاری بتواند به اقتضای هدف خود از تبلیغات، نوع بازاریابی با تبلیغ چاپی خود را انتخاب کند. در ادامه به بررسی انواع تبلیغات چاپی میپردازیم.
چاپ تبلیغات در مطبوعات
چاپ تبلیغات در روزنامه و مجله، یکی از متداولترین روشهای تبلیغ برای برندها و کسبوکارها بهشمار میرود. روزنامهها هنوز طرفداران خود را دارند و همین موضوع باعث میشود تا چاپ تبلیغ در آنها نتیجه قابلقبولی را برای کسبوکارها رقم بزند.
تبلیغ چاپی در قالب تراکت
تراکت یکی دیگر از پرطرفدارترین انواع تبلیغات چاپی و فیزیکی است. پخش تراکت در منازل، زیر برفپاککن ماشینها و رساندن مستقیم به دست افراد در خیابانها را همه ما تجربه کردهایم.
برخی اعتقاد دارند این تنها روشی است که به محیطزیست آسیب میرساند و نتیجهای نخواهد داشت؛ اگر بخش آسیب به محیطزیست را در نظر نگیریم، میتوانیم با قاطعیت بگوییم که این نظریه درستی نیست و هنوز هم پخش تراکت اهمیت خود را در بازاریابی حفظ کرده است.
کارت ویزیت
احتمالا درون کیفپول یا جیب هر یک از ما، یک کارت ویزیت که روی آن شعار تبلیغاتی املاک، آدرس مطب یک متخصص جراح یا حتی تعمیرات لوازم خانگی نوشته شده، وجود دارد. کارت ویزیت نیز یکی از انواع تبلیغات چاپی پرکاربرد است که اغلب کسبوکارها از آن استفاده میکنند.
به این دلیل که کارت ویزیتها، اطلاعات لازم برای مراجعه حضوری افراد به محل کسبوکار شما یا شماره تماس را بهسرعت انتقال میدهند.
کاتالوگ تبلیغاتی
شرکتهای تولیدی یا موسسات خاصی که میخواهند مستقیم و بدونواسطه با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند، از کاتالوگ برای ارائه اطلاعاتی مانند معرفی محصولات یا خدمات استفاده میکنند. البته در بازاریابی فروشندگان نیز از این روش تبلیغاتی چاپی استفاده میشود.
فرض کنید شما یک شرکت تولیدکننده لبنیات هستید و قصد دارید تا با تعداد زیادی از سوپرمارکتهای شهر تهران همکاری کنید. ارائه کاتالوگ یکی از راحتترین و سریعترین انواع بازاریابی در این حالت محسوب میشود.
بروشور تبلیغاتی
یکی دیگر از انواع تبلیغات چاپی که بسیار مورد استفاده قرار میگیرد، بروشور نام دارد. بروشورها معمولا لَتبندی شده و بهصورت پشتورو چاپ میشوند. رستورانها و دیگر مجموعههایی که میخواهند محصول یا خدمات خود را بهصورت سریع با مشتریانشان به اشتراک بگذارند، از بروشور استفاده میکنند.
پوستر و بنر تبلیغاتی
پوسترها یکی از انواع تبلیغات چاپی هستند که دیگر کمتر به چشم میخورند اما هنوز محبوبیت خود را میان مخاطبانشان حفظ کردهاند.
امروزه پوسترها بیشتر برای تبلیغات فیلم در نزدیکی سالنهای سینما یا تئاتر مورد استفاده قرار میگیرند اما به دلیل ساخت اتوبان و افزایش سرعت زندگی در شهر، دیگر کمتر کسی به تبلیغات پوستری چسبیده شده به دیوار توجه میکند.
در حال حاضر بیلبوردهای تبلیغاتی شهر این وظیفه را برعهده دارند. در واقع شاید بتوان بیلبوردها را همان پوسترهای در ابعاد بسیار بزرگتر در نظر گرفت.
کارت پستال
هنگامی که صحبت از کارت پستال میشود، بیشتر افراد از جنبه هنری به آن نگاه میکنند، درصورتیکه ارائه کارت پستال از سمت کسبوکارها، خود امری تبلیغاتی است و در مخاطب احساس خوبی برمیانگیزاند.
بیشتر بخوانید: شعار تبلیغاتی چیست؟
چگونه استراتژی تبلیغات چاپی خود را طراحی کنیم؟
- تعیین هدف از تبلیغات
- بررسی میزان بودجه تبلیغات
- تعیین مخاطبان هدف و ارائه ایده خلاقانه و مناسب
- بررسی انواع روشهای تبلیغات چاپی و انتخاب مناسبترین گزینه نسبت به کسبوکار خود
- اجرای تبلیغات چاپی
- تحلیل و آنالیز رفتار مخاطب نسبت به تبلیغات
خدمات تبلیغات چاپی خود را از کانون ایران نوین، بزرگترین آژانس تبلیغات کشور سفارش دهید. کانون ایران نوین با همکاری متخصصان در واحد طراحی گرافیک، واحد چاپ دیجیتال و اجرای خدمات رسانه های محیطی، ساخت تیزر تبلیغاتی و پخش تبلیغات در صدا و سیما، آژانس دیجیتال مارکتینگ و غیره، پروژههای موفقی را برای برندهای معروف ایرانی و بینالمللی اجرایی ساخته است.
در آخر: من هنوز زندهام؛ ارادتمند شما، تبلیغات چاپی!
امروزه با پیشرفت روزافزون تکنولوژی و گسترش فضای مجازی، روشهای بسیار زیادی برای تبلیغات و بازاریابی وجود دارد اما این موضوع هم باعث نشده تا اولین روش تبلیغات، یعنی تبلیغات چاپی از میان برداشته شود.
کارت ویزیت، کاتالوگ، بروشور، مطبوعات و غیره، انواع تبلیغات چاپی هستند که در این مقاله به معرفی و مزایای استفاده از آنها پرداختیم.
