بازاریابی محتوا راهی مؤثر برای توسعه هویت برند و دستیابی به مخاطبان هدف شماست. یکی از انواع بازاریابی محتوا که روز به روز درحال پیشرفت و افزایش است، ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی است. در واقع، طبق گزارش‌ها 83 درصد از بازاریابان می‌گویند که ویدیو تاثیر بیشتری بر کاربر دارد. به همین دلیل است که کسب و کارهای زیادی از ویدیو به عنوان یک استراتژی بازاریابی خوب استفاده می‌کنند. در این مطلب نگاهی به ویدیو مارکتینگ خواهیم انداخت و به شما می‌گوییم که چرا باید از این نوع بازاریابی در کسب و کار خود استفاده کرد. همچنین به طور کامل شما را با اهمیت و مزایای بازاریابی ویدیویی آشنا می‌کنیم.
ویدیو مارکتینگ چیست؟
منظور از ویدیو مارکتینگ (Video Marketing) تولید محتوای ویدیویی توسط برندها، برای انتشار و تبلیغات در رسانه‌های مختلف است تا بازدید خود را به صورت آنلاین در کانال‌های بازاریابی افزایش دهند. به این ترتیب میزان مخاطبین برند افزایش می‌یابد.
ویدئو معمولاً در یوتیوب یا یک شبکه اجتماعی منتشر می‌شود، اگرچه می‌تواند به شکل وبینار، دوره‌ها، ویدیوی زنده یا ویدیوی خود میزبان نیز باشد. وقتی ویدیو به خوبی تولید شود، راهی قدرتمند برای یک برند است تا پیام خود را به گونه‌ای که به راحتی برای مخاطبان زیادی قابل دسترسی است، منتشر کند. نکته مهم در مورد بازاریابی ویدیویی این است که می‌توان این نوع رسانه را برای هر نوع کسب و کاری استفاده کرد.
اهمیت ویدئو مارکتینگ
استفاده از ویدئو به عنوان بخشی از دیجیتال مارکتینگ، در بین مشاغل مختلف از جمله کسب و کارهای بزرگ و استارت‌آپ‌ها جذابیت زیادی دارد. نظرسنجی‌ها نشان می‌دهند که ویدیوها می‌توانند از نظر معیارهای زیر بسیار تاثیرگذار باشند:
- آگاهی از برند تا 70 درصد
- ترافیک 51 درصد
- فروش 34 درصد
نتیجه بسیار شگفت انگیز است، اینطور نیست؟ کلید محبوبیت ویدیو مارکتینگ در سهولت تعامل با مشتریان است. کسب و کارهای مختلف از ویدیوها برای جذب، تبدیل و حفظ مشتریان جدید استفاده می‌کنند. اهمیت استفاده از بازاریابی محتوا را می‌توان در موارد زیر جستجو کرد:
- قرار گرفتن در معرض دید و تعامل بیشتر
- بهبود هویت برند و درک محصول
- منحصر به فرد بودن و تمایز نسبت به رقبا
- ابزاری برای افزایش فروش
- افزایش تعداد و زمان بازدید از وبسایت و شبکه‌های اجتماعی
مزایای ویدئو مارکتینگ
محتوای ویدیویی ابزار مفیدی برای کمک به خریداران بالقوه برای تهیه یک محصول است. 94 درصد از بازاریابان می‌گویند استفاده از محتوای ویدیویی، به افزایش درک کاربر از یک محصول یا خدمات کمک می‌کند. مشتریان تنها زمانی محصول شما را خریداری می‌کنند که بدانند محصول دقیقاً چیست و چه مزیتی برای آنها دارد. جای تعجب نیست که محتوای ویدیویی ابزار خوبی برای این کار است زیرا عنصر بصری به کسب و کارها کمک می‌کند تا به وضوح نحوه عملکرد محصولات و خدمات را توضیح دهند.
در مورد فواید ساخت ویدیو مارکتینگ بهتر است نگاهی به آمار زیر بیندازید:
- در سال 2017، وبلاگ رسمی یوتیوب اعلام کرد که مردم هر روز بیش از یک میلیارد ساعت محتوای یوتیوب را تماشا می‌کنند.
- در اوایل سال جاری، توییتر فاش کرد که روزانه 2 میلیارد ویدیو در پلتفرم مشاهده می‌شود. علاوه بر این، توییت‌های دارای ویدئو، 10 برابر بیشتر از توئیت‌های بدون ویدئو تعامل دارند.
- فیس بوک روزانه بیش از ۸ میلیارد ویدیو بازدید دارد. جالب اینجاست که 85 درصد از ویدیوها بدون صدا مشاهده می‌شوند!
