«هیچکس تنها نیست.»
حدس این ماجرا که بعد از خواندن جمله بالا یاد چه چیزی افتادید، اصلا کار سختی نیست! چرا که «همراه اول» خیلی خوب توانسته از طریق شعار برندی که دارد، خودش را در ذهن تمامی ما حک کند. در واقع باید گفت که این کسبوکار، از اهمیت انتخاب شعار تبلیغاتی و نقش آن در توسعه برند باخبر بوده است!
با این حال اگر شما هم به فکر ماندگار کردن نام کسبوکارتان در ذهن مخاطبان هستید، این مطلب از بلاگ آموزشی کانون ایران نوین را از دست ندهید. چرا که در ادامه، راهحل این مسئله، یعنی اهمیت داشتن اسلوگان و شعار برندهای معروف و جالبترین شعار تبلیغاتی انگلیسی با ترجمه را بررسی کردهایم تا به شما در انتخاب بهترین شعار تبلیغاتی برای برندتان کمک کنیم.
شعارهای برند و شعارهای تبلیغاتی ماندگار در طول تاریخ
بررسی نمونه شعار برند، یکی از بهترین راهها برای ایده گرفتن و خلق یک شعار تبلیغاتی منحصربهفرد است. به همین خاطر تصمیم گرفتیم، پیش از آنکه به سراغ اصول نوشتن شعار تبلیغاتی برویم، 10 تا از بهترین برندهایی که بهواسطه تگلاین و اسلوگانهایشان در صنعت تجارت، صاحب جایگاه شدند را بررسی کنیم.
Levi’s؛ کیفیت هیچوقت از مد نمیافتد! (Quality never goes out of style)
اولین کلمهای که در این شعار تبلیغاتی به چشم میخورد، کیفیت (Quality) است. برند لیوایز خیلی خوب توانسته با یک انتخاب هوشمندانه، خریداران را متقاعد کند که کیفیت حرف اول را میزند و هیچ تاریخ انقضایی برایش درنظر گرفته نشده است؛ به بیانی دیگر این برند با یک تیر، دو نشان زده: «تاکید بر کیفیت محصولاتش و همیشه بهروز بودن آنها»
Netflix؛ ببین بعدش چی میشه؟ (See what’s next)
نتفلیکس با یک انتخاب هوشمندانه، این اطمینان را حاصل کرده که یک پلتفرم جامع و کامل برای تماشای فیلم و سریال است؛ چه چیزی برای یک فیلمباز از این خوشایندتر؟
Red Bull؛ رد بول به شما پر پرواز میدهد! (Red Bull gives you wings)
داشتن انرژی خیلی زیاد چه حسی را به شما میدهد؟ پاسخ به این سوال دقیقاً همان چیزی است که یک برند نوشابه انرژیزا باید از پس آن بر بیاید. ردبول این کار را به بهترین شکل ممکن انجام داده است!
این شعار نه تنها به سادگی احساس شادی را هنگام استفاده از محصول القا میکند، بلکه جای خود را به عنوان اولین گزینه برای پرواز کردن در ذهن شما تثبیت کرده است!
Nike؛ فقط انجامش بده! (Just Do It)
هر کجا که لوگوی نایک باشد، این جمله هم آنجا است. برند نایک سالهاست که از این شعار هوشمندانه در بستهبندی محصولات و تبلیغات کسبوکارش استفاده میکند. با این اوصاف تنها کافی است Just Do It را بشنویم تا تصویر نایک در ذهنمان نقش ببندد!
KitKat؛ استراحت کن و کیت کت بخور! (Have a break. Have a KitKat)
همانطور که میدانید واژه break در زبان انگلیسی دو معنای مختلف دارد. این کلمه در جایگاه فعل به معنای «شکستن» است و در لغت معنی «استراحت» را میدهد. با این اوصاف، کیتکت خیلی خوب توانسته است با استفاده از این کلمه در شعار تبلیغاتیاش، یکی از بهترین شعارهای تبلیغاتی را در دنیای برندینگ داشته باشد!
بیشتر بخوانید: متن تبلیغاتی برای آموزشگاه زبان
پودر کیک رشد؛ به همین سادگی، به همین خوشمزگی
اگر دستی در آشپزی داشته باشید احتمالا میدانید که پختن کیک، کاری است کموبیش پر دردسر! به همین خاطر اغلب ما اگر زمانی هوس کیک و شیرینی کنیم، به سراغ نزدیکترین قنادی میرویم، بهخصوص اگر حوصله آشپزی هم نداشته باشیم.
