طبق آماری که روزنامه همشهری منتشر کرده، مردم تهران روزانه به‌طور متوسط بیش از 31 دقیقه و سالانه حدود 188 ساعت از عمر خود را پشت ترافیک سپری می‌کنند!
با توجه به جمعیت 9 میلیون نفری پایتخت، این آمار برای هر مارکتری به‌معنی کشف فرصتی جذاب است؛ فرصتی که به آن تبلیغات بیلبوردی می‌گویند.
دیده‌شدن روی بیلبوردهای شهر با تصویری خلاقانه و متنی جذاب، به‌معنی حک‌شدن در ذهن آدم‌هایی است که در هر صورت چشم‌شان به بیلبورد کنار خیابان می‌افتد. با توجه به همین آمار، تبلیغات بیلبوردی می‌تواند تأثیر فوق‌العاده‌ای داشته باشد؛ البته اگر تبلیغ بیلبوردی در شهر به‌خوبی اجرا شود.
با توجه به اهمیت این موضوع در مارکتینگ، در این مطلب می‌خواهیم هر چیزی که لازم است درباره بیلبورد و تبلیغات آن بدانید را با شما به اشتراک بگذاریم؛ اگر فروش بیشتر و برندی قوی‌تر می‌خواهید، ادامه این مطلب را از دست ندهید!
بیلبورد تبلیغاتی چیست؟
«بیلبورد یک سازه تبلیغاتی بزرگ در فضای شهری و برون‌شهری است که در مناطق پرتردد نصب می‌شود.»
بیلبوردهای تبلیغاتی پیام موردنظر را به رانندگان و عابران پیاده انتقال می‌دهند و برندها از این ابزار برای برندسازی، اطلاع‌رسانی درباره کمپین‌‌های تبلیغاتی یا معرفی محصول جدید خود استفاده می‌کنند.
بیلبوردهای تبلیغاتی در سایزها و مدل‌های مختلف ساخته می‌شوند و به‌طور معمول نسبت به محل نصب، اندازه و ترافیک، میزان دید متفاوتی دارند.
همچنین هر بیلبورد با توجه به شکل و محل قرارگیری، اجزای مختلفی دارد ولی به‌صورت کلی بیلبورد های تبلیغاتی در شکل معمول از پی، پایه، صفحه نمایش تبلیغ، رویه تابلو، دستگاه نورپردازی، نردبان، گیره و سپری تشکیل می‌شوند.
تبلیغات بیلبوردی چیست؟
«تبلیغات بیلبوردی، فرایند استفاده از بیلبورد (چاپی و دیجیتال) برای نمایش یک تبلیغ در مقیاس بزرگ برای بازاریابی است. شرکت‌ها، برندها و حتی ارگان‌های دولتی، برای فروش بیشتر یا انتقال پیام موردنظر به مردم از تبلیغ با بیلبورد استفاده می‌کنند.»
تبلیغات بیلبوردی انواع مختلفی دارد و به‌عنوان زیرمجموعه‌ای از تبلیغات BTL و یکی از انواع تبلیغات محیطی شناخته می‌شود. بیشترین کاربرد این روش، افزایش آگاهی از برند است؛ زیرا بیلبوردها در نقاط شلوغ و پررفت‌وآمد نصب می‌شوند و نسبت به سایر روش های تبلیغات، تعداد بازدیدکننده بیشتری دارند.
به این نکته توجه کنید که تبلیغ بیلبوردی باید به‌شکلی طراحی شود که توجه افراد را جلب کند و خیلی سریع پیام آن به مخاطب منتقل شود؛ به عبارتی در کوتاه‌ترین زمان ممکن قابل خواندن باشد.
به همین دلیل یک آژانس بازاریابی این کار را با استفاده از دیزاین تصویری طنزآمیز و چشم‌نواز، مهارت کپی رایتینگ و نوشتن شعار تبلیغاتی جذاب و نورپردازی حرفه‌ای انجام می‌دهند.