استراتژی ویدئو مارکتینگ
وقتی صحبت از مارکتینگ چیست می‌شود، بازگشت سرمایه حرف اول را می‌زند. بازگشت سرمایه یا ROI که از ویدیو دریافت می‌شود، به چندین چیز بستگی دارد، از جمله اینکه چگونه استراتژی محتوای خود را سازماندهی کرده‌اید و همچنین کیفیت ویدیوهایتان تا چه اندازه بالا است. با این وجود، بازاریابی ویدیویی بازگشت سرمایه خوبی دارد.
ممکن است تصور کنید که تولید ویدیو پر هزینه و زمان‌بر است اما فناوری‌های زیادی وجود دارند که امکان ایجاد ویدیوی خوب را با سرعت بیشتر و هزینه کمتر فراهم می‌کنند. استراتژی مهم در بازاریابی ویدویی در تولید محتوا خوب با هزینه کم است. همچنین برای کاهش هزینه و ساخت فیلم تبلیغاتی حرفه‌ای می‌توانید از آژانس دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای مانند کانون ایران نوین استفاده کنید. به این ترتیب علاوه بر این که از یک تیم حرفه‌ای برای ساخت ویدیو استفاده می‌کنید، می‌توانید از ایده‌ها و خلاقیت‌های کارگردان متخصص بهره ببرید.
نمونه بازاریابی ویدیویی
بازاریابان در مورد نحوه استفاده از محتوای ویدیویی گزینه‌های زیادی دارند. این بدان معناست که یافتن روشی که با اهداف بازاریابی شرکت شما مطابقت داشته باشد، آسان است. در حالی که یوتیوب مکان مشخصی برای انتشار ویدئو است اما کانال‌های دیگری نیز وجود دارند که می‌توانید انتشار ویدیوی خود استفاده کنید. نمونه کانال‌های انتشار برای ویدیو مارکتینگ شامل موارد زیر هستند:
- اکثر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی از جمله اسنپ چت، فیس بوک و اینستاگرام به شما اجازه می‌دهند تا کاربران هدف خود از طریق محتوای ویدئویی در تعامل باشید.
- ویدیوی زنده در سال‌های اخیر با غول‌های صنعتی مانند فیس بوک، یوتیوب و توییچ رشد کرده‌اند که همگی راه‌هایی را برای پخش محتوای زنده ارائه می‌دهند. استریم‌های زنده شش برابر بیشتر از ویدیوهای معمولی تعامل دارند.
- وبینارها روشی عالی برای استفاده از ویدئو برای تعامل مستقیم با مشتریان بالقوه شما هستند. وبینارها می‌توانند برای پاسخ به سؤالات مربوط به محصولات و خدمات شما عالی باشند.
تاثیر ویدئو مارکتینگ در سئو
آپلود ویدیوهایی در یوتیوب که عبارات کلیدی را هدف قرار می‌دهند، راهی عالی برای کسب رتبه خوب در نتایج گوگل است. این مهم بدین دلیل است که گوگل ویدیوهای یوتیوب را در بالای نتایج فهرست می‌کند. برای مثال، وقتی عبارات «نحوه ویرایش ویدیوها در آیفون» را جستجو می‌کنید، گوگل سه ویدیو را در بخش «People also ask» نشان می‌دهد. در این مثال، از سه نتیجه‌ای که گوگل نمایش می‌دهد، یکی برای برنامه ویرایش ویدیو «Filmora» است.
هر کاربری که روی این لینک کلیک کند، نحوه ویرایش ویدیوها در آیفون خود را با استفاده از برنامه «Filmora» یاد می‌گیرد. علاوه بر قرار گرفتن در رتبه‌های بالای گوگل، هنگامی که مخاطبان عناوینی را در یوتیوب جستجو می‌کنند، ویدیوهای مختلفی ظاهر می‌شوند. این موضوع بسیار مهم است زیرا یوتیوب پس از گوگل دومین سهم را در بازار جستجوی نتایج به خود اختصاص داده است.
کلام آخر
ویدیو مارکتینگ راهی عالی برای بازاریابان و دسترسی به کاربران هدف است. ایجاد و اشتراک گذاری محتوای ویدیویی با کیفیت بالا، برای کسب و کارها، به خصوص در زمینه دیجیتال مارکتینگ از همیشه آسان‌تر شده است. اگر قبلاً ویدیو را به عنوان بخشی از استراتژی محتوای خود نداشتید، امروز باید آن را به بخش مهمی از فرآیند بازاریابی خود در نظر بگیرید. این مکان را دارید تا به سراغ یک آژانس دیجیتال مارکتینگ خوب بروید و نحوه استراتژی ویدیویی خود را به تیم متخصصان آن بسپارید. به این ترتیب در روند بازاریابی ویدیوی، علاوه بر این که هزینه‌های شما کاهش پیدا می‌کند، یک تیم حرفه‌ای نیز برای ساخت فیلم تبلیغاتی در اختیار خواهید داشت.