برند رشد توانسته است با عرضه انواع پودر کیک و سایر مواد غذایی محبوب، پختن این خوشمزهجات را آسان کند. همچنین با یک انتخاب هوشمندانه برای شعار برندش، به مصرفکنندگانش این نوید را داده که نتیجه هم آسان خواهد بود و هم خوشمزه!
همراه اول؛ هیچکس تنها نیست
همه ما دست کم یکبار با شعار برند همراه اول، از طریق رادیو، تلویزیون و بیلیبوردهای تبلیغاتی مواجه شدهایم. همراه اول با انتخاب این شعار ، به کاربرانش این اطمینان را داده که حتی در دور افتادهترین مکانها هم میتوانند با بقیه ارتباط برقرار کنند. «هیچکس تنها نیست»، کیفیت خدمات همراه اول را به خوبی ثابت کرده است.
وین تک؛ وین تک پنجره یک
استفاده درست از کلمات و استفاده از همآوایی لغات در شعار برند وین تک، باعث شده است ما ناخداگاه بعد از شنیدن این نام، عبارت پنجره یک را زمزمه کنیم. همچنین در کنار ریتم و چیدمان درست کلمات، قرار گرفتن نام برند درون شعار، بر افزایش اعتبار وین تک و ایجاد تبلیغات موثر افزوده است.
چیتوز؛ طعم خوش لحظهها
یکی دیگر از شعارهای تبلیغاتی جالب در ایران متعلق به برند چیتوز است. چیتوز با انتخاب این تگلاین، همراه بودنش در لحظات خوش ما را، با توجه به کیفیت و تنوع محصولاتی که دارد، تضمین کرده است. تقریبا همه ما حداقل یکبار، لحظات خوب زندگیمان را با چیتوز خوشمزهتر کردهایم.
سن ایچ؛ سن ایچ و دیگر هیچ
برند سن ایچ هم همچون وین تک از تکنیک همآوایی لغات و تکرار نام درون شعار برند بهره برده است. شعار سن ایچ به خوبی توانسته است مصرفکنندگان را متقاعد کند که با خریداری محصولات سن ایچ، نیاز دیگری نخواهد داشت؛ چرا که سن ایچ و دیگر هیچ!
بیشتر بخوانید: انواع تبلیغات موسسه مهاجرتی
بهترین شعار تبلیغاتی برندتان را از دل شعارهای معروف بیرون بکشید
در زبان فرانسوی اصطلاحی وجود دارد تحت عنوان “crème de la crème”، فرانسویها از این عبارت زمانی استفاده میکنند که بخواهند به برتر و بهترین بودن یک مورد اشاره کنند.
با این اوصاف اگرچه 10 شعار بالا، crème de la crème هستند؛ اما لازم است برای کامل کردن این محتوا، دیگر شعارهای تبلیغاتی معروف را هم بررسی کنیم تا به شما در انتخاب بهترین تگلاین و خلق داستان برند شما کمک کرده باشیم!
بهترین شعار برندهای معروف
دانستیم که داشتن شعار تبلیغاتی و یک تگلاین خاص سهم زیادی در آگاهی از برند دارد. برای انتخاب یک تگلاین منحصربهفرد، لازم است وجهتمایز برند را بشناسیم و آن را در شعار بگنجانیم. در این بخش بهترین شعارهای تبلیغاتی از برندهای معروف را لیست کردهایم:
| نام برند | شعار تبلیغاتی | ترجمه شعار تبلیغاتی |
| VISA | Everywhere you want to be. | هر کجا که میخواهی باش! |
| Microsoft | Be what’s next. | بعدی تو باش! |
| Nike | Just Do It. | فقط انجامش بده! |
| Apple | Think different. | متفاوت فکر کن! |
| L’Oréal | Because you’re worth it. | چون شما ارزشش را دارید! |
| TikTok | Make every second count. | روی هر ثانیه حساب کن! |
| Amazon | Work hard. Have fun. Make history. | سخت کار کن، خوش بگذارن، تاریخ بساز! |
| Reebok | I Am What I Am. | من همانیام که هستم! |
| Adidas | Impossible is nothing. | غیرممکن وجود نداره! |
| Canon | See impossible. | غیرممکن را ببین! |
| Chanel | Share the fantasy. | فانتزی را به اشتراک بگذار! |
| Spotify | Music for every mood. | برای هر حسوحالی، موزیک هست! |
| McDonald | I’m Lovin’ It | عاشقشم! |
| Starbucks | Coffee that inspires. | قهوهای که الهام میبخشد! |
| Disneyland | The happiest place on Earth. | شادترین نقطه روی زمین! |
بهترین شعار تبلیغاتی با چاشنی طنز
گاهی اوقات یکی از بهترین راههای ارتباط با مخاطب، خنداندن آنهاست! یک انتخاب خلاقانه و در عین بامزه میتواند به تاثیرگذاری شعار تبلیغاتی طنز شما کمک کند. شما میتوانید با توجه به آرکتایپ برند خود، یک متن تبلیغاتی خندهدار و در عین حال تاثیرگذار انتخاب کنید؛ مانند برندهای زیر:
| نام برند | شعار تبلیغاتی | ترجمه شعار تبلیغاتی |
| M&M | Melts in your mouth, not in your hands. | در دهانتان آب میشود، نه در دستهایتان! |
| It’s free and always will be. | رایگان است و رایگان خواهد ماند! | |
| Verizon | Can you hear me now? | الان میتوانی صدایم را بشنوی؟ |
| Citibank | The Citi never sleeps. | Citi (شهر) هیچوقت نمیخوابه! |
| Wendy’s | Where’s the beef? | گوشت کجاست؟ |
بهترین شعار تبلیغاتی برندهای فعال در صنعت خودروسازی
پیش بردن استراتژی های بازاریابی برای برندهای فعال در صنعت خودروسازی بسیار مهم و چالشبرانگیز است. چرا که برندها باید بتوانند به بهترین شکل ممکن وجه تمایز خودشان را نشان دهند. با این حال، برندهای زیر خیلی خوب از پس انتخاب شعار تبلیغاتی برآمدهاند.