میزان اثربخشی تبلیغات بیلبوردی
با وجود گسترده و هدفمندشدن تبلیغات روز دنیا به‌خصوص تبلیغات دیجیتال، هنوز تبلیغ بر روی بیلبورد شهری اثربخش است! به‌خصوص بیلبوردهای دیجیتالی با تصاویر 3 بعدی که به ترند روز تبلیغات دنیا تبدیل شده‌اند.
بیلبورد تبلیغاتی به دلیل قرارگیری در مقابل چشم هزاران مخاطب، تأثیر بسیار زیادی بر افزایش آگاهی از برند و اطلاع‌رسانی نسبت به محصولات و خدمات دارد. برای درک بهتر اثربخشی تبلیغات بیلبوردی می‌توانیم نگاهی به برخی از آمارهای منتشرشده بیندازیم.
آمار نشان می‌دهد که تقریباً 82% مخاطبان تبلیغی که روی بیلبورد دیده‌اند را تا یک ماه به یاد می‌آورند!
همچنین تحقیقات OOH Today نشان می‌دهد که تبلیغات بیلبوردی نسبت به تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات چاپی، تبلیغات آنلاین و تبلیغات رادیویی، در ذهن مخاطبان ماندگارتر است.
همچنین آمار این مؤسسه نشان می‌دهد 79 برندی که بیشترین سرمایه‌گذاری را در تبلیغات بیلبورد داشته‌اند، در سال 2021 بخش بیشتری از بودجه خود را به این کانال بازاریابی اختصاص داده‌اند!
از طرف دیگر طبق آمار منتشرشده سایت Statista تبلیغات بیلبوردی دیجیتال تأثیر بیشتری از تبلیغات بیلبوردی چاپی دارند. در این گزارش آمده است که 35% از افرادی که یک تبلیغ بیلبوردی دیجیتال را دیده‌اند، درباره آن برند جستجو (گوگل) کرده و 20% از آن‌ها درباره محصول برند تبلیغ‌شده با دیگران صحبت کرده‌اند.
بیشتر بخوانید: روش های تبلیغات موثرآموزش
مزایای تبلیغات بیلبوردی چیست؟
تبلیغات، بخش جدایی‌ناپذیر زندگی مدرن امروزی است. ازدحام آزاردهنده تبلیغات و مانع‌شدن آن‌ها از طی روند طبیعی استفاده از برخی ابزارها (مثل تبلیغات پری رول قبل تماشای یک ویدیو در یوتیوب) باعث می‌شود تا مردم نسبت به این مدل تبلیغات کمی دل‌چرکین باشند!
ولی تبلیغات بیلبوردی، بدون مزاحمت در موقعیت ثابت خود قرار دارند، مسیر عبور کسی را سد نمی‌کنند و اگر سرگرم‌کننده باشند، حتی تماشای آن‌ها می‌تواند زمان‌های بیهوده پشت ترافیک را پربارتر کند.
تحقیقات انجام‌شده هم نشان می‌دهند که 70% از تبلیغ‌های روی بیلبورد دیده شده و 63% آن‌ها به‌صورت کامل خوانده می‌شوند.
با توجه به این نکته، می‌توانیم برای این روش تبلیغ و بازاریابی مزایای زیر را لیست کنیم:
1. بزرگ و جذاب هستند
بیلبوردها بزرگ هستند و با اشغال فضای زیادی از زاویه دید رانندگان و عابران پیاده، توجه آن‌ها را جلب می‌کنند و دیده می‌شوند. همچنین در صورت انجام فرایند ایده‌پردازی و طراحی حرفه‌ای، می‌توانند برای مخاطبان جذاب باشند و تأثیر مثبت بگذارند.
