در هر ثانیه 99.000 جستجو در صفحه گوگل انجام می‌شود؛ یعنی دست‌کم 8.5 میلیارد جستجوی روزانه!
چه چیزی بهتر از صفحه نتایج گوگل می‌تواند به دیده‌شدن کسب‌وکار شما کمک کند؟ در این مقاله از مجله آموزشی ایران نوین، از معجزه گوگل ادز در کسب‌وکار و هزینه تبلیغات گوگل ادز خواهیم گفت. تبلیغات گوگل یکی از استراتژی های دیجیتال مارکتینگ است که برای بسیاری از کسب‌وکارها ثمربخش است. اگر شما هم می‌خواهید با سرمایه‌گذاری در دیجیتال مارکتینگ درآمد بیشتری کسب کنید این مطلب را از دست ندهید.
گوگل ادز یا گوگل ادوردز چیست؟
«گوگل ادوردز که با نام گوگل ادز نیز شناخته می‌شود، یک پلتفرم تبلیغات آنلاین برای نمایش کسب‌وکارها در صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل یا (SERP) است. در این شیوه تبلیغ موردنظر براساس کلمات کلیدی، منطقۀ هدف، علایق و غیره، به جستجوگران اینترنت نمایش داده و هزینه تبلیغ به‌ازای هر کلیک (PPC) یا دیگر روش‌ها محاسبه می‌شود.»
برای دیده‌شدن یک کسب‌وکار در صفحات جستجو گوگل، یوتیوب و سایر سایت‌های مرتبط در فضای وب، به ترکیبی از ترافیک ارگانیک و تبلیغات گوگل ادز نیاز داریم. استفاده از تبلیغات گوگل ادز کمک زیادی به دیده‌شدن کسب‌وکار می‌کند. یکی از ویژه‌های این روش تبلیغاتی شکل نمایش آن است؛ به این ترتیب که تبلیغات برای اکثر کاربران با نتایج ارگانیک فرقی نمی‌کند. از همین رو این تبلیغات در دسته‌بندی تبلیغات همسان نیز قرار می‌گیرد.
در تصویر زیر نمونه‌ای از نتیجه گوگل ادوردز و نتایج ارگانیک را می‌توانید ببینید:
فواید استفاده از گوگل ادز
شاید اولین سوالی که به ذهن هر کسی برسد، این باشد که اصلاً گوگل ادز چه فایده‌ای دارد و استفاده از آن برای کسب‌وکار چه آورده‌ای ایجاد می‌کند؟
- با اولویت بالاتری نمایش داده می‌شود
همان‌طور که در تصویر بالا می‌بینید، نتایج گوگل ادز در اولویت بالاتری از نتیجه ارگانیک نمایش داده شده و بهتر دیده می‌شوند.
- نرخ کلیک بالاتری دارد
از آن‌جایی که اولویت کاربران اینترنت با نزدیک‌ترین و دردسترس‌ترین گزینه است، احتمال کلیک روی نتایج گوگل ادز نزدیک به 8% تخمین زده می‌شود.
بیشتر بخوانید: تکنیک های افزایش نرخ کلیک
- ایمپرشن بالایی دارد
هر تبلیغ نمایشی از گوگل ادوردز چیزی در حدود 180 میلیون بار ایمپرشن (نمایش) دارد.
- مشتریان بالقوه را جذب می‌کند
به کلماتی که به کمک گوگل ادز نمایش داده می‌شوند، دقت کنید. مثلا عبارت «خرید بلیط هواپیما»؛ کاربری که این عبارت را جستجو می‌کند، مشتری بالفعل بوده و تنها یک کلیک با خرید فاصله دارد.
آمار دقیقی نمی‌توان برای خرید نهایی در گوگل ادز داد اما گوگل ادز می‌تواند 65% مشتری‌ها را به کسب‌وکار شما هدایت کند.
گوگل ادز چطور کار می‌کند؟
رایج‌ترین شیوه استفاده از گوگل ادز به‌ازای کلیک است اما تبلیغ‌کننده‌ها براساس اهداف کمپین تبلیغاتی خود، از گزینه‌های دیگر هم استفاده می‌کنند.
| هدف | نوع تبلیغ | |
|---|---|---|
| افزایش ترافیک | به ازای کلیک | Pay-Per-Click |
| افزایش آگاهی مخاطبین یا دیده‌شدن نام تجاری | به ازای ایمپرشن | Pay-Per-Mile or Impression |
| افزایش تعامل کاربران (مثل تماشای ویدیو) | به ازای تعامل | Pay-Per-Engagement |
| افزایش فروش | به ازای جذب | Pay-Per-Acquisition |
معمولاً تبلیغات کلیکی (PPC)، تبلیغات ایمپرشنی (PPM) و تبلیغات کسب (PPA) براساس «هر 1000 تا» محاسبه می‌شوند. اما برای افزایش تعامل (PPE) از این معیار استفاده نمی‌شود.
مبنای 1000تایی یا (Per thousand) به این معنی نیست که باید برای هر 1000 کلیک یا نمایش هزینه پرداخت کرد؛ بلکه میانگین هزینه را در واحد هزارتایی گزارش می‌دهند تا راحت‌تر بتوان در عملکرد بین کمپین‌ها و گروههای تبلیغاتی مختلف مقایسه کرد.
فرض کنید هزینه گوگل ادز برای هر بازدید یک دلار باشد و بودجه شما برای تبلیغات 40 دلار است؛ در این صورت پس از 40 بار نمایش تبلیغ شما، نمایش آن متوقف می‌شود.
البته شما می‌توانید برای هر روز بودجه مشخصی تعیین کرده و تمام کمپین خود را پشت هم انجام ندهید.