| نام برند | شعار تبلیغاتی | ترجمه شعار تبلیغاتی |
| Porsche | There is no substitute. | هیچ جایگزینی وجود ندارد! |
| Jaguar | Own a Jaguar at the price of a car. | با قیمت یک ماشین، صاحب یک جگوار شو! |
| Kia | Movement that inspires. | حرکتی که الهامبخش است! |
| Mercedes Benz | The best or nothing. | بهترین یا هیچ! |
| Mazda | Zoom Zoom | زوم زوم! |
بهترین شعار تبلیغاتی مواد غذایی
انتخاب شعار تبلیغاتی املاک، خودرو و مواد غذایی به دلیل تعداد رقیبهای زیادی که در بازار دارند، به مراتب سختتر از بقیه کسبوکارها است. با این حال اگر در صنعت مواد غذایی فعالیت میکنید، شعارتان نه تنها باید جذاب و هوشمندانه باشد، بلکه میبایست وجهتمایز را هم در ذهن مخاطب تداعی کند.
| نام برند | شعار تبلیغاتی | ترجمه شعار تبلیغاتی |
| Pepsi | The choice of a new generation. | انتخاب یک نسل جدید! |
| Nescafé | It all starts with a Nescafé. | همه چیز با یک نسکافه شروع میشود! |
| Coca-Cola | Open happiness. | درب قوطی را باز کن تا سرحال شوی! |
| McDonald’s | I’m lovin’ it. | عاشقشم! |
| Skittles | Taste the rainbow. | طعم رنگینکمان را امتحان کن! |
منظور از شعار تبلیغاتی چیست؟
طبق دادههای دایرهالمعارف تجاری Entrepreneur، به گروه کوچکی از کلمات که برای معرفی یک برند به طور خاصی کنار هم قرار میگیرند، شعار تبلیغاتی (slogan) میگویند. همانطور که کسبوکارها برای تبلیغات به یک لوگوی تجاری نیاز دارند، باید به فکر انتخاب بهترین شعار تبلیغاتی هم باشند.
در حالی که لوگوها بازنمایی هویت بصری برند را به عهده دارند؛ شعارها، مسئول بازنمایی هویت کلامی یک محصول هستند. بدیهی است که بهکارگیری هر دو فرمت در کنار یکدیگر توجه مصرفکنندگان را راحتتر جلب میکند. به علاوه، درک و به خاطر سپردن آنها سادهتر است.
شعار تبلیغاتی یا تگ لاین؟ مسئله این است!
در بسیاری از اوقات، اسلوگان و شعار برند (tagline) با یکدیگر اشتباه گرفته میشوند. همانطور که پیشتر اشاره کردیم، شعار تبلیغاتی مسئول بازگویی ویژگیهای محصول در طی تبلیغات بلندمدت یا کوتاهمدت است؛ درحالی که شعار برند، عبارت جذابی است که تصویری از برند شما را در ذهن مشتریان تداعی میکند. تگلاینها به مردم امکان میدهند تا با کسبوکار شما ارتباطی ساده و صمیمی برقرار کنند. به بیانی دیگر:
وقتی تگلاین را میبینیم به نام برند فکر میکنیم و زمانی که با شعار تبلیغاتی مواجه میشویم، تصویر یک محصول یا خدمتی از برندی خاص در ذهنمان نقش میبندد. همچنین پیشنهاد میکنیم برای پی بردن به اهمیت شعار تبلیغاتی و بررسی ویژگی شعارهای تبلیغاتی ماندگار، سری به مقاله شعار تبلیغاتی چیست؟ بزنید.