2. دسترسی به مخاطب هدف را آسان می‌کنند
با استفاده از فناوری‌های امروزی و اطلاعاتی که در دسترس آژانس‌های تبلیغاتی قرار دارد، می‌توان مشخص کرد که بیلبوردهای کدام خیابان و محله بیشتر در معرض دیدِ کدام قشر خاص از مخاطبان با چه ویژگی‌های شخصیتی قرار می‌گیرند.
به این ترتیب شما می‌توانید تبلیغ خود را به پرسونای خاص مخاطب نمایش دهید.
- نکته مهم: البته هدف‌گیری دقیق مخاطب موردنظر در تبلیغات بیلبورد امکان‌پذیر نیست و بیشتر می‌توان روی دسته‌بندی‌های کلی حساب باز کرد. در واقع تبلیغات روی بیلبورد شهری در دسته تبلیغات انبوه قرار می‌گیرد.
3. ایجاد انگیزه برای خرید فوری
بررسی‌های انجام‌شده نشان می‌دهند که تبلیغات بیلبوردی باعث می‌شود تا مخاطبین به خرید فوری آن محصول تشویق شوند. این تبلیغات در صورت هوشمندانه و خلاقانه‌بودن، می‌توانند با ایجاد میل، اشتها یا علاقه در مخاطب و همچنین در صورت هم‌راستایی با نیاز ذاتی او مثل احساس گرسنگی، باعث خرید فوری محصول شوند.
تبلیغات بیلبورد رستوران‌ها در نزدیکی محل قرارگیری آن‌ها، با توجه به همین مزیت انجام می‌شود.
4. افزایش آگاهی از برند
این که مردم به برندی که نامش را روی بیلبورد می‌بینند، بیشتر اعتماد می‌کنند، یک حقیقت است؛ حتی اگر این برند در واقعیت فاقد اعتبار لازم باشد! حتماً شما هم نمونه‌های این مورد را زیاد سراغ دارید.
واقعیت این است که تکرار و مشاهده مداوم نام برند، مزیت برند، شعار برند و دیده‌شدن محصولات و خدمات آن باعث می‌شود تا بخش عمده‌ای از مخاطبان با هویت آن برند بیشتر ارتباط برقرار کنند.
نتیجه این روند، افزایش آشنایی با برند و تثبیت نام آن به‌عنوان یک حرفه‌ای و متخصص در ذهن آن‌هاست. از همین رو وقتی مخاطبان تبلیغ، در آینده به محصول و خدمات آن برند احتیاج داشته باشند، اول از همه به یاد آن نام‌آشنا می‌افتند.
5. محدودیت سنی ندارند
مخاطب بیلبوردهای شهری، قشر، جنسیت یا سن خاصی ندارد. برخلاف بسیاری از روش‌های تبلیغاتی که مخاطب‌های خاصی دارند، این ابزار تمام جامعه را مخاطب خود قرار می‌دهد؛ بنابراین با استفاده از آن حتی می‌توانید کودکان و سالمندان را هم تحت‌تأثیر قرار دهید.
این مورد برای برندهایی که محصولات رده سنی خاصی را تولید می‌کنند و به آن‌ها در کانال‌های دیگر دسترسی ندارند، می‌تواند کاربردی باشد.
6. نرخ بازگشت سرمایه بالا
نرخ بازگشت سرمایه یا ROI سودی است که نسبت به هزینه انجام‌شده نصیب کسب‌وکار می‌شود. طبق آمار منتشرشده، نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات بیلبورد در آمریکا چیزی حدود 6 برابر است که بسیار عالی به نظر می‌رسد!
البته هر تبلیغ بیلبوردی نمی‌تواند به این نرخ دست پیدا کند و باید بسیار هوشمندانه اجرا شود.
معایب تبلیغات بیلبوردی چیست؟
هر چند این روش تبلیغ و بازاریابی مزایای بسیاری دارد ولی معایبی هم برای آن ذکر می‌شود. بهتر است قبل از استفاده از این روش، معایب و مزایای آن را با یکدیگر مقایسه کنید تا ببینید آیا ارزش استفاده را دارد یا خیر.