اما گوگل ادز به‌تنهایی کاربرد ندارد و براساس سئو ارگانیک کسب‌وکار شما عمل می‌کند!
گوگل براساس نمره کیفیت (QS) می‌سنجد و هرچه QS تبلیغ‌دهنده بالاتر باشد، با اولویت بالاتری در نتایج جستجو گوگل (SERP – Search Engine result page) نمایش داده می‌شود.
همچنین هرچه امتیاز تبلیغ AD rank بالاتر باشد، جایگاه بهتری به تبلیغ‌دهنده داده می‌شود.
مزایا و فواید گوگل ادوردز
تا به این‌جا توضیح دادیم که تبلیغات گوگل ادز چیست و چطور کار می‌کند. در ادامه از مزایا و فواید آن خواهیم گفت.
- رقابت در کسب‌وکار
شما به‌عنوان تبلیغ‌دهنده می‌توانید با پرداخت هزینه، بسیاری از رقبا را کنار زده و با اولویت بالاتر و بهتری در نتایج جستجو دیده شوید اما بسیاری از رقبای شما هم، برای پیشرفت کسب‌وکار خودشان از گوگل ادز استفاده می‌کنند؛ در نتیجه شما برای رقابت با آن‌ها، نیاز دارید تا سئو سایت و ترافیک ارگانیک خود را بهبود داده باشید.
- تبلیغ در دستگاه‌های دیگر
این نوع تبلیغات به شما کمک می‌کند تا در تمامی دستگاه‌ها در بین بالاترین نتایج ممکن نمایش داده شوید. فرقی نمی‌کند کاربر کلمه کلیدی شما را در کجا جستجو کند؛ چه گوگل باشد، چه گوگل‌مپ، چه با دستگاه موبایل باشد و چه دسکتاپ، کلمه کلیدی شما بدون هیچ محدودیتی نمایش داده می‌شود.
- افزایش درآمد
وقتی تبلیغ شما با اولویت بیشتر و برای کاربران بیشتری نمایش داده می‌شود، بازخورد بهتری هم برای کسب‌وکار شما ایجاد خواهد شد؛ در نتیجه ترافیک و تماس تلفنی بیشتری داشته و بازدید خود را افزایش می‌دهید.
آن‌طور که گوگل ادعا می‌کند، شما به‌ازای هر یک دلاری که برای گوگل ادز پرداخت می‌کنید، 8 دلار درآمد خواهید داشت. البته توجه به نرخ بازگشت سرمایه پیش از اجرای کمپین گوگل ادز اهمیت بسیاری دارد.
- تبلیغات هدفمند و قابل اندازه‌گیری
در این شیوه تبلیغ شما می‌توانید متغیرهای زیادی را تعیین کنید؛ کلمه کلیدی، مکان، سن، زبان و غیره را می‌توانید در نظر گرفته و تبلیغ هدفمندتری داشته باشید.
در این شرایط ریسک شکست کمپین تبلیغاتی پایین و بازده آن بسیار بالاتر خواهد بود!
- کنترل بودجه
پیش‌تر هم گفتیم که بر روی نحوه و زمان نمایش تبلیغ شما، کنترل دقیقی وجود دارد. شما می‌توانید برای هر روز زمان‌بندی مشخصی تعیین کنید.
باقی هزینه‌ای که پرداخت کرده‌اید نیز به روزهای بعد موکول شده و پس از تمام بودجه، دیگر نمایشی نخواهید داشت.
در تصویر زیر می‌توانید نقش گوگل در تبلیغات گوگل ادز را مشاهده کنید:
هزینه تبلیغات گوگل ادز چقدر است؟
هزینه تبلیغات گوگل ادز براساس عوامل مختلفی مثل «کلمات کلیدی، نوع کسب‌وکار، موقعیت جغرافیایی، کیفیت و نوع کمپین تبلیغاتی، نمره کیفیت (QS)، میزان مبلغ پیشنهادی شما» بستگی دارد.
هزینه تبلیغات گوگل ادز بنابه کشور تبلیغ‌کننده شما متفاوت است و نمی‌توان هزینه مشخصی تعریف کرد. در ادامه فرمول محاسبه بودجه‌بندی تبلیغات گوگل ادز را توضیح خواهیم داد.
یکی دیگر از فرمول‌هایی که در تبلیغات گوگل ادز نیاز دارید، محاسبه درآمد شما از این تبلیغات است. بسیاری از کسب‌وکارها پس از اتمام تبلیغات‌شان به این سوال اساسی برمی‌خورند که درآمد گوگل ادز چقدر است و چطور محاسبه می‌شود؟ در فرمول زیر پاسخ این سوال را هم داده‌ایم.
برای اطلاع از هزینه تبلیغات کسب‌وکار خود در گوگل ادز می‌توانید با کارشناسان شرکت دیجیتال مارکتینگ ایران نوین ارتباط بگیرید.
سخن پایانی
در دنیای تبلیغات، برد با کسب‌وکاری است که جذاب‌ترین محتوا و بیشترین بازدید را برای خود کند. با کمک گوگل ادز شما می‌توانید به بالاترین ترافیک و فروش رسیده و عملکرد کسب‌وکار خود را بهبود دهید. مخصوصا اگر در اول راه هستید، استفاده از تبلیغات گوگل در استراتژی بازاریابی دیجیتال می‌تواند فاصله شما را با رقبا کمتر کند. فقط به این نکته توجه کنید که طراحی استراتژی دیجیتال قبل از شروع کار تأثیر بسیاری در موفقیت شما دارد.
در این مقاله توضیح دادیم که گوگل ادز چیست و هزینه تبلیغات گوگل ادز چقدر است. برای مشاوره و انتخاب بهترین شیوه‌های تبلیغ می‌توانید با اولین و بزرگترین آژانس تبلیغاتی در تهران تماس بگیرید.