چطور یک شعار زیبا برای جذب مشتری بنویسیم؟
انتخاب بهترین شعار تبلیغاتی، میتواند کار دشواری باشد و شما را تا مدتها درگیر کند! با این حال، رعایت نکات زیر روند خلق شعار تبلیغاتی یا یک تگلاین را آسانتر میکند:
جلسه طوفان فکری تشکیل بدهید.
بهترین راه برای ایجاد یک شعار تجاری، راهاندازی طوفانهای فکری پیدرپی است. بهتر است چندین جلسه طوفان فکری برای رسیدن به شعار تبلیغاتی داشته باشید، تا در نهایت بهترین ایده را شکار کنید.
نام تجاری خود را بشناسید.
برای رسیدن به شعاری که دقیقاً نشاندهنده برند شما باشد، لازم است عمیقترین نقطههای کسبوکارتان را بررسی کنید. برندتان چه ارزشهایی دارد؟ چه چیزی آن را متمایز کرده است؟ اهداف و چشمانداز کسبوکارتان چه چیزهایی هستند؟ پاسخ به این سوالات شما را به انتخاب یک شعار هوشمندانه نزدیک میکند.
جذاب و خلاق باشید.
تمامی نمونههایی که طی این مطلب بررسی کردیم را به یاد بیاورید، کدام یک از آنها متمایزتر بود؟ یا اصلا چه دلیلی باعث شده که این لیست در زمره بهترین شعارهای تبلیغاتی قرار بگیرند؟
پاسخ ساده است. چیدمان درست و جذاب واژهها در کنار هم!
ساده باشید.
جناب ویلیام برن باخ (William Bernbach)، اسطوره خلاقیت و تبلیغاتچی معروف آمریکایی درباره نوشتن شعار تبلیغاتی، گفته است:
«یک شعار خوب، باید به اندازهای کوتاه باشد که بتوانید آن را روی پاکت سیگار بنویسید!»
با این اوصاف اگر شعار خود را خیلی طولانی یا پیچیده کنید، نه جذاب خواهد بود و نه به یاد ماندنی. مهم نیست که شعار شما چقدر با هویت برند مطابقت دارد و هوشمندانه است؛ اگر ساده و کوتاه نباشد، زحمتتان به باد خواهد رفت.
مشتری برند را بشناسید
شناسایی درست مشتریها یکی دیگر از مواردی هستند که شما را به انتخاب بهترین شعار تبلیغاتی نزدیک میکنند. بنابراین، مخاطب هدف برند خود را به طور کامل بررسی کنید تا به کمک واژههایی که احتمالا برای آنها جذاب خواهد بود، شعار خلق کنید.
انتخاب بهترین شعار تبلیغاتی؛ یکی از مهمترین قدمها برای برندسازی
دانستیم که انتخاب یک شعار تبلیغاتی نقش بسیاری در برندسازی موثر دارد و تا چه میزان میتواند از رقیق شدن برند جلوگیری کند. اما واقعیت این است که ساخت بهترین شعار تبلیغاتی کار هر کسی نیست.
کانون ایران نوین، بزرگترین و معتبرترین آژانس تبلیغاتی کشور، آماده ارائه خدمات مختلف در حوزههای برندینگ، استراتژی، بازاریابی دیجیتال و… است. مشتریان ایران نوین همواره با تکیه بر سابقه این آژانس و نیروهای متخصص فعال در خدمات دیجیتال مارکتینگ و اتاق فکر، بهترین نتیجه را در زمینه برندسازی دریافت کردهاند. شما هم میتوانید برای دریافت خدمات در حوزه تبلیغات 360 درجه، با کارشناسان ما تماس بگیرید.
کلام آخر!
چند تا از شعارهایی که در طول این مطلب بررسی کردیم در ذهنتان ماند؟ شعار تبلیغاتی شما هم باید دقیقا به همین صورت باشد؛ منحصر بهفرد و ماندگار. همانطور که پیشتر اشاره کردیم، یکی از بهترین راههای رسیدن به بهترین شعار تبلیغاتی، بررسی کردن و ایده گرفتن از شعار برند های معروف و ماندگار است. به همین خاطر در این مطلب لیستی از “crème de la crème” یا همان بهترینها را آماده کردیم تا به شما در رسیدن شعاری خاص کمک کرده باشیم. چه شعاری از چه برندی در ذهن شما حک شده است؟ در بخش کامنتها با ما به اشتراک بگذارید.