معایب تبلیغات بیلبوردی شامل موارد زیر می‌شود:
1. گران‌قیمت است
یکی از معایب این روش، هزینه بسیار زیاد برای طراحی، اجرا و اجاره بیلبورد است. همچنین در صورت آسیب یا خراب‌شدن بنر بیلبورد، باید هزینه‌ای هم برای تعمیر یا تعویض آن پرداخت کرد.
بنابراین پیش از اجرای این تبلیغ باید مطمئن شوید که از پس هزینه آن برخواهید آمد و می‌توانید یک کمپین آبرومند اجرا کنید.
2. در انتقال پیام محدودیت دارد
تبلیغ بیلبوردی باید کوتاه و مختصر باشد تا توسط مخاطبان خوانده و دریافت شود؛ به همین دلیل در این روش شما اطلاعات محدودی را می‌توانید در اختیار مخاطبان بگذارید و همین نکته، ریسک عدم ترغیب مشتریان را به همراه دارد.
3. زمانی درگیری آن کوتاه است
مدت‌زمان تماس مخاطب با تبلیغ شما بسیار کوتاه است؛ به همین دلیل ممکن است حتی در صورت تأثیرگذاری پیام بر روی مخاطب، نام و راه ارتباطی شما در ذهن او باقی نماند.
4. تمرکز بر تبلیغات انبوه
تبلیغات بیلبوردی دارای یک پیام برای عموم بازدیدکنندگان آن است؛ به همین دلیل مثل انواع تبلیغات دیجیتال (تبلیغات بنری یا تبلیغات همسان) قابلیت شخصی‌سازی برای آن وجود ندارد.
بنابراین اگر می‌خواهید مخاطب‌های متنوع را در دسته‌بندی‌های مختلف، با پیام‌های شخصی‌سازی‌شده هدف قرار دهید، این راه برای شما چاره‌ساز نیست!
5. نداشتن قابلیت تجزیه‌وتحلیل
تبلیغات دیجیتال با توجه به ارتباط با فناوری‌های آنالیز داده، قابلیت تجزیه‌وتحلیل دارند. شما در حین اجرای یک کمپین دیجیتال می‌توانید وضعیت را به‌صورت لحظه‌ای رصد کنید.
به‌عنوان مثال می‌دانید در تبلیغات کلیکی گوگل کدام آگهی بیشترین و کدام کمترین سود را برای شما داشته است؛ بنابراین می‌توانید با انجام اصلاحات، میزان سوددهی را افزایش دهید. ولی تبلیغ بیلبوردی هیچ‌گونه راه اصلاح و تغییری نداشته و همه‌چیز به تصمیم‌گیری‌های پیش از اکران آن بستگی دارد.
انواع بیلبورد تبلیغاتی چیست؟
بیلبوردها در اندازه‌ها و شکل‌های مختلفی ساخته می‌شوند و در هر اندازه‌ای می‌توانند شهر را به جایگاهی برای نمایش نام، لوگو، ارزش‌ها، محصولات جدید و مزایای رقابتی برند شما تبدیل کنند.
در ادامه می‌توانید با انواع بیلبورد شهری آشنا شوید:
1. بیلبوردهای تبلیغاتی خیابان و اتوبان
بیلبوردهای تبلیغاتی خیابان و اتوبان متداول و رایج‌ترین بیلبورد هستند. این نوع از بیلبوردها با قرارگیری بر روی یک پایه، بالاتر از سطح خیابان هستند و با استفاده از بنر بزرگ چاپ‌شده توجه مخاطبان را جلب می‌کنند.
همچنین این نوع از تبلیغات بیلبوردی دارای نورپردازی هستند تا هنگام تاریکی هوا نیز دیده شوند.
2. بیلبوردهای تبلیغاتی عرشه پل
نوع دیگر تبلیغات بیلبوردی متداول، بر روی پل‌های عابر پیاده نصب می‌شوند. این نوع تبلیغات بیلبوردی نیز فقط از تابلو بیلبورد و یک بنر چاپی تشکیل می‌شوند.
3. بیلبوردهای تبلیغاتی ساختمانی
در این نوع از تبلیغات بیلبوردی، بنر تبلیغاتی روی ساختمان‌های مشرف به خیابان‌های اصلی نصب می‌شود. البته هر ساختمانی مناسب این کار نیست و محل قرارگیری بنر بیلبورد باید قابلیت دید مناسبی داشته باشد و در نقطه کور قرار نگیرد.
4. بیلبوردهای تبلیغاتی دیجیتال
بیلبوردهای دیجیتال، ترند روز تبلیغات محیطی سراسر جهان هستند و برندهای مطرح با استفاده از جلوه های ویژه بصری، تیزر تبلیغاتی یا ساخت موشن گرافیک 3 بعدی، تبلیغات خلاقانه خود را به مردم نمایش می‌دهند.
این مدل از بیلبوردهای تبلیغاتی در ایران با نام تلویزیون شهری شناخته می‌شوند و به وسیله آن‌ها، بنرهای تبلیغاتی دیجیتالی نمایش پیدا می‌کند. با توجه به قابلیت تغییر متن تبلیغاتی و انعطاف‌پذیری آن‌ها، بیلبوردهای دیجیتال پتانسیل بالایی برای بازاریابی دارند.
5. بیلبوردهای تبلیغاتی سیار
بیلبوردهای تبلیغاتی سیار، تابلوهایی هستند که روی اتوبوس، کامیون یا وسایل نقلیه دیگر نصب می‌شوند. این نوع از بیلبورد تبلیغ، به خاطر قابلیت حرکت در سطح شهر می‌تواند با قرارگیری در نقاط مناسب، مخاطبان هدف تبلیغ شما را هدف قرار دهد.
6. بیلبوردهای تبلیغاتی پیاده‌رو
بیلبوردهای پیاده‌رو در ابعاد کوچک‌تر و بیشتر به‌صورت لایت باکس طراحی و ساخته می‌شوند. این بیلبوردها برای رساندن پیام تبلیغ به عابران پیاده کاربرد دارند و در نقاط خاصی از شهر مورد استفاده قرار می‌گیرند.
7. بیلبوردهای تبلیغاتی چندوجهی
بیلبوردهای تبلیغاتی چندوجهی سازه‌هایی هستند که عموماً بر سر چهارراه‌ها نصب می‌شوند و دارای 3 یا 4 وجه برای نمایش آگهی هستند.
با توجه به پیام تبلیغ می‌توان از وجه‌های مختلف این بیلبورد استفاده کرد. برخی از این بیلبوردها ثابت و برخی دیگر گردان هستند و به این ترتیب می‌توان تبلیغ موردنظر را با جلب‌توجه بیشتر، به افراد حاضر در نقاط مختلف محل نصب نمایش داد.
8. بیلبوردهای مترو
زندگی مردم شهر تهران فقط به سطح خیابان‌ها محدود نمی‌شود. با توجه به شلوغی خیابان‌ها، چندین میلیون نفر ترجیح می‌دهند تا با استفاده از مترو در سطح شهر جابه‌جا شوند. با توجه به همین موضوع، بیلبوردهای کوچکی به‌صورت لایت باکس و معمولی در فضای مترو نصب شده که توجه مخاطبان را به‌خصوص هنگام استفاده از پله‌برقی مترو جلب می‌کنند.
9. بیلبوردهای تبلیغاتی 3 بعدی
بیلبوردهای تبلیغاتی 3 بعدی جدیدترین سبک تبلیغات هستند که برای اجرای آن‌ها به مهارت و تخصص عمیق (به‌منظور طراحی و جایگاه‌های نمایش ویژه) نیاز است.
این نوع از تبلیغات محیطی با توجه به جلب‌توجه بیشتر و قابلیت وایرال‌شدن در شبکه‌های اجتماعی، تأثیرگذاری بالایی دارند. البته مسلماً هزینه اجرای آن‌ها بالاتر از تبلیغات بیلبوردی متداول است. به عنوان مثال در این تبلیغ بیلبوردی که حاصل همکاری واحدهای مختلف کانون ایران نوین است، چنگال و کاسه نودلیت به‌صورت سه بعدی طراحی و اجرا شده‌اند. چرخش چنگال در ظرف نودل باعث جلب توجه مخاطبان می‌شود و تأثیر زیادی روی بیشتر دیده شدن بیلبورد دارد.
هزینه تبلیغات بیلبوردی چقدر است؟
هزینه تبلیغات بیلبوردی به 2 فاکتور هزینه اجاره بیلبورد و هزینه طراحی و اجرای تبلیغات موردنظر بستگی دارد.
بیلبوردهای شهری با توجه به شاخص‌های زیر، قیمت متفاوتی دارند:
- مکان قرارگیری بیلبورد
- ویژگی‌های بیلبورد مثل اندازه، فاصله از خیابان و اتوبان، قابلیت دید و سرعت ترافیک عبوری از کنار بیلبورد
- ترافیک تقریبی آن منطقه
- تخمین تعداد نفراتی که به‌صورت روزانه بیلبورد را می‌بینند.
- جمعیت‌شناسی محل قرارگیری بیلبورد با توجه به بازه سنی، وضعیت مالی و سایر ویژگی‌های افرادی که در منطقه زندگی می‌کنند یا از آن مسیر رفت‌وآمد دارند.
البته به این نکته توجه کنید که شرکت‌های تبلیغاتی با توجه به تیراژ و مدت زمان اکران تبلیغات بیلبوردی، قیمت متفاوتی را به شما پیشنهاد می‌دهند. هر چقدر وسعت کار افزایش پیدا کند، می‌توانید تخفیف بیشتری هم بگیرید.
در کنار هزینه اجاره بیلبورد تبلیغاتی شما باید برای طراحی تبلیغ آن هم هزینه کنید. این کار شامل هزینه‌های تدوین استراتژی، ایده‌پردازی، نوشتن متن تبلیغاتی، تصویرسازی، چاپ و اجرا می‌شود.
کانون ایران نوین به‌عنوان بهترین و تنها آژانس تبلیغاتی فول‌سرویس ایران، تمام خدمات طراحی و اجرای تبلیغات بیلبوردی را به اجرا می‌رساند.
تبلیغات بیلبوردی به‌عنوان بخشی از یک کمپین 360 درجه، می‌تواند بر روی تصمیمات بخش عظیمی از مردم تأثیر بگذارد و ذهن آن‌ها را با برند شما درگیر کند. در صورت نیاز به دریافت مشاوره تخصصی و اطلاع از هزینه اجاره بیلبورد می‌توانید با شماره 27634-021 تماس بگیرید. کارشناسان ما آماده ارائه مشاوره بازاریابی به شما هستند.
مهم‌ترین نکات اجرای بهتر تبلیغات بیلبوردی
در هر خیابان تهران، به هر طرف که نگاه کنید، چندین بیلبورد تبلیغاتی می‌بینید!
هر فرد، چه با خودرو و چه پیاده از نقطه‌ای به نقطه‌ای دیگر برود، ناگزیر چندین و چند بیلبورد را در خیابان می‌بیند. پس همه این تبلیغات حتما اثربخش نیستند و حتی بعضی از آن‌ها باعث ناراحتی افراد می‌شوند.
اگر می‌خواهید از پتانسیل بالای بیلبورد های تبلیغاتی بهره ببرید، باید به نکات زیر توجه کنید:
1. داستانی کوتاه تعریف کنید
مارکترهای حرفه‌ای همیشه نقش داستان‌گویی را برای افزایش فروش جدی می‌گیرند. داستان‌ها باعث می‌شوند که آدم‌ها با برند شما سفری را آغاز کرده و در این سفر به محصول شما اعتماد کنند.
اگر بیلبورد شما داستانی کوتاه را با تصویر و چند کلمه روایت کند، می‌تواند شریک احساسات رانندگان و عابران شود؛ تنها به این شکل است که می‌توانید در ذهن آن‌ها باقی بمانید!
2. سادگی راز جذابیت است
رانندگان و عابران پیاده، وقت زیادی صرف تماشای یک بیلبورد نمی‌کنند؛ پس شما بیشتر از چند ثانیه برای جلب‌توجه آن‌ها و انتقال پیام موردنظر وقت ندارید؛ بنابراین تا جای ممکن پیام خود را با کلمات کمتر بیان کنید.
پیشنهاد ما این است که متن روی بیلبورد نهایتاً 6 کلمه باشد. استفاده از فونت‌های خوانا و بزرگ نیز به درک بهتر بیلبورد کمک می‌کند.
همچنین چیزی که روی بیلبورد می‌نویسید، نباید برای ایجاد تعلیق، دچار پیچیدگی بیش‌ازحد شود؛ این نکته را به یاد داشته باشید که خلاقانه نوشتن با پیچده‌نویسی فرق می‌کند!
3. از مناطق اطراف استفاده کنید
هر بیلبورد با توجه به منطقه شهری یا جغرافیایی که در آن قرار گرفته، دارای ویژگی‌های خاصی است؛ پس برای بهره‌وری بیشتر و استفاده خلاقانه از اجاره بیلبورد تا جای امکان قبل از طراحی بیلبورد به این ویژگی‌ها توجه کنید.
محل قرارگیری بیلبورد مثل تصاویر زیر می‌تواند به شما این امکان را دهد که از ظرفیت موجود بهترین استفاده را ببرید و با ساخت بیلبوردی خلاقانه یا طنز، تأثیری ماندگار بر ذهن مخاطب بگذارید.
4. توجه ویژه خود را به تصاویر معطوف کنید
تصاویر زودتر از کلمات دیده و فهمیده می‌شوند؛ بنابراین اگر می‌خواهید تبلیغ شما توجه افراد را جلب کند، باید تا جای ممکن ایده خود را به‌صورت بصری منتقل کنید.
برای این کار از تصاویر خلاقانه و با کیفیت بالا (حداقل وضوح 300 پیکسل در هر اینچ مربع) استفاده کنید.
5. تبلیغ بیلبوردی را به‌یادماندنی کنید
ست گادین در کتاب گاو بنفش درباره متمایز و ویژه‌بودن، برای جلب‌توجه مخاطبان و کسب درآمد بیشتر صحبت می‌کند. اگر می‌خواهید در تبلیغات بیلبوردی هم موفق عمل کنید، باید نسبت به صدها بیلبورد دیگر متمایز و ویژه باشید. تکرار، هر فردی را خسته می‌کند و ایده‌های جدید باعث دیده‌شدن می‌شود.
برای این‌که تبلیغ بیلبوردی شما در یاد مخاطبان بماند، می‌توانید از روش‌های بازاریابی خلاقانه بهره ببرید. یکی از راه‌های رسیدن به این هدف، استفاده از احساسات انسانی مثل شوخ‌طبعی، خشم، همدردی، ترس یا تیزهوشی است.
همچنین هرچه پیام خود را با خلاقیت بیشتری انتقال دهید، در ذهن‌ها هم بیشتر باقی می‌مانید!
بیشتر بخوانید: گوریلا مارکتینگ چیست؟
اندازه‌گیری و سنجش اثربخشی تبلیغات بیلبوردی
اثربخشی کمپین تبلیغات بیلبوردی، بیشتر از هر چیزی با شاخص گردش مؤثر روزانه یا DEC اندازه‌گیری می‌شود. این شاخص نشان‌دهنده تعداد عابران و وسایل نقلیه‌ای است که به‌طور متوسط از کنار یک بیلبورد عبور می‌کنند.
به‌جز DEC، فاکتورهای دیگری نیز برای بررسی اثربخشی یک کمپین تبلیغات بیلبورد وجود دارد که آن‌ها را در ادامه بررسی می‌کنیم:
- فروش: فروش همیشه اصلی‌ترین معیار سنجش موفقیت تبلیغات و بازاریابی است.
هرچند بررسی دقیق تأثیر افزایش فروش از طریق تبلیغات بیلبوردی مثل تبلیغات آنلاین ممکن نیست ولی باز هم می‌توانید تغییر میزان فروش را بعد از اکران تبلیغ در بیلبوردهای شهری زیر نظر بگیرید.
- نرخ بازگشت سرمایه (ROI): نرخ بازگشت سرمایه شاخصی مهم برای اندازه‌گیری میزان موفقیت تبلیغات است؛ البته باز هم در تبلیغات بیلبوردی به دلیل محدودیت اطلاعات، نرخ بازگشت سرمایه را باید به‌صورت تقریبی و درصد خطای بالا محاسبه کرد.
- محل بیلبورد: محل قرارگیری بیلبورد تأثیر به‌سزایی در اثربخشی یک کمپین تبلیغات بیلبوردی دارد. این‌که یک بیلبورد چقدر دید دارد؟ از چه فاصله‌ای قابل‌مشاهده است؟ سرعت ترافیک در محل قرارگیری بیلبورد چقدر است؟ نرخ بازدید مؤثر روزانه بیلبورد چقدر است؟ چه قشری بیشتر بیلبورد را می‌بینند؟
با پاسخ به این سؤال‌ها می‌توانید چشم‌اندازی کلی درباره اثربخشی تبلیغات محیطی بیلبوردی به دست بیاورید.
- نسبت هزینه به دیده‌شدن: فاکتور DEC یا بازدید مؤثر روزانه، تعداد افرادی که در یک روز بیلبورد را می‌بینند، نشان می‌دهد.
با ضرب این عدد در 30 می‌توانید تعداد افرادی که در یک ماه اکران بیلبورد تبلیغ شما را دیده‌اند، به دست بیاورید.
بعد از این کار با تقسیم تمام هزینه‌های بیلبورد بر تعداد افرادی که آن را دیده‌اند، می‌توانید به عددی تقریبی برای هر بار دیده‌شدن بیلبورد دست پیدا کنید.
کلام پایانی؛ از اجاره بیلبورد تبلیغاتی تا تبدیل شهر به رسانه برند!
تبلیغات با حضور مخاطبان گره خورده است و هر جایی که افراد بیشتری حاضر باشند، تبلیغات اثربخشی بیشتری دارد!
از همین رو شهر به بهترین مکان برای دیده‌شدن نام برندهای بزرگ تبدیل شده است. برندها با تبلیغات بیلبوردی می‌توانند به ذهن مخاطبان راه پیدا کنند و در بین مخاطبان خود جایگاهی ویژه بسازند. همچنین این تبلیغات اعتبار یک شهر به بزرگی تهران را به نام برند شما می‌بخشد.
کانون ایران نوین به‌عنوان بزرگ‌ترین و شناخته‌شده‌ترین شرکت تبلیغاتی در تهران بسیاری از بهترین بیلبوردهای شهر را در اختیار دارد. علاوه‌بر اجاره بیلبورد، شما می‌توانید خدمات تدوین استراتژی، ایده‌پردازی، شعارنویسی و طراحی بیلبورد را هم از دپارتمان تبلیغات محیطی تهران دریافت کنید. برای دریافت مشاوره تخصصی و دریافت اطلاعات تکمیلی درباره این همکاری، به صفحه تماس با ما مراجعه کنید.
منابع: